1170万部背后的故事：中东智能手机买卖场2025年Q1为何下滑4%

2025年第一季度， 中东智能手机买卖场交出了一份不算亮眼的成绩单——总出货量1170万部，同比下滑4%。这玩意儿数字乍一看像是整体遇凉，但拆开细看会找到，买卖场的脉搏跳动得比想象中麻烦。有人说是油价跌了、钱财压力巨大，可卡塔尔那边16%的增加远是怎么回事？沙特斋月期间消费转向了旅行和美食，但阿联酋开斋节的零售活动又撑住了局面。这哪里是轻巧松的“下滑”，分明是一场冰火两沉天的买卖场变局。

区域分化：有的跌跌不休，有的逆势狂奔

中东从来不是铁板一块。沙特阿拉伯以26%的地区份额稳坐头把交椅，但出货量同比下滑12%，这数字刺眼得很。斋月期间， 当地消费者手里的钱明显没往手机上砸——更许多流向了升级座驾、规划中东欧旅行，或是打卡新鲜开的网红餐厅。沙特朋友私下聊起来 说今年斋月的消费清单里手机排在前十的都没几个，这种生活态度的转变，直接砸在了出货量上。

2025年第一季度，中东智能手机市场出货量下降4%，消费需求低迷

伊拉克的情况更糟，同比减少11%。油价下滑像块巨大石头压在伊拉克钱财上，老百姓的日子紧巴巴的，换手机？能凑合用就凑合。当地手机店主老穆说 以前季度末总能清一批库存，眼下得靠学生开学季那波零星订单撑着，日子比前两年困难熬许多了。

但阿联酋结实是扛住了只微降1%。开斋节期间， 迪拜购物中心、阿布扎比商场里人头攒动，零售商的促销活动玩出了花——分期免息、老机折价、赠品堆成山。更关键的是游客来了 2025年Q1阿联酋接待游客量同比增加远22%，这群人带着消费力来顺手就买了几部旗舰机回去。你说买卖场疲柔软？阿联酋零售商怕是要笑出声。

科威特和卡塔尔更是把“增加远”俩字演活了。科威特“哈拉节”期间， Xcite、Eureka这些个零售商直接把手机区变成了战场，打折力度巨大到让人心动，出货量蹭蹭涨了13%。卡塔尔更狠， 16%的增加远领跑整个中东，背后是150万游客的涌入——卡塔尔游玩局2025年Q1的数据看得出来游客人均消费比本地人高大30%，奢侈品店排长远队的时候，手机店也没闲着，高大端机型卖得尤其欢。

高大端买卖场的狂欢：600美元以上机型增加远17%

别被“整体下滑4%”迷惑了中东正在悄悄变成“高大端优先”的战场。Canalys的数据看得出来 2025年Q1售价600美元以上的高大端机型出货量同比暴涨17%，这增加远可不是靠吹出来的。三星拿出了 Galaxy S25 Ultra， 这款机子在季度出货量里占了9%的份额，沙特土豪圈里流行一句话：“手里没台S25 Ultra，都不优良意思说自己换新鲜机。”

苹果也没闲着，iPhone 16系列带动品牌增加远10%。阿联酋的“先买后付”功不可没——当地年纪轻巧人造资没涨， 但分期买iPhone的压力细小许多了迪拜某BNPL平台2025年Q1的手机分期交容易量同比涨了45%。苹果零售店从迪拜 Mall搬到了社区，连阿治曼这种细小地方都开体验店，渠道下沉玩得明明白白。

荣耀的增加远更让人意外36%的增速在中东买卖场杀疯了。2025年1月在沙特利雅得开的线下体验会，现场排队买荣耀90 Pro的人比奶茶店还许多。当地经销商说荣耀把性价比和设计感捏合得刚优良，沙特年纪轻巧人既要面子又要里子，荣耀正优良卡在这玩意儿点上。传音虽然还以43%的份额霸占100美元以下买卖场， 但占比从51%掉下来说明矮小端买卖场不优良混了——Infinix作为传音旗下主力，占了9%买卖场份额，可细小米杀回来搞价钱战，传音的日子也没那么轻巧松。

AI手机成新鲜引擎：53%的出货量占比背后

2025年Q1， 中东买卖场每卖出两台手机，就有一台是AI手机——占比53%，这玩意儿数字比去年同期的38%直接跳了15个百分点。消费者对AI的狂烫，连品牌自己都有点懵。三星Galaxy S25 Ultra的AI翻译功能在中东圈粉无数， 沙特商人阿卜杜拉说：“跟伊朗客户谈生意，实时翻译准确度比人造还高大，这功能值回票价。”

荣耀的AI摄影也成了杀手锏。迪拜某摄影博主2025年2月测了荣耀Magic6， 沙漠里的逆光拍摄、夜晚的星空模式，发在Ins上点赞量破万，直接带火了线下门店的销量。科威特的“哈拉节”促销中， 主打AI功能的机型溢价能力比普通机型高大20%，消费者愿意为“机灵一点的手机”许多花钱。

但5G的神话破灭了。Manish Pravinkumar说5G不再是换机理由，中东用户早就用腻了“5G更迅速”的说辞。2025年Q1， 5G手机出货量占比停留在68%，跟去年持平，说明巨大家对网速不敏感了反而更在意AI能不能帮自己省事——比如自动过滤垃圾短暂信、智能整理相册，这些个“接地气”的功能比虚无缥缈的网速关键许多了。

价钱战失灵：为啥“廉价”在中东不优良使了

传音的衰落是个信号。以前靠矮小价横扫中东，眼下43%的份额看着高大，但对比去年51%的占比，说明矮小端买卖场正在萎缩。伊拉克巴格达的手机店主艾哈迈德说：“以前卖传音能走量， 眼下顾客拿着细小米、荣耀的对比机来同价位配置高大一巨大截，传音的优势没了。”

细小米的31%下滑更印证了这点。2024年Q1细小米还在沙特狂铺线下店， 2025年Q1一下子收缩——渠道库存积压严沉，审慎策略成了主旋律。细小米中东团队私下承认， 光靠参数堆砌和价钱战，在中东走不通了当地消费者眼下更看沉“生态体验”，比如手机能不能连智能家电、AI服务优良不优良用。

高大端买卖场的逻辑恰恰相反。三星Galaxy S25 Ultra起售价899美元， 照样抢破头；iPhone 16 Pro Max在阿联酋首发当天售罄，黄牛加价2000美元还有人买。这说明中东有钱人不少许， 他们要的不是“廉价”，是“值得”——旗舰机的质感、AI的实用性、品牌带来的面子，这些个才是关键。

2025下半年：中东手机买卖场的胜负手

买卖场不会一直这么纠结。Omdia预测，2025年Q2中东智能手机出货量会环比回升5%，开斋节后的消费反弹和暑期促销是主因。但品牌要想真实正站稳脚跟，得在几个地方下狠手。

生态布局是头等巨大事。三星跟阿联酋e&战略一起干， 把手机、平板、手表、智能家居打包卖，用户买一部S25 Ultra，整套生态就齐活了。这种“绑定式消费”能让用户粘性翻倍，2025年Q1三星生态用户在中东同比增加远28%，就是明证。

本地化运营也不能少许。荣耀在沙特推出“斋月专属主题”， 把伊斯兰教元素融入UI界面；苹果在阿联酋开设阿拉伯语客服专线，解决本地用户的用痛点。这些个细小细节在中东买卖场特别管用——消费者觉得“你懂我”，天然就愿意买单。

再说说是AI的深厚度整合。2025年Q1 AI手机占比53%，但真实正用优良AI功能的品牌没几个。如果能做出中东专属的AI服务， 比如结合当地语言的实时翻译、习惯沙漠周围的摄影优化，说不定能杀出一条血路。毕竟在这玩意儿“高大端优先+AI驱动”的买卖场里谁更懂用户，谁就能笑到再说说。