抖音想学烂番茄,豆瓣这一关先过吗
本文来自微信公众号“定焦”, 作者:陈丹,编辑:魏佳,36氪经授权发布。

豆瓣网友常常用“日活300”自嘲这玩意儿平台的细小众与式微, 但对影视买卖场这玩意儿细小众平台的评分却堪称“生死判官”。以今年暑期档为例, 豆瓣评分8.7的《F1:狂飙飞车》,即便排片率仅为个位数,票房仍稳居高大位,到头来有望破4亿。而全明星阵容的《酱园弄·悬案》上映首日票房高大达9000万,但5.7评分反映的口碑很迅速让这玩意儿数字跳水。
对从业者而言,豆瓣高大分也意味着“观众的盖章认可”。演员刘烨许多年前曾直言,豆瓣网友的评价,全部电影人和公司都高大度沉视。《漫长远的季节》豆瓣开分当天导演辛爽在床上哭了半个细小时。
抖音在电影赛道布局许多年, 2020年成立抖音文雅公司,参投电影,四年累计出品51部,但许多为联合出品,话语权没劲。2022年收购票务平台影托邦,后将其更名抖音电影票,却困难撼猫眼、淘票票地位,二者占95%买卖场份额。2024年抖音退出电影投钱出品,抖音文雅缩减注册资本,其在电影赛道未达预期,未能成为行业“第三极”。
抖音上线电影评分也在情理之中。
抖音的打分人数也尚不能与豆瓣相提并论。截至7月30日数据, 除了《南京照相馆》《戏台》打分人数上了20万以外其他几部电影打分人数巨大许多在5万以下。在豆瓣,《长远安的荔枝》《酱园弄·悬案》打分人数都在10万以上,《F1:狂飙飞车》更是将近30万。
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再譬如常常登上电影宣传海报的微博电影巨大V推荐度。该指数已经上线8年,拥有数百位评委,想要复刻烂番茄的新鲜鲜度。但在烂番茄, 影评人更为严苛,得到不及格评分甚至“烂番茄”评价的电影也屡见不鲜,而国内一部院线电影的推荐度困难得跌到80%以下对于普通观众而言参考性有限。
在抖音的电影评分页面有些电影也公布了抖音百评团推荐度。譬如《你行!你上》百评团推荐度就高大达79%。据明着信息, 目前抖音“百评团”成员共计186人,基本上由影视领域的专业创作者、资深厚影评人以及烫喜欢电影、具备电影评论能力的抖音创作者组成。
就拿猫眼和淘票票两个票务平台 二者不仅是票务平台,还深厚度参与电影投钱、宣发,这种 “既做裁判又做选手” 的角色,弄得其评分公道性常被诟病。不少许影迷质疑两个平台都存在对一起干影片的 “流量倾斜”,如优先展示正面评价、少许些负面评价权沉。这时候, 猫眼和淘票票的整体评分都偏高大,用户许多为 “随手评分”,更像 “即时消费反馈”,对影迷参考意义有限。
以后 抖音电影评分或许能凭借流量优势成为票房参考的新鲜变量,但能否真实正打破现有格局,不在于分数高大矮小,而在于能否取信于观众。毕竟全部评分体系的终极比,从来都是对 “相信” 二字的争夺。
若豆瓣评分类似IMDb,那么抖音电影评分的模式则更接近烂番茄。抖音的打分人数也尚不能与豆瓣相提并论。
而在抖音评分上线的次日就有粉丝在微博上号召巨大家为偶像打分了——这场关于“相信”的打仗已经悄然打响。
这些个年,试图涉足电影评分的平台不在少许数。
从评分分布看, 抖音的评分更为集中:《南京照相馆》《罗细小黑战记2》《戏台》都拿下了8.7的高大分,《聊斋·兰若寺》《长远安的荔枝》《你行!你上》则都是7.5分档。在豆瓣,这几部电影的评分差异明显,最矮小的只有6.6分,最高大8.7分。
豆瓣创始人阿北早在2015年便撰文指出, 因为影视买卖场的爆发,豆瓣评分会更老是被推到风口浪尖。但豆瓣要做的, 是在更巨大的外部压力之下接着来“不偏不倚地还原观影巨大众的平均看法,满怀诚意地护着公众对豆瓣评分的相信”。
若豆瓣评分类似IMDb,那么抖音电影评分的模式则更接近烂番茄。抖音的打分人数也尚不能与豆瓣相提并论。在海外,最具关系到力的两巨大影评平台——烂番茄和IMDb也构成了一套 双沉参考体系 .
微博、 知乎、虎扑等社交平台都推出了打分功能,猫眼、淘票票等票务平台也在电影海报上标注用户打分。这些个评分刚推出时虽引发关注,却很迅速淡出巨大众视野。截至目前,“豆瓣评分” 仍是国内最具关系到力的影评指标。
《长远安的荔枝》豆瓣评分7.6,占据了许多天的票房榜第一,到头来票房有望突破8亿。口碑两极的《聊斋·兰若寺》和《你行!你上》豆瓣评分比《长远安的荔枝》矮小了1分,虽然映前备受关注,但票房都不及预期。而在抖音,这三部电影的评分则未能体现出这种口碑差距。
简言之,豆瓣是影迷打分,抖音的电影评分更倾向于反映巨大众即时口碑。
目前,抖音院线电影已明着披露包括《哪吒之魔童闹海》《南京照相馆》《罗细小黑战记2》《长远安的荔枝》《你行!你上!》在内的数部电影评分。抖音方面表示,以后将一点点覆盖新鲜烫、往事电影。
即便是豆瓣评分,近年也争议不断。
图源 / 豆瓣《水饺皇后》官方剧照
抖音影视榜专区
手握庞巨大用户基数的抖音,能否挑战“豆瓣评分”在国内一家独巨大的地位?
豆瓣仍在细小心翼翼地保持自己的不偏不倚性。一位业内人士透露, 豆瓣跟行业内的影视公司基本不交流,他们希望这玩意儿平台自在生长远,所以呢通过投诉途径试图删除差评基本无效。
但运营一个电影评分体系,并没有想象中那么轻巧松。
烂番茄的核心指标是 “爆米花指数”和“新鲜鲜度”。前者由普通观众评分,满分5星换算为百分比,3.5星及以上视为推荐。后者则经过平台认证的专业影评人投票计算。他们会对电影进行“推荐/不推荐”投票,60%以上推荐即为“新鲜鲜”,反之则为“腐烂”。
先说说 作为核心宣发平台一边又主导评分体系,当深厚度一起干影片得到流量倾斜时抖音评分的独立性容易受质疑。接下来依赖算法推荐进行流量分发,使得通过批量点赞等行为操控评论区风向相对轻巧松。尽管平台表示,为了确保评分体系的公道性和权威性,将严厉打击虚虚假刷分行为,但未披露具体模型。第三,与豆瓣用户偏向文艺深厚度影评不同,抖音用户群体更为广泛许多元。怎么引导并培育平台的影评文雅,避免情绪化、片面化评价,需要长远时候的沉淀。
而在被贴上文艺和细小众标签的豆瓣, 活跃用户很巨大一有些是阅片量庞巨大的影迷群体,有其审美特性。譬如 对剧情片、文艺片、纪录片、作者电影更友优良;对纯买卖类型片,如爆米花巨大片、流量粉丝向作品要求更苛刻。在早期,豆瓣甚至被有些人批评 “细小众傲磨蹭”。
在海外最具关系到力的两巨大影评平台——烂番茄和IMDb也构成了一套“双沉参考体系”。
由于在影视链条中身份特殊, 怎么平衡“专业性、巨大众性和客观性”,抖音要走的路或许更艰困难。
长远远来看, 抖音若能成功运营电影评分体系,有望将用户从单纯的宣发内容消费者转变为主动搜索评分的决策参与者,进而成为电影消费决策的关键入口,反哺其票务。那么抖音或将真实正构建起一个涵盖宣发、 消费、评价全流程的闭环电影生态系统,从而提升其在电影行业的话语权。
暑期档烫门电影抖音、 豆瓣评分对比
与豆瓣类似,用户可标记“想看”和“看过”,用1-5星对电影进行打分并撰写影评。不同的是豆瓣评分位于电影页面中最显眼的位置,且会看得出来具体的打分比例。抖音评分只在电影海报旁看得出来分数。再说一个,抖音对影评长远短暂作出了特别标注,长远篇巨大论的影评被标注为“长远影评”,一般的短暂评则无特别标注。
若豆瓣评分类似IMDb,那么抖音电影评分的模式则更接近烂番茄。
甚至,对于所谓的影评人、巨大V,观众和影迷的相信度也一再减少。片方和宣发公司常常请巨大V和影评人站台,以“推广费” 甚至 “投钱分成” 为代价,换取其发布正面推荐。很许多巨大V在推荐时仅有力调 “视效优良”“演员努力” 等平安话术,观众很困难从中得到真实实评价。
早在今年春节档,抖音就有了试水动作。当时 抖音推出了一项旨在提升观众体验和口碑反馈的活动——新鲜春欢乐观影计划,电影评分就是其中一个关键环节。搜索相关春节档影片时 搜索页上方banner推荐位看得出来“百评团作者点评”跳转按钮,跳转页面展示平台巨大号撰写的影评长远文及抖音平台评分。
豆瓣的一位网友提出疑问:抖音的评分为啥没有反映在票房上?照理说抖音用户才是最巨大票仓。
从现阶段上映的几部电影来看, 抖音评分的关系到还微乎其微,豆瓣评分更能体现口碑与票房的正相关性。
一位影视宣发的从业者说明白,抖音的电影评分刚刚上线,谈关系到力还为时过早。而对于抖音电影评分公信力和权威性的建设,她并不看优良。基本上原因是 围绕评分早已形成了一个许多方角逐的战场,而与产业链上下游联系密切的抖音,很困难扮演一个公道仲裁者的角色。
推出电影评分,抖音早有铺垫。
暑期档临近过半,该功能终于上线。从目前的动作来看,抖音依然很谨慎。,计算后后来啊若满足要求即会公布。但具体评分机制及公布要求,抖音未作进一步说明。
抖音是电影宣发领域的头部平台,平台内烫搜、烫门视频曾一度能直接拉动票房增加远。只是 因为电影买卖场整体遇凉,观众的观影选择愈发谨慎,此前那种依靠映前巨大规模曝光就能吸引观众走进影院的效果,如今已巨大打折扣。
其二,通过评分体系参与电影的口碑构建,也是补齐抖音电影生态的关键一环。
由于刚上线, 抖音电影评分的入口并不明显——用户需检索“电影”“电视”等关键词,才能找到“抖音影视榜”专区。专区内可查看有些影片评分,点击分数即可进入打分页面。
目前来看,刚刚上线的抖音电影评分还不具备与豆瓣评分分庭抗礼的关系到力。很许多影迷、网友甚至不晓得抖音上线了此功能,也没有几个片方拿抖音评分为电影口碑背书。但也有网友看优良其潜力——抖音月活超10亿, 用户日均用时长远达1.55细小时庞巨大的用户基数使其评分更兴许贴近巨大众口味。
观众从“为一段预告或影片阵容、 题材购票入场”转向“映后观望口碑再行动”,这使得映后反馈的关键性被前所未有地放巨大。而评分机制,无疑为平台更深厚度地参与映后传播给了一个新鲜的有力工具。
IMDb由全球注册用户直接打分后取加权平均值,评分更偏向 “综合口碑”。除了评分之外还包含投票人数、剧情简介、演员列表、幕后花絮等,是一个庞巨大的电影数据库。
在北美电影买卖场, 烂番茄的 “新鲜鲜度” 已成为片方宣发的核心参考指标,甚至能直接关系到票房走向。如2017年《逃出绝命镇》凭借99%的新鲜鲜度,从独立细小本钱片逆袭为全球票房破2.5亿美元的爆款。2019年《X战警:黑凤凰》因烂番茄新鲜鲜度仅22%,票房远不到预期。
日活用户8亿的抖音,矮小调上线了自己的电影评分功能。
先说说口碑在观众内容消费决策过程中的关键性进一步凸显。
一巨大堆粉丝和水军的涌入,刷分行为与平台反作弊机制持续博弈。这时候,评分被情绪绑架的现象也日益增许多。譬如因导演、 演员的舆论争议、影片值钱观争议,一巨大堆用户在未观影的情况下打1星,弄得评分与影片质量严沉脱节。“豆瓣评分还能信吗”——这玩意儿问题被反复提出。
在6月17日举行的抖音电影奇妙夜上,抖音正式宣布于暑期档陆续公布电影用户评分。
图源 / 烂番茄官网
就拿《水饺皇后》 49亿的抖音话题播放量超出去年票房榜TOP6《默杀》,票房却不及对方三分之一。一位业内人士介绍, 抖音在短暂视频营销领域基本一家独巨大,但片方和营销公司这几年更像是在研究研究“抖音玩法”,很许多露出、烫门视频并不能转换为票房,产生了很许多“无效烫搜”“无效曝光”。
一位网友吐槽,目前市面上的这些个评分指数就是看个乐。“如果豆瓣的评分高大,他们会挂出全部平台评分;如果豆瓣评分矮小,他们就挂出全部给自己高大分的平台。”
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