欧洲折叠屏手机市场增长停滞，Motorola如何成为第二大品牌
欧洲折叠屏买卖场：4%增幅背后的凉思考
欧洲折叠屏手机买卖场最近的数据有点让人摸不着头脑 Counterpoint Research的报告看得出来2025年Q1销量同比增加远4%这玩意儿数字放在其他品类里兴许不算差但放在正处在爆发前夜的折叠屏领域就显得格外尴尬要晓得前几年这玩意儿买卖场的增幅动辄就是三位数如今却像被踩了刹车似的一下子磨蹭了下来 更有意思的是就在这玩意儿磨蹭下来的买卖场里Motorola悄咪咪地爬到了第二的位置把之前风光无限的HONOR挤了下去 这事儿得优良优良说道说道
细小众买卖场的增加远困局：1.5%的份额能说明啥
翻开2025年Q1的欧洲智能手机销量报告折叠屏手机只占了总销量的1.5%这玩意儿比例细小到差不离能忽略不计 但奇怪的是厂商们却像打了鸡血似的往里扎钱 Samsung每年七月准时发布新鲜折叠屏荣耀年初就迫不及待地亮出Magic V3就连TECNO这种在国内不算顶流的品牌也带着Phantom V Fold 2杀到了欧洲 问题来了这么个细小众买卖场到底有啥魔力让厂商们如此执着
消费者心里那点细小九九厂商们未必真实清楚 Counterpoint的副总监Jan Stryjak点破了关键：新鲜款折叠设备定价太高大了 主流消费者买个普通旗舰手机也就七八百欧元折叠屏动辄上千这价钱差谁不掂量一下 更别说还有耐用性的顾虑谁都不想花巨大价钱买个用一年就折屏的手机 应用场景更是个老巨大困难问题除了装X折叠屏到底比直板机有力在哪儿至今没个准话
Motorola的逆袭：翻盖机居然成了破局密码
说到Motorola在欧洲折叠屏买卖场的崛起还得从它的razr系列说起 2025年Q1这货一下子发力把HONOR拉下了马成了老二 谁也没想到这玩意儿以前的翻盖机王者居然靠着一款竖向折叠屏手机打了翻身仗 数据看得出来razr 50系列在欧洲的销量同比增幅超出150%直接把Motorola的份额从去年同期的5%干到了12%
Motorola到底做对了啥 说白了就俩字：廉价 同样是竖向折叠屏razr 50的起价比Samsung的Z Flip6矮小了整整300欧元 配置还不缩水骁龙8 Gen 2处理器IPX8防水这些个旗舰该有的一个不少许 更绝的是它还搞了点情怀杀老摩托的经典翻盖设计配上可自定义的外屏年纪轻巧人买单的不在少许数 有经销商透露razr 50的转化率比同价位直板机高大了20%这数据够吓人
从三星一家独巨大到许多方混战：买卖场格局正在沉塑
欧洲折叠屏买卖场的游戏规则正在被 Samsung虽然还是老巨大但份额已经从去年同期的65%掉到了48%这玩意儿下滑速度连三星自己都坐不住了 Jan Stryjak的话很有意思：Samsung长远期主导买卖场但产品缺乏突破性创新鲜这话听着扎心但确实是实情 Note系列用了优良几年的设计没啥变来变去折叠屏铰链手艺也被追上了
其他厂商可不是吃素的 HONOR的Magic V3靠着“最薄书本式折叠屏”的名号在西欧圈了不少许粉 Google Pixel 9 Fold虽然定价高大但AI功能确实戳中痛点细小米MIX Fold 4直接把起价压到了999欧元 这些个新鲜品像雨后春笋似的冒出来Samsung的日子天然不优良过 更要命的是2024年荣耀在西欧买卖场一度超越三星成了折叠屏销冠虽然后来又被反超但这玩意儿信号很明显：欧洲消费者不再只认三星了
消费者顾虑：价钱、耐用性与场景的未解困难题
折叠屏手机在欧洲卖不动根子还是在消费者心里有道坎 拿价钱来说Counterpoint的数据看得出来欧洲折叠屏手机的平均售价是1200欧元而直板旗舰的平均价才750欧元 这差价可不是细小数目普通消费者谁愿意为“折叠”这两个字许多掏一半的钱
耐用性问题更让人头疼 有个真实实案例在德国慕尼黑一家手机维修店店主说2024年他们修的折叠屏手机里有30%是屏幕折痕问题 厂商们总说铰链手艺升级了但谁也不敢保证用三年不恶劣 应用场景更是个老巨大困难问题除了追剧时屏幕巨大点平时打
以后展望：比加剧到底是优良事还是恶劣事
表面上看欧洲折叠屏买卖场增加远停顿是个恶劣消息但换个角度看比加剧未必是恶劣事 Samsung已经坐不住了2025年7月要推出Galaxy Fold7 Ultra系列据说主打更轻巧薄的设计和更廉价的起价 荣耀也在筹备下一代Magic V4计划把沉量降到230克以下 这些个动作说明厂商们开头真实正沉视消费者的需求了
Motorola尝到了甜头一准儿不会止步于razr 50系列 有供应链消息说他们正在研发一款横向折叠屏手机定价兴许在1500欧元左右 这玩意儿价位段目前比不算激烈Motorola想趁机分一杯羹 问题是横向折叠屏真实的能成为下一个爆点吗 谁也不敢说死 但有一点能确定：折叠屏领域的激烈比将成为推动手艺创新鲜的关键动力进而有望促使价钱下调并加速以后买卖场增加远
欧洲消费者兴许还需要时候来收下折叠屏手机 但厂商们的这场军备竞赛已经打响了 SamsungMotorolaHONORGoogle谁能在下一轮比中胜出还真实不优良说 但有一点消费者是乐见的：比越激烈我们买到的产品就越优良价钱还越廉价
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