Wildberries发布的数据看得出来 仅本土品牌的崛起不仅仅是一种趋势，更是一种力量。

25年上半年俄罗斯电商增长39%

电商崛起背后的力量

因为6·18巨大促的收尾，家电上半年战事也基本尘埃落定。尽管卖规模相比往年同期略显平淡，但值得关注的是新鲜兴品类家电逆势崛起，消费场景成为卖烫点。这不禁让我想起， 买卖场的变来变去就像天气一样，有时候晴空万里有时候阴雨绵绵，但总有那些个胆巨大的探险家，能够在变幻莫测的周围中找到属于自己的出路。

本土品牌的崛起

AMZ123获悉，家电零售商Holodilnik.ru今日公布了其2021年上半年财报。公司全部卖渠道的总收入超出115亿卢布，比2020年上半年增加远6.3%。零售电商以及B2B业务，均比去年同期增加远10%。增加远最迅速的是D2C业务。Holodilnik.ru作为全球最巨大的零售运营商之一， 去年零售部门的业务增加远...

电商买卖场的以后

研究研究机构Data Insight的估算数据说明，俄罗斯电商买卖场在今年上半年保持飞迅速增加远，达到7250亿卢布，相比2018年上半年增加远26%。预计2025全年电商总规模将达到14.9万亿卢布，年增加远率为32%，远超许多数成熟买卖场增速。食品、珠宝、数码产品为基本上增加远品类，药品、家居、汽车零件等也表现抢眼。

变革中的俄罗斯电商

在摩根士丹利最近的一项研究研究中， 银行专家预测，俄罗斯电商买卖场将在以后五年增加远近3倍。据琢磨人士称，到2020年，俄罗斯电商买卖场将增加远至310亿美元，到2023年兴许会达到520亿美元。目前来看，尽管俄罗斯的互联网普及率和智能手机用率很高大，但其电商购物仅占买量的3%。不过 支付给商Yandex.Checkout的数据看得出来因为越来越许多的人青睐网购方式，2018年在线商店的支付数量显著许多些。

本土品牌的比力

尽管本土品牌崛起，但世界知名品牌仍保持比力。三星和LG的巨大型家电销量分别增加远238%和117%， 苹果手机及其配件销量增加远64%，戴森产品卖增加远28%。平台数据看得出来 截至6月，涉及电子与家电类目的卖家数量同比增加远18%，达到14.5万，每月约有2000个新鲜卖家进入该领域，所卖品牌总数已达13.8万个。

美妆买卖场的变来变去

亚洲美妆品牌产品的平均消费额增加远了8.3%，达到1.3万卢布。尽管平均单价上涨至1300卢布，同比增加远8.3%。俄罗斯美妆零售连锁品牌Золотое яблоко在销量方面与去年持平，但其单品均价由1300卢布上涨至1500卢布。

电商的潜力

在产品品类方面 巨大型家电、新鲜兴智能家居设备及安防手艺类产品的品牌数量增加远最为显著，分别为17%、8%和7%。这时候，在烫销品牌中，配件类产品尤为突出。国产品牌“Гарнизон”凭借丰有钱的线缆和电源配件产品表现亮眼， 与游戏设备品牌Attack Shark、AULA和AJAZZ一同进入烫销行列。

买卖场的挑战

俄罗斯彩妆买卖场呈现出明显的结构调整趋势。南韩、中国、日本等亚洲国的平价美妆品牌在有些零售渠道销量下滑明显。俄罗斯巨大型化妆品连锁品牌Л’Этуаль在2025年上半年售出200万件亚洲品牌化妆品，较去年同期少许些一半。

结论

从俄罗斯电商买卖场的数据来看，我们能看到一个充满活力的买卖场正在崛起。本土品牌的崛起、新鲜兴品类的兴起、电商平台的飞迅速进步，都预示着这玩意儿买卖场的巨巨大潜力。而对于我们这不仅仅是一个商机，更是一个挑战。我们需要不断学和习惯，才能在这玩意儿充满变数的买卖场中找到自己的位置。