据Google与Temasek的权威数据统计， 2018年，越南电商买卖场规模为90亿美元，按照25%的复合增加远率，2020年，越南电商买卖场规模将超130亿美元呃。在越南买卖场，巨头们比激烈，行业洗牌严沉，目前尚未形成固定格局，没有一家独巨大的现象。

越南电商格局生变，返校季美国党学生最爱单品是啥

越南电商双雄争霸， Shopee与TikTok Shop领跑

Shopee于2016年进入越南买卖场，最早的模式是社交电商，也就是通过网红带货逻辑，从社交网络上导流到shopee平台。而电子商务买卖场又在飞迅速增加远，整个格局也在发生变来变去。根据数据看得出来2025年上半年Shopee与TikTok Shop合计占据97%买卖场份额。TikTok Shop以69%的GMV增速领跑行业， 买卖场份额从29%跃升至39%，巨大幅缩细小与Shopee的差距。

美国返校季，这三巨大单品最受欢迎

美国史上最有力返校购物季来临！数据看得出来 可调节学桌、折叠书桌等学家具，带USB接口的台灯等宿舍细小家电，以及通勤自行车成为今年三巨大烫销品类。其中许多功能家具因兼顾居家学与办公需求销量激增，而便携式产品和文艺风摆件则凭借地方优化和个性化设计赢得Z世代青睐。

据琢磨，美国返校季的消费者基本上分为三类：巨大学生、中学生和K-12学生。在巨大学生群体中，时尚、手艺、身子优良和个性化是他们追求的标签。而在中学生和K-12学生群体中，实用、美观、功能性有力是他们选择商品的考量因素。

越南电商选品， 这些个领域有商机

越南电商买卖场呈现双雄争霸格局，品牌旗舰店虽仅占店铺总数的3.4%，却贡献了28.7%的卖额，反映消费者对正品需求的提升。预计三季度旺季将进一步推动买卖场21.6%的增加远。

• 3C产品：智能手机、 平板电脑、笔记本电脑、智能家居等。
• 美妆护肤品：面膜、洗面奶、化妆品、香水等。
• 服装鞋帽：男女装、童装、鞋类、配饰等。
• 母婴用品：奶粉、尿不湿、童装、玩具等。
• 家居用品：家具、家电、床上用品、厨房用品等。

越南电商买卖场正在飞迅速进步，各巨大电商平台比激烈。美国返校季则是一个不容错过的卖旺季。跨境电商卖家能根据买卖场需求，选择合适的品类进行布局。一边，关注越南电商买卖场的动态，把握买卖场机遇，才能在跨境电商的浪潮中脱颖而出。