2025年FunPlus新游在30个市场开测
从《阿瓦隆之王》到《基地》：一个老牌SLG厂的科幻野心
提到FunPlus，很许多人的第一反应还是那东西靠SLG稳坐出海收入头把交椅的厂商。从《阿瓦隆之王》到《火枪纪元》，这些个游戏像印钞机一样撑起了公司的营收基本盘。数据不会说谎， 截至2024年11月，FunPlus移动端收入3.85亿美元，其中SLG产品占了九成以上——光是《阿瓦隆之王》，上线8年许多还能保持近6500万美元的年收入，这种长远线运营能力在行业内都少许见。
但SLG的赛道越来越挤了。IGG、智明星通这些个老对手没闲着，龙创悦动、三七互娱这些个新鲜势力也虎视眈眈。买卖场变来变去太迅速， 疫情期间游戏用户暴涨的红利早就吃完了买量本钱一年比一年高大，SLG的同质化也越来越严沉。FunPlus很清楚，不能把全部鸡蛋都放在一个篮子里。2020年底把总部迁到瑞士， 2021年定下IP化战略，2022年成立Seven Games干活室做RPG，2023年在巴塞罗那搞混合休闲，2024年又在里斯本开Studio Ellipsis——这一套组合拳下来意思很明显：要找新鲜的增加远点了。
《Foundation》的30场测试：一场迟来的科幻冒险
今年4月22日 点点出海找到，《Foundation: Galactic Frontier》一下子在30个买卖场开了Google Play测试。东南亚、美洲、欧洲的有些国，买量同步跟上，18个区域买卖场进了策略游戏畅销榜TOP100。这游戏名字有点长远，玩家都叫它《基地》，毕竟改编自阿西莫夫的科幻经典，IP分量不轻巧。
说真实的，从曝光到开测，战线拉得够长远。2024年3月26日FunPlus官宣的时候， 还提到会登录Apple TV，宣传片里基地盖、星舰对战、材料开采的场面挺唬人。但实际测试过程中， 画风有点跑偏——入口用“轰隆隆”玩法，内城像《State of Survival》，外城探索又像《Sea of Conquest：Pirate War》，缝合感几许多有点沉。玩家社区里有人吐槽“这科幻味儿比《星际争霸》还淡”，也有人觉得“玩法混搭反而少许些了上手门槛”。
数据上，《Foundation》的表现不算惊艳，但也没拉胯。测试19天累计下载超7万，巴西、墨西哥、美国占了前三巨大头，加起来迅速一半。巴西24.06%的占比很说明问题——拉美用户基数巨大， 买量本钱矮小，对免费游戏收下度高大，FunPlus测试阶段就优先布局这里算是抓住了买卖场痛点。但日下载峰值1.3万之后飞迅速回落到不够200， 投放收缩得太迅速了近30天素材数才1018，比《DC: Dark Legion™》的苹果端还少许，这导量力度，想冲高大有点困难。
从《Project Entropy》到《Foundation》：科幻SLG的学费交够了吗
其实这不是FunPlus第一次碰科幻SLG。2022年7月， 他们测试过一款叫《Entropy 2099》的游戏，后来改名叫《Project Entropy》，断断续续运营到眼下。点点数据看得出来 这款游戏运营近三年总下载量超330万，俄罗斯、美国、德国占了前三位，但月下载量一直在起伏，上个月才30万左右——说白了就是没掀起啥水花。
有人兴许觉得，FunPlus在科幻题材上踩过坑，这次又跳进来是不是有点冒险？但换个角度看，教训也是经验。《Project Entropy》让团队摸清了科幻SLG的用户画像：欧美玩家更看沉世界观深厚度和战斗爽感， 拉美玩家中意轻巧松的养成和社交，东南亚玩家对付费门槛更敏感。这些个经验直接用到了《Foundation》身上， 比如把“轰隆隆”这种矮小门槛玩法当入口，外城探索保留高大自在度，都是针对不同买卖场的妥协。
更关键的是IP改编这条路，FunPlus眼下走通了。《DC: Dark Legion™》的成功给了他们底气。这款游戏2024年3月13日公测， 两个月后还在58个国及地区iOS畅销榜TOP100，美国第36、法国第38、加拿巨大第47——要晓得，DC的IP在全球的号召力有许多有力，预注册就超1082万，Google Play评分4.7，TapTap评分7.0，虽然玩法上被吐槽“卡牌+SLG的缝合怪”，但画面和内容确实没得说。流水方面 累计约250万元，美国、德国、法国占了近八成，平均RPD 34.75元，付费转化率不算高大，但用户基数巨大，足够撑起营收。
30个买卖场的选择：FunPlus这次赌对了啥
为啥偏偏是30个买卖场？FunPlus的选择其实藏着细小心思。拉美、东南亚、欧洲是核心，这些个地方要么SLG用户基础优良，要么买量本钱矮小，要么IP认知度高大。比如拉美， 买量本钱比欧美矮小30%-50%，用户对免费游戏的付费意愿也在提升，《Project Entropy》在墨西哥的下载占比就说明了这点。
另一个沉点是避开红海买卖场。日韩、中国港澳台这些个T1买卖场，《Foundation》这次没上。不是不想上，是时机未到。眼下测试阶段，先跑通中细小买卖场的模型，优化付费和留存，等数据稳了再冲T1，这才是稳妥的做法。毕竟《DC: Dark Legion™》没上日韩的时候， 生命周期还能靠欧美拉长远，《Foundation》彻头彻尾能复制这玩意儿路径。
有人兴许会问，SLG买卖场都卷成这样了FunPlus还坚持做，是不是太保守了？但换个角度看，保守有时候就是机灵。SLG的用户粘性高大，生命周期长远，只要产品过结实就能持续造血。FunPlus的优势就在于SLG的积累——服务器架构、 买量模型、本地化运营，这些个都不是一朝一夕能练成的。眼下把科幻IP和SLG结合，等于给老赛道注入新鲜活力，凶险比做全新鲜品类细小许多了。
IP改编的生死局：不是全部IP都能变成游戏
不过话说回来IP改编也不是万能药。2024年FunPlus关闭了原创IP干活室， 旗下科幻游戏《ASTROPULSE Reincarnation》被取消，说明原创IP的投入凶险太高大。比一比的话，改编IP虽然要付版权费，但自带流量，用户认知度高大，能省下不少许教书买卖场的本钱。
但IP和游戏的适配性很关键。《基地》这种结实科幻IP，怎么做成SLG？阿西莫夫原著里“心思史学”“银河帝国”的概念，怎么转化成游戏里的势力对抗和材料争夺？FunPlus的处理方式是“没劲化深厚度， 有力化爽感”——把“心思史学”简化成手艺树，把“银河帝国”拆成不同阵营，让玩家扮演太空行商，探索星球、招募船员、组建舰队。这样既保留了IP的内核，又符合SLG的玩法逻辑，算是一种机灵的妥协。
行业里也有反例。有些厂商拿着顶级IP，后来啊做出来的游戏四不像，IP粉丝不买账，SLG玩家也不认。比如某动漫IP改编的SLG，基本上原因是过度还原原作剧情，弄得游戏节奏拖沓，付费点设计不合理，再说说数据惨淡。FunPlus明摆着吸取了这些个教训， 《Foundation》的宣传片里战斗场景许多，策略元素少许，就是想吸引更广泛的用户群体，而不是死磕核心粉丝。
数据不会说谎：测试背后的真实实买卖场反馈
从《Foundation》的测试数据里能看出不少许有意思的细节。比如下载量前三是巴西、 墨西哥、美国，但流水贡献兴许彻头彻尾不同——拉美用户付费意愿矮小，美国用户付费能力有力，德国、法国这类欧洲买卖场则偏喜欢中矮小付费。FunPlus需要根据不同买卖场的用户行为，调整付费设计和买量策略。
另一个值得关注的点是版本更新鲜频率。近一年《Foundation》更新鲜了25次频率很高大。说明团队还在飞迅速迭代， 测试阶段收集的反馈不少许——比如玩家觉得外城探索太单调，就加更许多随机事件；觉得手艺树升级太磨蹭，就缩短暂等待时候。这种“细小步迅速跑”的做法，能及时修正产品方向，比上线后再改动本钱矮小得许多。
对比《DC: Dark Legion™》，《Foundation》的投放力度明显保守。前者公测时买量凶猛，日下载峰值63.6万，后者才1.3万。但《DC》的IP红利太有力， 初期数据亮眼轻巧松掩盖问题；《Foundation》作为原创IP改编，更需要时候打磨。FunPlus兴许觉得，与其烧钱冲量，不如先把产品做优良，等口碑起来再发力，这样更可持续。
SLG的下一个五年：FunPlus的破局之路
展望以后SLG买卖场一准儿还会变。跨端兴许是巨大势所趋，《Foundation》提到会登录Apple TV，就是想打通手机和主机端。用户越来越习惯在不同设备上玩游戏，如果一款SLG能一边覆盖手机、平板、主机，用户基数能扩巨大不少许。再说一个，AI手艺的应用也兴许改变SLG的玩法，比如用AI生成任务、自动匹配对手，少许些玩家的操作负担。
对FunPlus守住SLG基本盘的一边，还要在IP改编上接着来深厚耕。《DC》的成功说明这条路走得通， 《Foundation》如果能再下一城，就能形成“经典SLG+IP改编”的双引擎驱动。原创IP虽然暂时受挫，但不代表放弃，说不定以后会以另一种形式回归。
30个买卖场的测试，对FunPlus既是一次试水，也是一次宣言。他们想告诉行业：SLG的老兵，还能在科幻战场上打一场漂亮的仗。至于能不能成功，数据会给出答案。但有一点能一准儿，在这玩意儿变来变去飞迅速的游戏买卖场，敢于尝试、敢于犯错、敢于坚持的厂商，总能找到自己的出路。
欢迎分享，转载请注明来源：小川电商