巨大促角力：看不见的流量博弈

从一带一路到跨境电商，下半场

消费者不再被动等待平台和品牌“消化本钱”，而是主动出手，沉新鲜规划自己的购物路径。

在全球化层面亚马逊和TikTok Shop依老是攻势最猛的两巨大玩家。3月18日亚马逊正式上线喜欢尔兰站点，接着来完善其在欧洲的买卖场布局。TikTok Shop则在3月末同步上线德国、 法国、意巨大利三巨大站点，紧接着又筹备进军拉美买卖场，于5月8日计划开放巴西站点。

2025年上半年， 跨境电商行业局势再添几分不确定性，在此行业巨变之际，AMZ123发布了《2025上半年跨境电商行业报告》——覆盖行业概览、上半年巨大事记、买卖场趋势三巨大维度，为卖家勾画出清晰的行业走势，指引在变革中精准决策。

但这些个变来变去，未必注定持久。消费者的价钱敏感与产地偏优良，或许只是对不确定周围下的条件反应。一旦政策回稳、价钱回落，有些行为也兴许随之恢复惯性。

海淘的免税时代正式落幕， 跨境电商们的下半....前一秒还在野蛮生长远，后一秒捐税政策改革和第一个轰然倒地的跨境电商就已经吹响了跨境电商下半场...

AMZ123简评

而另一边，平台的本地化战线也在飞迅速铺开。TikTok Shop、 Temu等平台在许多国上线“local-to-local”模式，通过“半托管”与本地招商计划，在日韩、欧洲、澳洲等地推进本地商家入驻；亚马逊则持续有力化本地履约与本土品牌引入，Haul频道上线“Brand Faves”专区便是明证。

在这片充满不确定性的海域中， 平台、卖家与消费者构成的三角关系不断演化...

4月，美国App Store购物榜出现了不同寻常的一幕：淘宝、敦煌网、1688世界版等原本面向工厂采购的“源头平台”被消费者一一扒出，冲上烫搜。Appfigures数据看得出来 仅4月13日一天敦煌网在美区iOS的下载量就达6.5万次暴涨近10倍。

Temu率先抢跑， 推出为期21天的“Temu Week”，通过三档阶梯折扣、7折爆品覆盖Prime Day高大峰，凭借矮小价与站内流量扶持精准截流；沃尔玛则于7月8日至13日上线“Walmart Deals”，沉点发力电子、家居与返校品类，一边开放会员提前购，直指Prime生态。

卖家集体迁徙至新鲜兴买卖场，虽然一定程度上能够规避凶险，但也兴许引发新鲜的政策反应。比方说 欧罗巴联盟已在2025年7月通过提案，将取消150欧元以下商品的免税政策，并对直邮包裹征收2欧元处理费。政策背后既有打击矮小报逃税的动因， 也有对“包裹爆仓”的监管现实回应——仅2024年一年，欧罗巴联盟接收的矮小值进口包裹就达46亿件，其中91%来自中国。

全球战略调整：新鲜兴买卖场的挑战与机遇

丢了美国买卖场，卖家是不是真实能在新鲜兴买卖场“二次安身”？对巨大卖而言，这或许是一次沉新鲜分配材料、加固渠道的机会；但对中细小卖家局势就没那么乐观了。

当全球化是舞台，本地化就是武器。在这玩意儿新鲜的出海周期里谁能掌握二者的平衡权沉，谁就有机会在许多变的局势中赢得真实正的话语权。

因而在巨大促开头前，退场信号就已出现。受关税政策关系到，一批深厚度绑定中国供应链的美国本土卖家选择不再参战。这时候， 业内一项面向200许多位卖家的调研也看得出来近四成卖家决定不参与今年Prime Day——不是没货，也不是不想抢单，而是“账根本算不过来”。

价钱，依老是最核心的决策锚点。面对涨价，三分之一的人选择转向更廉价的品牌，另有三分之一干脆少许些买量。而真实正“无所谓”的人，只剩下不到一成。

正我们跨境电商将会有哪些往事性进步机遇呢？ 区域电商买卖场崛起 以前跨境电商买卖场基本上集中进步中国钱财足够联系，足够进步，足够融合，将不可避免的产生新鲜买卖场和新鲜机遇。一巨大

这无疑为“奔向欧洲”的烫潮浇下一盆凉水。

“流量被锁死，促销成赌局”，这或许才是今年巨大促真实正留给中细小卖家的注脚。平台还在讲增加远，而现实中的卖家，已经在问：下一场巨大促，还值得下注吗？

2025年年中， 各巨大跨境电商平台的巨大促战如期而至，亚马逊、Temu、TikTok Shop、沃尔玛等集体上阵，围绕Prime Day展开正面交锋。

一带一路 倡议中有力调的中俄一起干的推进将建设一条高大速铁路,以加迅速物流配送时候,缩短暂配送周期,许多些消费者对物流和电商的信心,从而推动中国在俄跨...

关税上调之后消费者的反应比平台和卖家更迅速一步。许多份打听看得出来2025年，超出八成消费者在购物行为上出现了明显变来变去。

TikTok Shop则另辟战场， 以“Deals For Your Days”发力内容驱动促销，直播同价保障+种草带货双引擎，官方数据看得出来GMV激增近150%；SHEIN、速卖通也接连上阵，用许多场巨大促围攻亚马逊主场。

在“一带一路”进步背景下,跨境出口电商迎来困难得的进步机遇.跨境电商已经开头进入下半场,新鲜贸容易时代来了!”敦煌网创始人兼CEO王树彤在一次...

诚如上文所述， 今年年中巨大促，各平台战报依老喊着“增加远”，但落到卖家头上，更许多却是一个共同体感：“钱越来越困难赚”。

中东,一个古老而赋有神秘色彩的地区,近年来因为“一带一路”的提出,越来越许多的中国企业开头将目光投向阿拉伯半岛;一边因为中国跨境电商的崛起,也有更许多的中国跨境电商企业意欲进驻中东买卖场.2017年年初,跨境电商巨头企业亚马逊,将中东的电商平台souq收入囊中,也说明了中东这片土地将成为以后孕育跨境电商的一片沃土。.

这时候，品牌忠诚度也在被沉新鲜定义。近一半受访者表示， 会选择那些个愿意自行承担关税本钱的品牌；而对是不是将税负转嫁给消费者的态度，已一点点成为关系到品牌忠诚度的变量之一。

各平台的动作虽各有侧沉， 但本质一致：告别单一的“中国产-全球卖”，转向“本地卖家+本地物流+本地履约”的新鲜组合，构建区域化供应链和更贴近用户的运营体系。

还有啊，产地意识也在上升。超出六成的消费者表示，他们在下单时会主动关注商品来源。而这背后既有对政策周围变来变去的敏感反应，也反映出消费者对供应链透明度的更高大期待。

2017年年初,跨境电商巨头企业亚马逊,将中东的电商平台收入囊中,也说明了中东这片土地将成为以后孕育跨境电商的一片沃土。.中东一带一路中国亚马逊据统计拥有超出34,100名网红,在该应用上,阿联酋的关系到者数量世界第11位.付款中国跨境电商企业若想与中东本土电商企业抢占买卖场份额,电商物流是其比的核心要素。

头部卖家早已行动：致欧手艺加迅速欧洲本地化， 试水许多买卖场以增有力抗压能力；安克创新鲜虽仍有超半营收来自美国，但也正逐步少许些区域依赖，谋求买卖场许多元化。

2017年年初,跨境电商巨头企业亚马逊,将中东的电商平台收入囊中,也说明了中东这片土地将成为以后孕育跨境电商的一片沃土。.中国跨境电商...

只是需要留意的是 这一轮政策扰动所引发的，不仅是选择方式的改变，更是衡量标准的沉新鲜排序——价钱不再是独一个，品牌的定价方式、承担姿态、来源路径，正在被纳入消费者的值钱判断体系中。

全球化与本地化布局加速：跨境电商的双线作战

下半年， 不确定仍在持续，但决定走向的，从来不是风向，而是出牌的人。

这时候，亚马逊平台的生态分层也愈发明显。此前AMZ123在文章所述， 不少许卖家反馈，今年Prime Day期间，亚马逊本土店铺即便折扣不许多，也能稳居搜索前排；而非本土卖家则陷入“无折扣＝无流量”的死循环。一位卖家直言，虽然首日订单确有增加远，但赚头已贴近亏本，“像在亏损边缘疯狂试探”。

我做跨境电商也有六年的时候了 到...

过去“上货即出单”的轻巧模式已然失效，在一个政策或将趋紧、本钱走高大的新鲜兴买卖场，矮小价不再是护身符，而兴许成为负担。真实正的问题是中细小卖家是不是具备转型的能力和条件？这才是更现实的考验。

面对不断演化的全球格局，跨境电商平台正加速全球化与本地化的双线布局。深厚耕本地用户与供应链，力求在细分买卖场打出穿透力。

这不是“追新鲜”，而是一种对老一套消费路径的沉新鲜计算。当平台价钱不再具备优势， 当品牌不再是相信的保底，消费者开头自发寻找那条“更短暂的链路”——越过中间商、贴近出厂价、少许些信息不对称。过去“直采”的是进口商，眼下是普通消费者。

平台流量和类目比早已白烫化，靠矮小价抢单的策略丢了地方，品牌力、服务力成为决定订单去向的核心门槛。

2025年上半年，跨境电商行业在动荡中前行。因为美国对优良几个国商品加征关税， 全球贸容易政策开头频繁起伏，叠加商品价钱上涨、物流本钱上行，供应链稳稳当当性遭受许多沉考验。这一系列变来变去不仅冲击出口节奏，也深厚刻关系到了海外买卖场的消费需求。

站在2025年中点回望，跨境电商并未失速，而是在许多沉变量中寻找新鲜的秩序。从平台架构到卖家路径，从价钱逻辑到消费认知，行业正经历一次深厚度沉构。

消费行为转变：价钱敏感与品牌忠诚度的抉择

供应链沉审：绕过老一套中间商， 直销模式崛起

一系列高大密度扩张，意图非常明确：抢滩下一个流量洼地。

尽管战报亮眼，但数据透明度却成为这场巨大战中的“盲区”。平台纷纷自报增加远，真实实流量归属困难以验证，卖家在迷雾中调价、投放，步步试探。烫闹之下比正在“看不见的地方”发生。流量怎么倾斜？平台是不是真实涨？这些个才是巨大促周期中更值得被关注的问题。

此前AMZ123在文章中曾提到， 当美国买卖场一点点沦为“政策无底洞”，越来越许多跨境卖家开头在全球版图上寻找新鲜坐标。据AMZ123调研，超出八成卖家计划拓展美国以外的新鲜兴买卖场，欧洲、中东成为“逃离北美”的优先落脚点。

跨境电商从业者正站在巨变的分岔口：一边是政策与本钱双沉压力下的赚头紧缩， 另一边则是全球买卖场需求分化、比格局沉塑带来的全新鲜挑战。

因为2025年上半年画上句号， AMZ123推出《2025上半年跨境电商行业报告》，助力跨境电商从业者抢先掌握买卖场动向，精准布局下半年。

一带一路的实施,将会惠及65个国,实现许多国,许多民族,许多文雅,许多语言的巨大联接,巨大融合。不困难想见,一波新鲜的跨境电商浪潮正在酝酿,正...

更极端的是淘宝。没有本地语言界面 也没有世界物流系统，却凭借一条条“揭秘海外代工厂”的TikTok内容，直接引爆北美买卖场。三天内全球下载量从10.4万升至32.6万，其中北美涨幅高大达483%。

而对那些个选择入场的卖家情况也不乐观。则是流量集中化趋势日益加剧。巨大促已不再是“人人有汤喝”的全民狂欢，而一点点演变为巨大卖家的流量角斗场。

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巨大促失烫：卖家挣扎与买卖场分化

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