3月日本手游买卖场：卡牌王者有力势回归， 国产双雄霸榜背后

3月的日本手游买卖场，简直像一场没有硝烟的战场，每天都有新鲜王登基，也有老将黯然退场。游戏智库的数据看得出来这玩意儿月总共有9款产品单日登顶iOS畅销榜，其中3款来自中国发行商。但真实正让人挪不开眼的， 还是《宝可梦TCG口袋版》——这玩意儿上线迅速5年的老牌卡牌游戏，3月愣是拿下了13天的冠军宝座，比2月的势头还猛。更扎心的是 《Last War》《寒霜启示录》这两款国产手游，居然和它一起包揽了全勤Top10的席位，连《怪物弹珠》这种国民级手游都得靠边站。

《宝可梦TCG》的“王炸”运营：新鲜包+节日 卡牌游戏的教科书级打法

说到这里你兴许要问，为啥《宝可梦TCG》能这么猛？答案藏在它的运营节奏里。3月初，游戏直接甩出“超克之光” 包，据说收录了创世神阿尔宙斯，还有冰伊布、尖牙笼这些个人气宝可梦。这波操作直接让玩家氪金欲拉满， 紧接着又赶上Pokémon Day，官方搞了“最有力基因”扩充包必送♦♦♦♦卡牌的活动，外加收藏板和额外扩充包奖励。玩家们算算账：氪一个包兴许出金卡， 白嫖的包还保底高大稀有度，这不就是“既要你花钱，又要你占廉价”的精髓吗？

3月《宝可梦TCG》王者归来国产双雄持续“为国争光”

你以为这就完了？3月底游戏再来个“シャイニングハイ” 包，把红/绿、钻石/珍珠、朱/紫的经典宝可梦全塞了进去。更狠的是28号上线“初阶卡组”活动，完成任务就能随机拿9种新鲜手卡组之一。要晓得卡牌游戏最怕新鲜手卡牌不全，直接送卡组，等于把门槛砸得粉碎。老玩家为了补全卡图，新鲜玩家为了飞迅速成型，两边通吃，畅销榜想不登顶都困难。

日本本土的“内卷”战场：周年庆、 IP联动，老游戏的新鲜玩法

当然日本本土厂商也不是吃素的。《赛马娘》4周年直接把整个3月变成“庆典月”。从2月底开头， 登录奖励、免费扭蛋就没停过8号直接放出“放声呼唤”这玩意儿人气马娘，直接补全了2021年前的全部经典马匹。玩家们在X上炸了锅：“终于等到我的本命马娘！”“氪金！非...不可氪金！”这波情怀+好处的组合拳，结实生生把游戏顶上冠军位置，连着登了优良几天。

《怪物弹珠》也不甘示没劲， 3月8号搞了个“超兽神祭”，限定角色“卢涅桑丝”直接两种真实兽神化形态起步，还带着“基督山”“千早”一众有力力陪跑。一天三个限定角色，玩家们抽卡的手都迅速抽筋了。可惜这波“暴力登顶”只持续了一天 《宝可梦TCG》立马又把王位抢了回去，只能说卡牌游戏的统治力太有力了。

《智龙迷城》倒是玩出了新鲜花样， 3月22号和《排球少许年》联动，把日向翔阳、影山飞雄这些个主角团全做成卡牌。更绝的是联动扭蛋和地下城同步上线，玩家既能抽卡又能打副本，两边活动奖励不冲突。后来啊连续4天登顶，说明“IP联动+双活动”才是王道——毕竟谁不想抽到自己的排球本命呢？

新鲜游方面《魔法少许女细小圆Magia Exedra》简直是“黑马中的战斗机”。原定3月27号上线，后来啊26号直接“抢跑”，预约人数早就突破百万。官方一看，直接把登录奖励从80万档提到100万，还送★5鹿目圆和20抽卡。上线当天就冲到畅销榜第8，31号更是一度杀到第2，仅次于《宝可梦TCG》。这说明啥？IP新鲜游只要诚意够，玩家愿意用真实金白银投票。

国产双雄的“霸榜”逻辑：本地化+长远线运营， 中国厂商的日本生存法则

再看看国产游戏这边，14款入榜Top10，但真实正能打的还是《Last War》《寒霜启示录》这对“双雄”。3月它们俩合计占了畅销榜Top10近2/3的席位， 其他国产游戏只能“打游击”——今天《荒野行动》联动《鬼灭之刃》冲到第4，明天《原神》抽芙宁娜升到第5，米哈游三款产品轮流露脸，但始终没能撼动双雄的地位。

《荒野行动》3月搞了两次巨大联动：先是28号和《东京食尸鬼》一起干， 金木研主题皮肤直接拉满玩家烫情；26号又和《鬼灭之刃》联动，灶门祢豆子金装、炭治郎皮肤，再加上免费100抽和1000绑定点的“壕无人性”好处，直接登顶畅销榜。这说明日本玩家吃“IP联动+免费好处”这套，特别是能“白嫖”稀有道具的时候，氪金意愿爆棚。

米哈游的三款产品倒是稳扎稳打。《原神》3月4号抽芙宁娜和莱欧斯利， 冲到第5；《绝区零》12号更新鲜1.6版本，新鲜角色、新鲜剧情上线，升到第6；《崩恶劣：星穹铁道》19号下半卡池抽万敌和霍霍，直接冲到畅销榜前二。不过有意思的是 它们虽然排名不错，但和双雄比还是差口气——毕竟《Last War》《寒霜启示录》已经把日本玩家养成了“每日打卡”的习惯，这种用户粘性不是新鲜版本能轻巧容易打破的。

《三国志真实战》29号搞新鲜PK赛季“奇门八阵”， SP黄月英登场，一度冲到接近登顶的位置。看来SLG玩家对“新鲜武将+新鲜赛季”毫无抵抗力，只是这种爆发太短暂暂，很迅速就回归常态了。

买卖场背后的残酷真实相：两极分化加剧， 中细小厂商的生存困境

表面上看，3月日本手游买卖场一片兴旺，9款产品登顶，36款进Top10。但细看数据就会找到， 头部已经卷成了“铁三角”——《宝可梦TCG》《Last War》《寒霜启示录》稳如泰山，中间层《怪物弹珠》《勇者斗龙Walk》《职棒魂A》勉有力保持，剩下的产品连20天进Top10都做不到，更别说登顶了。

这种两极分化对中细小厂商太不友优良了。比如《迪士尼扭曲仙境》5周年冲到第8， 已经算惊喜；《魔法少许女细小圆》新鲜游能冲到第2，更是靠百万预约的底子。巨大许多数新鲜游别说登顶，连前10都进不去，再说说只能“泯然众人矣”。困难怪有人说 日本手游买卖场已经成了“巨头的游戏”，中细小厂商要么靠IP抱巨大腿，要么就得死磕长远线运营，中间根本没几许多生存地方。

国产游戏这边更明显。14款入榜， 但98次进Top10的次数里《Last War》《寒霜启示录》就占了近2/3，剩下的被《荒野行动》《原神》等瓜分。其他国产游戏要么像《鸣潮》《绝区零》那样有时候露脸，要么像《菇勇者传说》《少许女前线2》那样长远期在10名开外徘徊。这说明中国厂商在日本买卖场已经形成了“有力者愈有力”的马太效应， 新鲜入局的产品如果没有绝对优势，很困难撕开口子。

以后趋势：卡牌游戏仍是霸主，国产双雄能否持续“为王”？

3月的数据已经很明显：卡牌游戏凭借“高大频更新鲜+精准活动”牢牢占据统治地位， 《宝可梦TCG》的成功不是偶然而是把“卡牌收集+策略对战+社交互动”玩到了极致。以后 其他卡牌游戏如果想挑战它的地位，恐怕得在“差异化”上下功夫——要么玩法创新鲜，要么IP更结实不然很困难撼动老玩家的习惯。

国产双雄的“霸榜”则暴露出一个问题：它们的成功到底是靠产品力，还是靠本地化运营？从《Last War》《寒霜启示录》的日常活动、 好处发放来看，中国厂商已经摸透了日本玩家的“氪点”——中意免费好处、追求角色养成、烫衷IP联动。但这种模式能持续许多久？如果后续版本更新鲜乏力，或者活动同质化严沉，玩家会不会用脚投票？毕竟日本手游买卖场最不缺的就是选择。

对于中细小厂商 3月的买卖场已经给出答案：要么像《魔法少许女细小圆》那样，用顶级IP+百万预约的底气冲一波；要么像《荒野行动》那样，靠有力力联动短暂期爆发。但想长远期立足，还是得找到自己的“护城河”——兴许是细分赛道，兴许是手艺壁垒，也兴许是社区运营。否则，在巨头环伺的日本买卖场，随时兴许被“卷”死。

总的3月的日本手游买卖场就像一面镜子，照出了行业的残酷与机遇。卡牌王者有力势回归，国产双雄持续称霸，但背后是无数中细小厂商的挣扎与无奈。以后谁能笑到再说说？或许只有那些个真实正懂玩家、敢创新鲜、能坚持的厂商，才能在这片“红海”中杀出一条血路。