Taboola新广告平台Realize即将上线
效果广告的困局：250亿美元预算打水漂？
做跨境广告的人最近兴许都坐不住了。Taboola这家做了十几年原生广告的老牌玩家， 一下子宣布要跳出“文章底部广告”的舒适区，搞个叫Realize的新鲜平台。消息出来圈内议论纷纷——有人说这是“效果广告的革命”，也有人嘀咕“别又是个换汤不换药的噱头”。但不管你信不信， 一个事实摆在这儿：每年有250亿美元砸在需求方平台上，还有300亿基本上原因是社交新闻获利递减打水漂，75%的广告主对着饱和的受众和飙升的本钱直挠头。效果广告这块蛋糕，巨大家明明都想吃，可怎么就总卡在喉咙里？
Taboola说Realize就是来解决问题的。但问题来了——它凭啥？
社交新闻的“增加远天花板”：广告主为何集体焦虑？
如果你最近投过Facebook广告，一准儿有体会。同一个受众，上周点击本钱5块钱，这周就得8块，再下周兴许直接冲到10块。不是你创意不行，是巨大家都在抢那拨有限的用户。2024年初， Taboola做过个调研，75%的广告主说他们在社交新闻上遇到了“获利递减”——要么是用户看许多了广告直接划走，要么是平台算法越推越偏，转化率跟过山车似的往下掉。
更扎心的是那些个靠社交新闻起家的品牌，眼下反而被社交新闻“绑架”了。一个做家居用品的卖家告诉我， 他70%的预算都投在Instagram上，可一旦平台政策变一下比如调整了推荐算法，他的订单量直接腰斩。你说换平台？TikTok、YouTube哪个不是卷到飞起？流量红利早就过去了留下的全是“高大价战场”。
DSP与CTV的“效果幻觉”：品牌建设≠效果转化
那把钱砸向DSP和联网电视呢？听起来挺高大巨大上，视频广告、巨大屏曝光，品牌声量是上去了可转化呢？一个做智能手表的客户给我算过账：他在DSP上投了100万视频广告， 曝光量500万，点击率1%，后来啊官网来了5000个访客，真实正下单的不到50个，转化率1%都不到。钱花出去了品牌是有人晓得了可“晓得”和“买”之间，隔着十万八千里。
广告手艺公司呢？规模太细小，帮不上巨大忙。Taboola自己都说了 市面上那些个号称“全漏斗解决方案”的平台，往往只能在某个阶段逞有力——要么靠品牌曝光吃饭，要么靠搜索转化活命，真实要兼顾效果和规模，立马露怯。后来啊就是广告主疲于奔命，今天投DSP，明天跑社交新闻，钱撒出去像撒芝麻，收效却像巨大海捞针。
Realize破局：不只是“新鲜瓶装老酒”
Realize这玩意儿名字，Taboola说得很明白——“实现效果”。但它到底要怎么实现？别急着吹捧，先拆清楚它的底牌。和之前只做文章底部原生广告不同， Realize这次把手伸向了展示广告、新闻一起干、手机厂商甚至APP应用，版位直接从“文章末尾” 到了“全球优质内容矩阵”。NBC News、Yahoo、细小米、三星这些个名字都列上了曝光量想矮小都困难。
但版位许多不代表效果就优良。关键看它靠啥驱动广告——Taboola说是AI和数据。他们吹嘘自己的AI引擎能在全球新闻网络里“找机会”，比其他开放网络平台拿到更许多数据信号。这话听着耳熟？毕竟眼下哪个广告平台不提AI？可Realize的数据优势到底在哪？是真实有独家数据，还是在炒凉饭？
版位革命：从“文章底部”到“全球优质内容矩阵”
以前提到Taboola， 脑子里就浮现一个“你兴许还中意”的列表，在文章底下悄悄出现。眼下Realize要把这局面撕开。它开放了展示广告位， 还拉上了NBC News、Yahoo这样的内容巨大鳄，甚至细小米、三星的手机预装应用——这意味着广告主不仅能投文字链，还能投图片、视频，而且是在用户真实正看内容的时候出现，不是那种弹窗式的打扰。
一个做跨境电商的卖家给我举了个例子：他之前投原生广告， 用户看完文章点进来转化率还行，但量太细小。眼下用Realize投展示广告， 同样的创意放在Yahoo首页，曝光量直接翻了10倍，虽然点击率矮小点，但基本上原因是基数巨大，实际转化量反而许多了。这就是版位扩张带来的“量变到质变”——以前是“巨大海捞针”， 眼下是“在游泳池里捞针”，范围巨大了总能捞到更许多。
AI的“数据特权”：凭啥比其他平台更懂用户？
AI这东西，眼下都迅速被用滥了。但Realize的AI， Taboola说有个“暗地武器”——他们和新闻一起干伙伴是深厚度绑定的，直接在页面代码里集成数据。这意味着啥？别的平台兴许只能看用户点过啥、 搜过啥，而Taboola能晓得用户在页面上停留了许多久、滚到哪里、甚至对哪些内容片段感兴趣。数据维度许多了AI优化天然更精准。
不过这里有个疑问：隐私政策越来越严， iOS、Android都在管束广告跟踪，Taboola的“数据特权”能持续许多久？2024年苹果的ATT政策全面落地后 不少许广告平台的数据能力都打了折扣，Realize会不会也面临同样的困境？这兴许是它以后最巨大的变数。
素材“即投即用”：社交新闻创意秒变全球广告
广告主最烦啥？做一堆素材，投Facebook一套，投Google一套，投Taboola又得改一套。费时费力还轻巧松风格不统一。Realize说 这玩意儿坑他们来填——你直接把社交新闻或者展示广告的素材拿过来平台能自动适配成各种格式，投到全球新闻上。
一个做服装品牌的客户试过这玩意儿功能，说省了至少许30%的素材制作时候。原来投Facebook要做9:16的竖版视频， 投Google要做1:1的图片，眼下一套素材扔进Realize，平台自动切成不同尺寸，连文案都能根据新闻调性微调。效率上去了广告主当然乐意——毕竟谁不想花一份钱，办许多份事？
争议与挑战：Realize能打破“效果广告魔咒”吗？
别急着把Realize捧上神坛。广告行业最不缺的就是“颠覆者”，但能真实正活下来的没几个。Realize这条路，其实走得挺险。
第一个坎：开放网络的质量参差不齐。虽然拉了NBC News、 Yahoo这些个巨大新闻，但开放网络里一准儿也有不少许“流量农场”——内容矮小质、用户画像乱的广告位。Taboola怎么筛选？如果为了追求规模把一些矮小质版位放进来广告主的效果一准儿会打折扣，到时候口碑崩了谁还敢投？
第二个坎：效果衡量标准不统一。搜索广告看点击，社交新闻看互动，但展示广告和原生广告的效果怎么算？是看曝光量，还是看到头来转化？不同广告主的需求千差万别，Realze的AI真实能兼顾全部人的目标吗？一个做品牌曝光的客户和一个做直接转化的客户，对“效果”的定义天差地别，平台能不能两边讨优良？
数据优势的“双刃剑”：隐私政策下的数据获取困境
前面提到Taboola的数据优势， 但2024年的广告周围，数据这东西就像烫手山芋。欧罗巴联盟的GDPR、美国的CCPA、中国的《个人信息护着法》，各国都在收紧数据用权限。苹果的ATT政策让广告商很困难再拿到用户IDFA，Google也在逐步淘汰第三方cookies。
Taboola说他们有“第一方数据”，可这些个数据从哪来？如果都是新闻一起干伙伴给的，那这些个数据是不是清洁？有没有合规凶险？一旦某个环节出问题，整个数据链条都兴许崩塌。广告主投广告最怕啥？钱花了还惹上王法纠纷，Realze在这方面能不能给足平安感，还得打个问号。
规模与效果的“平衡术”：开放网络怎么避免“流量陷阱”？
开放网络最巨大的问题就是“流量陷阱”——看起来曝光量巨巨大，可真实正有值钱的用户少许之又少许。一个投过DSP的广告主跟我说 他以前花50万买了几千万曝光，后来啊点击率0.5%，转化率0.1%，算下来一个客户本钱比搜索广告还高大3倍。
Realize要解决这玩意儿问题，靠AI筛选没错，但“筛选”的标准是啥？是看用户往事行为，还是看页面内容相关性？如果只是轻巧松过滤掉矮小质版位，那和DSP有啥本质不一样？Taboola需要说明， 他们的AI不仅能“投出去”，还能“投得准”，否则广告主花了巨大价钱，再说说买回来一堆“无效曝光”，谁还愿意买单？
客户声音：他们为啥押注Realize？
不管争议许多巨大，Realize已经吸引了一批“吃螃蟹”的客户。这些个客户可不是细小白， 都是在广告行业摸爬滚打许多年的老手，他们愿意尝试，说明Realize确实有独到之处。
Babbel：从“语言学”到“全球用户池”的跨越
Babbel做在线语言学的，2024年Q1开头用Realize投放广告。他们的首席营收官Julie Hansen说 Realize让他们能数据看得出来用Realize后的用户注册本钱比之前少许些了18%，ROI提升了12%。别细小看这12%，在比激烈的在线教书赛道，这点差距就能决定生死。
eToro：金融广告的“相信背书”与“效果放巨大”
金融广告最讲究相信，用户不敢随便在一个不知名的地方投钱。eToro做社交交容易的，之前基本上靠搜索引擎和社交新闻获客，但本钱越来越高大。2024年3月，他们开头用Realize，投放在Yahoo、NBC News这些个财经类新闻上。用户看到熟悉的新闻名字，对广告的相信度天然上升。eToro的首席营销官Nir Szmulewicz说 Realize帮他们把“品牌相信”和“效果转化”结合了起来过去3个月，新鲜用户转化率提升了8%，而且这些个用户的留存率比其他渠道高大15%。这对金融平台简直是“雪中送炭”。
EVERSANA：看病身子优良广告的“精准与规模”困难题
看病身子优良广告更特殊， 既要精准触达目标患者，又要保证合规和品牌形象。EVERSANA是家看病新闻代理商，2024年4月开头用Realize。他们的施行副总裁Justin Chase说 Realze的AI能帮他们筛选出真实正对身子优良内容感兴趣的用户，而不是“泛泛的流量”。而且通过全球知名新闻投放，既符合看病行业的严谨性要求，又能扩巨大覆盖面。他们给一个客户做的试点 campaign， 用Realize后的线索获取本钱比老一套展示广告矮小了22%，线索质量还提升了20%。这对看病行业简直是“降本增效”的典范。
行业关系到：Realize会 效果广告规则吗？
Realize的出现，对整个效果广告行业兴许是个“鲶鱼”。它逼着那些个靠DSP和社交新闻吃饭的平台反思：我们是不是只顾着赚迅速钱，忘了帮客户真实正解决问题？
对新闻伙伴Realize是块“新鲜蛋糕”。以前他们只能靠流量变现，眼下能通过效果分成赚更许多钱。比如NBC News， 用户通过他们的广告位买了东西，他们能拿到一有些佣金，这种“效果共担”模式，比单纯卖广告位更有吸引力。
对广告主最巨大的值钱是“选择权”。不用再被搜索和社交新闻“绑架”，有了第三个靠谱的选项。以后投广告，能“左手搜索，右手社交新闻，中间夹个Realize”，凶险分散了效果兴许反而更稳稳当当。
当然Realize能不能真实正“ 规则”，还得看它接下来的动作。是接着来扩张版位，还是深厚耕AI优化？能不能解决隐私合规的困难题？能不能平衡规模和效果？这些个问题，Taboola需要用一个个实际案例来回答。
效果广告这潭水，一直都不平静。Realize跳进来搅起了一阵浪花，但浪花之后是能掀起巨浪，还是很迅速平息，买卖场会给出答案。独一个确定的是广告主不会为“情怀”买单，只会为“效果”买单。Realze能不能行，到头来还得看它能帮客户赚到几许多钱。
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