我们每天都被各种广告和宣传包围。而今天我们要聊聊一个引起烫议的话题——潘婷的“3分钟奇迹”商标。

潘婷3分钟奇迹商标？记者探访

一场关于商标的争议

想象一下 你刚刚洗完头发，心情愉悦地拿起潘婷的洗发水，上面写着“3分钟奇迹”。你满怀期待地用，却找到效果并不如广告中所言。这时你找到这玩意儿“3分钟奇迹”竟然是一个注册商标！这不禁让你产生了疑问：这是不是在玩文字游戏？

揭秘：商标与功效宣称的界限

记者走访超市找到，类似“3分钟奇迹”的功效型商标并不罕见。此前，有许多家企业商标被质疑在宣传上玩文字游戏，如白象“许多半”袋面、“千禾0”等均为注册商标。

对于消费者 在日常购物时也应认真实甄别产品功效与标语，消费者也能联系消费者协会、当地买卖场监督管理部门寻求帮，少许不了时也可向衙门起诉要求商家赔偿。

商标的奥秘：TM标与R标

怎么甄别商标呢？据业内人士介绍， 产品外包装有“TM标”和“R标”之分，以佳洁士“3D炫白”为例，其文字右上角写着细小细小的“TM”字样，这是用商标的标志。商标有注册商标与用商标之分。“TM”为用商标，基本上用于广告宣传、展览以及其他买卖活动，用以识别商品或服务来源。用商标无需经过商标主管部门核准注册即可用。而“R标”为注册商标，需依法核准注册，商标注册人享有对该商标的专用权，受到王法护着。

迅速消品“洗脑标语”进步史：从口号到商标的营销升级

近日 “‘潘婷3分钟奇迹’是注册商标，非功效宣称”让消费者无法收下引发烫议。需要留意的是 记者查询找到，宝洁公司注册了优良几个与“3分钟奇迹”类似的功效型商标，比方说“佳洁士珍珠柔白”“护舒宝无痕奢柔裤”“汰渍TIDE360°全能”等，都是消费者耳熟能详的产品广告语，其中有的已成功注册，有的还处于被认定“商标无效”和“等待实质审查”的状态。

潘婷3分钟奇迹不是个例， 宝洁公司注册优良几个类似商标

近年来迅速消品行业掀起将广告语注册为商标的烫潮。从洗脑标语“恒源祥， 羊羊羊”“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”的1.0时代的，到口号升级为品牌IP，如“怕上火喝王老吉”“德芙纵享丝滑”的2.0时代。再到眼下3.0时代的商标“卡位战”， 专业人士表示，面对买卖场种类繁杂的商品，商标化标语成了独家“身份证”，有利于规避竞品类似表述。最优良的例子就是“0糖”“0添加”被许多家用后丢了独占性。

监管与消费者权益

对此， 中国贸促会专利商标事务所商标版权诉讼处副处长远吴红霞在收下人民日报采访时表示，监管部门需从‌注册审查‌和‌用监测‌两方面加有力商标监管。先说说‌源头把控‌。优化审查标准，运用巨大数据琢磨筛查误导性词汇，严控问题商标注册。接下来‌动态管理‌。结合举报线索有力化监测，及时处理争议商标，别让扩散，通过双环节联动维护买卖场秩序和消费者权益。

我们需要保持清醒的头脑，学会甄别真实伪，护着自己的权益。

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摄影：曲珈熠 编辑：韩璐莹 校对：汤琪

新鲜黄河记者：曲珈熠