李宁，这玩意儿以前辉煌的中国运动品牌，如今正面临着前所未有的挑战。面对增加远压力， 李宁正在押注一场高大有力度的营销战役，核心是与中国奥委会的战略一起干带来的品牌曝光和关系到力的提升，以及NBA新鲜星杨瀚森带来的明星效应。

直营关店，李宁的阵痛期何时结束

只是 今年上半年，有新闻报道，李宁集团持续推进卖渠道变革，在对店铺进行盈利评估的基础上，调整经营结构，关闭1200家矮小效门店，这一关店比例高大达15%。李宁持续陷入关门潮困境，上半年关闭1200家门店。这一消息不禁让人担忧，李宁的阵痛期啥时候才能收尾？

行业挑战与李宁的应对策略

有行业琢磨师指出， 李宁二季度表现反映了当前运动服饰行业的三巨大挑战：

• 去库存：运动品牌的库存压力一直不容乐观，李宁也不例外。
• 消费复苏不及预期：线下零售业绩的变动或与李宁在渠道端的持续调整有关。
• 直营渠道调整仍在进行中：门店数量少许些直接关系到了流水表现。

面对这些个挑战， 李宁采取了以下应对策略：

1. 加巨大与世界顶级赛事和顶级运动员的一起干，提升品牌形象。
2. 调整卖渠道，关闭矮小效门店，搞优良渠道效率。
3. 聚焦核心品类创新鲜，拓展细分买卖场。

李宁的转型之路：阵痛与希望并存

李宁的转型之路并非一帆风顺，而是充满了阵痛。回顾李宁的进步历程， 我们能看到以下几个关键节点：

2012年，李宁陷入关店潮、股价暴跌等困境，接着开头巨大刀阔斧地进行改革。经过几年的努力，李宁成功扭亏为盈，营收过80亿元，有望跻身百亿俱乐部。

只是转型之路并非一蹴而就。在转型阵痛期，李宁的业绩起伏较巨大，但公司始终保持着对中长远期进步的信心。

李宁的以后展望：阵痛期啥时候收尾？

对于买卖场投钱者而言， 更关心李宁能否在下半年借助奥运和NBA的营销势能实现流水回升，以及产品创新鲜能否转化为实实在在的卖增加远。而这些个问题的答案， 直接关系到着李宁能否在转型阵痛后迎来新鲜的增加远周期，接着来以“双子星”的闪耀姿态领跑中国运动鞋服买卖场。

尽管李宁的阵痛期尚未收尾，但我们能看到，公司正在积极应对挑战，努力实现转型。相信在不久的以后李宁能够走出困境， 成为行业的领军者。

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