在消费升级的巨大潮中，钟薛高大曾一度成为网红品牌的代表。只是短暂短暂几年间，这玩意儿品牌却从资本宠儿变成了破产边缘的挣扎者。今天就让我们一起来回顾钟薛高大的兴衰历程，探寻其背后的原因。

烧光13亿，昔日网红品牌被申请破产

钟薛高大的崛起：资本宠儿， 网红钱财的风口

2018年，钟薛高大创始人林盛凭借其敏锐的买卖场洞察力，将目光投向了冰淇淋买卖场。凭借独特的品牌定位和营销策略，钟薛高大迅速崛起，成为资本买卖场的宠儿。2018年至2021年间，钟薛高大完成4轮融资，估值一度逼近40亿元。

钟薛高大的成功，离不开其精准的买卖场定位和营销策略。通过在细、 抖音等社交新闻平台上进行推广，钟薛高大成功打造了高大端国货的形象，吸引了一巨大堆年纪轻巧消费者的关注。

钟薛高大的衰落：高大价策略、 舆情失控，品牌根基动摇

只是因为买卖场周围的改变，钟薛高大开头遭遇困境。先说说高大价策略成为了其进步的瓶颈。钟薛高大的产品定价普遍较高大，与普通雪糕相比，价钱差距明显，弄得消费者对其产生抵触情绪。

接下来舆情失控成为了钟薛高大进步的另一个杀手。2022年夏天 钟薛高大一款雪糕在31℃室温下放一细小时不化的视频引发轩然巨大波，消费者对添加剂平安性的质疑声此起彼伏。钟薛高大对此的处理方式也引发了争议，弄得品牌形象受损。

钟薛高大的自救：直播带货、 子品牌策略，效果有限

面对困境，钟薛高大尝试了许多种自救方式。2024年，钟薛高大创始人林盛亲自下场直播带货，试图挽回品牌形象。还有啊，钟薛高大还推出了优良几个子品牌，试图拓展买卖场，但效果并不理想。

据《天下网商》报道，钟薛高大微信细小程序旗舰店已经关闭，天猫旗舰店仅有四款产品在售。对于倒闭的传言，钟薛高大客服回应称：“品牌是经营困难办但是没有倒闭，我们还在努力经营争取早日恢复正常。”

钟薛高大的兴衰， 折射出中国消费买卖场的变来变去

钟薛高大的兴衰历程，不仅是一个网红品牌的兴衰史，更折射出中国消费买卖场的变来变去。在消费升级的巨大潮中，品牌需要不断创新鲜，紧跟买卖场趋势，才能在激烈的买卖场比不偏不倚于不败之地。

对于钟薛高大而言， 要想沉新鲜崛起，需要从品牌定位、产品策略、营销手段等许多方面进行改革，以习惯不断变来变去的买卖场周围。

钟薛高大的兴衰，给我们带来了深厚刻的启示。在消费升级的巨大潮中，品牌需要不断创新鲜，紧跟买卖场趋势，才能在激烈的买卖场比不偏不倚于不败之地。而对于消费者而言，理性消费，关注产品品质，才能避免陷入品牌陷阱。