字节游戏二次起航：40余个项目背后是破局还是豪赌

张云帆掌舵：长远期主义能否救游戏业务

时候拉回到2024年5月， 前完美世界游戏业务总裁张云帆空降字节，接手游戏业务巨大权。彼时字节内部邮件里那句“优良玩的游戏才是根本， DAU和赚头还要看，但不会舍本逐末”像颗投入湖面的石子，激起了不少许涟漪。要晓得， 游戏行业向来是“流量为王”的战场，字节跳动靠着抖音和TikTok把流量玩到了极致，但在游戏这条赛道上，却始终没能复刻短暂视频的成功。张云帆的上任， 被外界看作是字节游戏“改弦更张”的信号——不再追求短暂平迅速的爆款，而是要像打磨文艺品一样，磨蹭磨蹭“熬”出能打结实仗的作品。一年过去， 当40余个在研项目浮出水面人们开头琢磨：这次字节的“长远期主义”，到底是真实能沉下心做游戏，又或者只是给资本买卖场讲的新鲜故事？

沐瞳的海外壁垒：MLBB的15亿用户与800万人的狂欢

聊字节游戏，绕不开沐瞳手艺这家被字节收购的老牌游戏厂商。MLBB这玩意儿名字，在东南亚玩家心里的分量，巨大概相当于《王者荣耀》在中国玩家心中的地位。连续8年稳居东南亚买卖场占有率第一， 2024年全球累计用户突破15亿，覆盖200优良几个国和地区，全年海外收入5.02亿美元，位列中国手游出海收入榜第七——这些个数字背后是沐瞳在东南亚买卖场扎下的深厚根。在印尼、 菲律宾这些个核心买卖场，MLBB的渗透率超出70%，也就是说每10个手机用户里有7个兴许都玩过这款游戏。更夸张的是沐瞳构建的电竞生态， 从职业联赛到季中杯，再到M系列世界总决赛，三级赛事体系像一张网，把玩家、赛事、赞助商紧紧裹在一起。2024年赛事总观看时长远突破4.2亿细小时 其中M6世界总决赛吸引了全球32支战队参赛，创下东南亚地区单场电竞赛事观看人数超800万的纪录。这800万人里有几许多是深厚夜爬起来看比赛的铁杆粉？又有几许多是通过赛事了解到MLBB的新鲜玩家？沐瞳用时候和赛事说明了：在游戏行业，生态壁垒比单纯的数值堆砌，要坚固得许多。

超40款项目蓄势待发，字节跳动游戏归来计划独立上市

朝夕光年的“爆款”接力：《晶核》续作与《三体》的科幻野心

如果说沐瞳是字节的“海外基本盘”，那朝夕光年就是字图的“国内试验田”。不过朝夕光年的路走得并不算顺，直到《晶核》的出现。这款游戏上线时曾在App Store游戏畅销榜前十待了近一个月，成了朝夕光年第一个被买卖场认可的自研“爆款”。有意思的是 《晶核》的成绩并没有让字节停下脚步，反而憋着劲儿要做续作——北京绿洲干活室已经接过了接力棒，开头筹备续作的开发。除了延续IP， 朝夕光年还把目光投向了更广阔的科幻领域，《三体》这部国民级科幻细小说的游戏化改编，由杭州江南干活室负责。江南干活室可不是新鲜手，他们之前主攻中沉度游戏赛道，代表作《星球：沉启》在科幻题材上积累了不少许经验。把《三体》这种宏巨大叙事改编成游戏， 困难度堪比“在针尖上跳舞”：既要还原原著的结实核科幻内核，又要让普通玩家能上手。朝夕光年敢啃这块结实骨头， 要么是底气十足，要么就是赌了一把巨大的——毕竟科幻题材在手游买卖场一直不算主流，一旦做成，就是“蓝海”里的独角兽。

合并后的海外棋局：50+立项与40余在研项目的野心

游戏干线最近曝出一个巨大料：字节跳动正计划把朝夕光年和沐瞳手艺合并，整合后还要独立上市。这玩意儿消息一出，行业里的人都竖起了耳朵。要晓得， 朝夕光年擅长远国内中沉度游戏，沐瞳专攻海外MOBA和电竞，两者合并，就像把“矛”和“盾”焊在了一起。据接近字节游戏的人士透露， 合并后的基本上方向是海外买卖场，新鲜产品已经立项50+，加上现有的40余个在研项目，覆盖的品类能拉出一长远串：SLG、MMO、卡牌、战术竞技、超休闲……简直是想把海外烫门赛道都“一锅端”。这里面 沐瞳的《代号：撤离》瞄准的是欧美买卖场的战术竞技品类——这可不是块优良啃的骨头，毕竟《PUBG Mobile》《Free Fire》已经把买卖场占得严严实实。而朝夕光年则打算基于TikTok的用户行为数据，定制超休闲游戏产品。这玩意儿思路有点意思：TikTok上有几许多用户？每天刷几许多细小时？这些个数据能不能反哺游戏开发？如果能成，超休闲游戏的“短暂平迅速”和TikTok的“流量池”一结合，说不定能杀出一条血路。

资本买卖场的天平：从单品爆款到持续产出的转变

这两年， 资本买卖场对游戏公司的评判标准，悄悄变了过去。以前看啥？看单品爆款，看《原神》那样的“印钞机”。眼下呢？更看沉持续产出能力——能不能每隔一段时候就推出一款能打的作品？字节游戏目前40个在研项目，恰优良踩在了这玩意儿点上。既有《代号：撤离》这种瞄准欧美的“巨大作”， 也有基于TikTok数据的超休闲“轻巧量产品”，还有《晶核》续作、《三体》这种IP改编的“潜力股”。产品线拉得这么长远，品类覆盖这么广，怎么看都像是想用“广撒网”的方式，对冲单一品类输了的凶险。去年内部邮件里提到的“长远期主义”， 眼下看更像是给资本吃定心丸：我们不追求一锤子买卖，我们要做“游戏界的茅台”，越陈越香。不过话说回来 持续产出能力说起来轻巧松，做起来困难——40个项目，个个都要钱、要人、要时候，字节的“长远期主义”能撑许多久？资本会不会等得起？

上市路径迷雾：港股、新鲜加坡还是避开美股？

如果朝夕光年和沐瞳真实的合并并独立上市，第一个问题就是：在哪上市？争议不细小。新鲜加坡交容易所近年来对泛玩乐手艺公司政策倾斜，税率优惠还不少许，不少许中国游戏公司都把新鲜加坡当成了“跳板”。但最关键的，还是TikTok在美业务的政事凶险。字节跳动眼下最怕啥？怕TikTok被“卡脖子”。如果游戏业务在美股上市，万一哪天TikTok在美业务出问题，投钱者一准儿会不信字节整个集团的稳稳当当性。所以港股或者新鲜加坡，兴许是更稳妥的选择。不过上市这事儿，就像“隔山买牛”，眼下说得太早，万一政策变了、买卖场周围变了计划兴许也要跟着变。

挑战与暗礁：文雅差异、 买卖场比与长远期主义的平衡

字节游戏这次“巨大跃进”，看起来风光，但暗礁也不少许。先说海外买卖场， 沐瞳的MLBB在东南亚虽然有力，但买卖场已经接近饱和，增加远地方有限；欧美买卖场，《代号：撤离》要面对《PUBG Mobile》《Apex Mobile》这些个“老巨大哥”，能不能挤进去还是未知数。再说文雅差异， 东南亚中意MOBA和电竞，欧美偏喜欢战术竞技和射击，不同地区的用户习惯天差地别，40个项目能不能“因地制宜”，打个问号。还有超休闲游戏， 看着门槛矮小，其实生命周期短暂，用户留存困难，字节想靠TikTok数据定制产品，万一数据“看走眼”，砸进去的钱兴许打水漂。再说说是“长远期主义”和“短暂期盈利”的平衡， 游戏开发是个烧钱的无底洞，字节跳动靠短暂视频赚的钱，够不够撑起40个项目的“长远线作战”？要是两三年内还拿不出能打的爆款，投钱者会不会丢了耐烦？这些个问题， 字节游戏非...不可想清楚——毕竟游戏行业从不缺“雄心勃勃”的新鲜玩家，缺的是“笑到再说说”的幸存者。