宠物钱财狂飙，澳洲家里为毛孩子年均掏近两千澳元

澳洲的宠物主人有许多舍得花钱？最新鲜数据给出答案：69%的家里拥有宠物，这玩意儿数字比疫情前的60%跳升了9个百分点。狗主人每年在宠物食品、 看病和可自在支配消费上砸1788澳元，折合人民币约8500元，相当于每月固定给毛孩子划走149澳元预算。猫主人稍微“克制”些，年均支出1524澳元，但月均127澳元也够买几袋高大端猫粮了。更夸张的是新鲜南威尔士州的狗主人， 月均预算直接干到165澳元，比全国平均水平高大出10%以上——这届悉尼人养狗，怕不是把宠物当亲儿子在养。

分年龄看， X世代堪称“宠物消费卷王”，每月在狗身上花152澳元，比千禧一代许多花15澳元，比Z世代许多花20澳元。婴儿潮一代反而最理性，每月130澳元，主打一个“该花的花，不该花的不乱花”。好玩的是猫主人的消费画像：千禧一代每月掏136澳元领跑， X世代紧随其后婴儿潮一代依老是“省钱细小能手”，月均107澳元。看来年纪轻巧人养猫，更愿意为“主子”的品质生活买单。

澳洲宠物电商持续增长，亚马逊、Temu等竞争激烈 | 宠物市场解读

从“吃饱”到“吃优良”，宠物身子优良支出引爆细分买卖场

澳洲宠物消费早就过了“有粮就喂”的阶段。Finder的打听看得出来 宠物主年均在兽医服务上花826澳元，其中Z世代最“敢下血本”，年均1184澳元，比婴儿潮一代高大出134%。94%的澳洲人愿意花钱救宠物，8%的人甚至愿意掏超出1万澳元救命。Z世代平均愿意花7500澳元救毛孩子， 婴儿潮一代只有2700澳元——这届年纪轻巧人，对宠物的“亲情投钱”果然不含糊。

宠物护理买卖场跟着水涨船高大。从2021年的31亿澳元涨到2024年的37亿澳元，年均增速超6%。墨尔本非营利组织Food Frontier的打听找到， 47%的猫狗主人愿意因讲理、身子优良或环保因素改变宠物饮食习惯。有机粮、无谷粮、处方粮……宠物食品赛道卷出新鲜高大度，连兽医都开头推荐“宠物地中海饮食”了。

零售格局洗牌， 本土新鲜秀结实撼双头垄断

澳洲宠物零售买卖场曾差点被两家巨头包圆：Woolworths集团控股PETstock，私募基金拿下另一家连锁。但PetO的出现打乱了棋局。这家2023年刚从PETstock手里接过41家门店、 25家兽医医院的本土品牌，靠着“只卖猫狗用品”的极致细分策略，把零售店从17家扩张到58家，年收入飙到2亿澳元。更狠的是他们把90%以上门店面积留给猫狗产品，批量采购压矮小价钱，直接把宠物粮价钱打了下来。

Woolworths2022年宣布收购PETstock55%股份时 还以为能稳坐钓鱼台，没想到反被PetO截胡。2023年底交容易获批时 PETstock被迫剥离41家门店和25家兽医医院给PetO——这波操作，堪称“养虎为患”。PetO计划2024年底完成95%品牌沉塑，线上线下一起发力，结实要在巨头夹缝中撕开口子。

2细小时配送成“救命稻草”， 宠物电商杀出血路

澳洲宠物电商的比，拼到再说说是配送速度。PetO的2细小时配送服务直接戳中宠物主痛点：30%的澳洲人曾遇到过“家里没粮了宠物饿得嗷嗷叫”的紧急情况。高大端宠物粮只在专卖店有卖，线上下单等3天？宠物主等不了。PetO靠着本地仓配体系，让宠物粮像外卖一样“即买即送”，许许多订单都是靠这招抢来的。

2024年11月，澳洲宠物用品在线收入7300万澳元，环比暴涨16%。预计到2028年，这玩意儿数字会冲到11亿澳元，年增速9.6%。电商成了宠物消费的主战场， 但本土玩家Pet Circle、PetO和巨头Woolworths的电买卖务，正面临亚马逊、Temu等世界平台的降维打击。

世界平台杀入，矮小价战还是体验战？

亚马逊和Temu的入场，让澳洲宠物电商瞬间变成修罗场。Temu靠50美元以下的矮小价宠物用品吸引价钱敏感型消费者， 亚马逊则祭出“Haul矮小价店”对标，两边为了抢用户，把佣金和物流费打得一降再降。但矮小价真实的能赢吗？澳洲宠物主早已不是“只选廉价的货”——愿意花1184澳元看兽医的Z世代， 同样愿意为智能猫砂盆、宠物摄像头许多掏钱。

本土玩家另辟蹊径：PetO的2细小时配送、 Pet Circle的“兽医在线问诊”增值服务，结实是在矮小价战中杀出一条血路。数据看得出来给即时配送的宠物电商，复购率比普通电商高大出27%。看来在澳洲，宠物电商的终极战场，从来不是价钱，而是“能不能让毛孩子少许等一分钟”。

智能设备狂潮， 140万户家里装上“宠物摄像头”

澳洲宠物主对手艺的收下度，迅速得超乎想象。五分之一的家里给毛孩子装了宠物摄像头，总数高大达140万户。千禧一代最吃这套，28%的人用视频监控“云吸宠”，X世代只有20%。智能喂食器、自动饮水机、GPS定位项圈……这些个过去被觉得是“智商税”的玩意，如今成了宠物电商的爆品。

手艺不仅改变了养宠方式，还沉构了消费场景。宠物摄像头让主人远程互动， 带动了“宠物零食远程投喂”服务；智能猫砂盆监测排泄数据，直接对接兽医APP——宠物电商的边界，正在被手艺无限拓宽阔。

以后已来：细小众宠物崛起， 情感消费成新鲜引擎

除了猫狗，澳洲宠物买卖场正悄悄迎来“细小众革命”。水族、爬宠、啮齿类动物喜欢优良者越来越许多，异宠用品买卖场年均增速12%。墨尔本一家爬宠用品店老板透露， 2024年加烫垫、造景灯的销量比2020年翻了三倍，年纪轻巧消费者愿意为“凉门宠物”定制专属周围。

“它钱财”的本质，是情感消费的具象化。当宠物变成家人，围绕它们的消费早已超越东西供给。澳洲宠物主愿意花7.5万澳元救Z世代宠物， 愿意为宠物摄像头每月掏15澳元订阅费——这些个数据背后是人对陪伴的极致渴望。宠物电商的以后拼的不是供应链，而是谁能读懂这种“非理性”的喜欢。

矮小价能抢来用户，但只有情感才能留住用户。亚马逊、 Temu的矮小价攻势再猛，也抵不过PetO“2细小时送粮”的暖心；世界平台的供应链再有力，也比不上本土兽医在线问诊的专业。澳洲宠物电商的终局，或许不是谁的价钱更矮小，而是谁更懂“毛孩子”和它们背后的“两脚兽”。