盯着3月24日到30日的DataEye海外短暂剧APP素材榜单， 麦芽旗下的NetShort又稳稳坐是不是悄悄换了剧本？

NetShort的“霸榜底气”：日均万组素材的欧洲豪赌

葡萄牙41.9%：一个被忽略的欧洲流量洼地

NetShort这次能蝉联榜首， 靠的不是运气，是实打实的投放量——2.3万组素材，比第二名的DramaBox许多了将近5000组。更吓人的是它的投放节奏：日均1万组素材，每天还要新鲜增2000到4000组。这数字背后是它对欧洲买卖场的“偏执”。近一个月， 葡萄牙拿下了它41.9%的投放份额，德国40.11%，法国34.88%，意巨大利32.81……这组合有点意外毕竟巨大家总觉得短暂剧出海得盯着美国、东南亚这些个巨大买卖场，但NetShort偏偏选了欧洲这几个“中间地带”。

海外短剧APP素材榜：麦芽蝉联榜首，这一地区成投流重地？

葡萄牙？说实话， 之前困难得有人把它当成短暂剧投放的沉镇，用户量不巨大，语言也细小众，但NetShort看中的兴许是这里的比蓝海——当美国买卖场已经被挤破头，葡萄牙的获客本钱兴许只有三分之一。

不过这种豪赌也有凶险。欧洲用户的文雅习惯和东南亚、 北美彻头彻尾不同，短暂剧里的“霸道总裁”“沉生逆袭”桥段，在葡萄牙能不能戳中痛点？去年有个叫ShortLove的APP， 主投意巨大利，基本上原因是用了太许多中国式家里伦理剧情，用户留存率只有12%，再说说不得不撤出。NetShort会不会沉蹈覆辙？它的素材里一准儿做了本地化调整，但调整得够不够“地道”，还得打个问号。

东南亚的“备胎策略”：新鲜加坡与印尼的平衡术

欧洲是主战场，东南亚也没丢。新鲜加坡占比31.71%，印度尼西亚30.64%，这两个地方成了NetShort的“备胎”。有意思的是它对东南亚和欧洲的打法彻头彻尾不同——欧洲主打“高大投入、广覆盖”，东南亚却是“精准打击”。新鲜加坡虽然用户量不巨大， 但付费意愿有力，人均ARPU值能到8.2美元，比欧洲平均水平高大30%；印尼用户基数巨大，但付费习惯还在培养，所以NetShort在新鲜加坡投放的素材里“付费解锁全集”的提示语出现频率是印尼的两倍，这种“因地制宜”的精细，才是它能稳坐榜首的关键。

但话说回来东南亚的比已经白烫化了。DramaWave、 JoyReels这些个新鲜玩家都在拼命抢印尼买卖场，NetShort想守住阵地，恐怕得拿出点更结实核的东西——比如和当地的网红一起干，或者开发一些融合了东南亚神话元素的短暂剧，不然“备胎”随时兴许变成“弃子”。

DramaWave的“逆袭剧本”：3921组增量的背后是“剧情为王”

85.31%女人用户：短暂剧内容的“她钱财”密码

如果说NetShort是“稳”，那DramaWave就是“狠”。这周它以3921组的增量冲上了增加远榜榜首，环比上周直接翻了一倍许多。翻看它的投放素材，一下子明白为啥——它太懂女人用户了。过去一个月， 它的女人观众占比85.31%，男人只有13.94%，25到34岁的占了30.22%，35到44岁的28.65%，这群人正是短暂剧的核心消费群体：有闲钱、有时候、中意情感共鸣。DramaWave的剧情差不离全是“为她量身定做”：“被婆婆逼到离婚后 我靠直播逆袭成带货女王”“丈夫的白月光回国，我直接让他净身出户”……这些个桥段在男人看来兴许“狗血”，但对女人简直是“情绪宣泄出口”。

更绝的是它的语言策略。英语占了巨大头， 但西班牙语、印尼语、日语、葡萄牙语也没落下——这说明DramaWave从一开头就没打算“一招鲜吃遍天”，而是针对不同买卖场做了剧情微调。比如在印尼， 它会加入“巨大家里矛盾”的元素；在葡萄牙，则侧沉“职场女人独立”，这种“全球化剧本+本地化细节”的组合拳，让它的新鲜用户转化率比行业平均水平高大了15%。

对抗性观点：剧情“上头”≠留存“能打”

不过DramaWave的打法也有隐患。过度依赖“爽剧”套路，用户很轻巧松审美累。去年有个叫FastDrama的APP， 初期靠着“打脸”剧情火遍东南亚，但三个月后用户留存率从45%掉到了22%，就是基本上原因是剧情太像，用户看完就删。DramaWave眼下增量猛，但能不能把“一次性点击”变成“长远期留存”，得打个问号。或许它该学学Netflix的“短暂剧+互动”模式， 让观众选剧情走向，或者加入一些轻巧度的恋喜欢养成元素，不然“剧情上头”只是一时“内容粘性”才是长远久之计。

Facebook的“27席霸权”：单一渠道的“甜蜜陷阱”

27款APP挤Facebook：流量巨头的“收割游戏”

再看投放渠道， 这次榜单TOP30里27款APP主投Facebook，3款主投Instagram——这比例太悬殊了。Facebook确实香：精准定向能力有力， 能按年龄、兴趣、行为标签圈人，而且用户基数巨大，是全球流量最巨大的“鱼塘”。但问题也在这儿：鱼塘太巨大，捞鱼的本钱越来越高大。NetShort在欧洲的获客本钱已经涨到了2.8美元， 比年初涨了40%，就是基本上原因是Facebook的广告位越来越昂贵，比的人越来越许多。

更麻烦的是Facebook对短暂剧广告的审核越来越严。今年2月，就有5款短暂剧APP基本上原因是素材里有“矮小俗暗示”被拒投，素材下架率高大达20%。DramaWave就吃过亏， 它有一条“女主被渣男背叛后复仇”的素材，基本上原因是画面太“刺激”，被Facebook判定为“引发不适”，直接打了回来。所以眼下很许多APP都在偷偷“把鸡蛋放在不同篮子里”， 比如试试TikTok的短暂剧引流，或者投一些垂直社区，但迫于流量压力，还是不得不把巨大头压在Facebook上——这就像“吸毒”，明晓得有害，但戒不掉。

Instagram的“视觉红利”：15秒抓住眼球的机会

那剩下的3款主投Instagram的APP，倒是机灵了一回。Instagram的用户更中意视觉冲击，特别是Reels短暂视频，15秒内非...不可把剧情高大潮抛出来。比如ShortMax在Instagram上投放的素材， 前3秒就是女主被扇巴掌的特写，配文“她凭啥打我？”，点击率比Facebook高大了25%。这说明， 短暂剧素材不能“一套模板用全球”，Facebook适合讲完整故事，Instagram适合“高大能片段”，渠道特性不同，内容也得跟着变。可惜眼下巨大许多数APP还没意识到这点， 还在用Facebook的素材逻辑结实投Instagram，白白浪费了视觉红利。

受众画像的“年龄断层”：短暂剧内容的“代际打仗”

25-44岁是主力， 但45+在崛起

DramaWave的受众数据很有意思：25-34岁占30.22%，35-44岁28.65%，45-54岁16.68%，18-24岁12.48%——这差不离覆盖了全部成年年龄段，但主力明显在壮年群体。这有些用户的特点是：时候碎片化， 中意“情绪值钱”，对剧情的逻辑性要求不高大，但对“爽点”的密度要求极高大。所以DramaWave的剧情基本是“3分钟一个细小高大潮，5分钟一个巨大反转”，刚优良契合他们的观看习惯。

但有个趋势被很许多人忽略了：45岁以上用户的占比在飞迅速上升。去年Q4，45+用户在短暂剧APP里的占比只有8%，眼下到了16.68%，翻了整整一倍。这有些人中意啥？家里伦理、怀老题材、现实问题。比如有个叫OldStory的短暂剧， 专门讲“婆媳矛盾”“壮年危机”，在45+女人里的完播率高大达68%，远超行业平均的40%。这说明短暂剧买卖场正在“老龄化”，如果还只盯着年纪轻巧人，兴许会错失一个巨巨大的蓝海。

男人受众的“沉默许多数”：被忽视的增量地方

比一比的话，男人受众就显得“存在感”很矮小了。DramaWave男人占比只有13.94%，其他APP也差不许多。但男人真实的不中意短暂剧吗？未必。TikTok上有个叫“ManDrama”的账号， 专拍“兄弟反目”“商战逆袭”的短暂剧，男人粉丝占比70%，每条视频播放量都能破百万。这说明男人不是不喜欢看短暂剧，而是买卖场上适合他们的内容太少许了。眼下的短暂剧差不离被“女人向”垄断，男人中意的悬疑、动作、科幻题材，要么做得很糙，要么压根没人做。其实男人用户的付费意愿并不矮小， 只要内容对味，他们愿意为“打斗场面”“烧脑剧情”买单，这有些“沉默许多数”，迟早会变成短暂剧出海的“新鲜爆点”。

以后趋势：从“跑马圈地”到“精耕细作”的转折点

增量放缓：行业进入“存量厮杀”阶段

这次榜单的数据，其实已经透露出一个信号：短暂剧出海的“野蛮生长远期”迅速收尾了。TOP20的增量总和15875组，比上周只许多了不到1000组，增速明显放缓。这说明买卖场上的优质素材越来越少许了巨大家开头抢存量用户。之前靠“买量+粗放内容”就能赚钱的模式， 眼下行不通了——获客本钱越来越高大，用户留存越来越困难，APP们不得不从“追求数量”转向“追求质量”。

但问题是巨大许多数APP还没学会“精耕细作”。还兴许就是“退榜”的明天。

新鲜兴买卖场的“再说说一公里”：非洲与拉美的机会与挑战

说到差异化，非洲和拉美或许是个方向。这次榜单里 已经有1款APP主投尼日利亚，虽然占比不巨大，但这是个信号——东南亚、欧洲的买卖场越来越卷，新鲜兴买卖场反而成了“处女地”。尼日利亚的移动互联网用户超出1亿， 年纪轻巧人占比60%，玩乐需求旺盛，但短暂剧内容差不离还是空白；拉美的巴西、墨西哥，用户中意烫情奔放的剧情，现有的短暂剧要么太“中国式”，要么太“欧美化”，没人真实正懂他们。

但新鲜兴买卖场的“坑”也不少许。语言是第一巨大关， 尼日利亚有500许多种语言，官方语言是英语，但民间许多用豪萨语、约鲁巴语；拉美各国语言虽然统一成西班牙语，但文雅差异巨巨大，巴西的葡萄牙语和墨西哥的西班牙语，就像中文和日语，看着像，其实彻头彻尾不同。还有支付问题， 非洲的移动支付以M-Pesa为主，拉美则偏优良现金支付，短暂剧APP的支付链路非...不可本地化，否则用户有钱也付不了。所以 想进新鲜兴买卖场，不能像在欧洲那样“高大举高大打”，得先做“田野打听”，了解当地人的语言习惯、文雅禁忌、支付方式，一步一个脚印，不然很轻巧松“水土不服”。

盯着这些个数据， 一下子觉得短暂剧出海就像一场“马拉松”——NetShort眼下领跑，但DramaWave增速凶猛，新鲜兴买卖场还有隐藏选手。谁能跑到再说说不光靠钱，更靠对用户的搞懂，对内容的敬畏，以及对买卖场的敏锐。毕竟流量会变，用户会变，只有那些个真实正“懂行”的人，才能在这场游戏里笑到再说说。