如果你也跑了不止一个品牌词广告系列，希望接下来的分享对你有所帮助。

多个品牌词广告系列分散预算，降低广告效果

而“耐克篮球鞋”可以触发更具体、更相关的广告。你可以通过使用否定关键词实现这一点。 用否定关键词和品牌进行细分 如果你不希望你的品牌名称触发产品定位广告活动，那么你需要将品牌添加为完全匹配。 这将为你创建没有任何品牌关键词的产品营销广告。下一步是为相同的产品创建一个全新的广告系列，但现在只需使用品牌关键字。

讲个真实案例：我之前审核过的一个账户，建议她把多个品牌词广告系列合并成一个。合并之后的两周数据显示，品牌词整体不但没掉量，反而还多了，转化成本也降低了。

既然很多优化师都是这么做的，那是不是说明这种做法是合理的？

根据1, 品牌曝光型广告的预算分配为30%-50%,而效果转化型广告的预算分配为50%-70%.2通过计算模型提出,在理想情况下,品牌广告和效果广告的预算分配比例约为53%和47%,强调了品牌广告的长期价值及其对效果广告转化率的协同作用。

也有账户历史遗留的原因：刚好我在5月接了一个广告账户审核，这个账户是咨询者从别人那里接手过来的，之前的优化师把自家品牌词拆分成了3个广告系列。

还可能会是代理商操作：前公司的老板找了代理商代投，代理商帮他设置了多个品牌词广告系列。

再者,广告活动的机制是把预算投放给表现好的 listing或者关键词,就会把大部分的预算投放给更热的词语,而不是平均分配.分析:这是非常正常的,我们知道二八原则,关键词其实也是一样的,20%的关键词吃到80的预算,很常见。

也收到相关的提问：

注意，这里的关键前提是，你的品牌词流量要足够大，拆分才有可能产生更好的结果。

大多是为了多拿品牌词流量：毕竟品牌词转化好，以及能够减少老客户流失到竞争对手那边。

还是那句老话，一切视你账户的实际情况而定。

通过这一策略，可以有效降低不必要的广告支出，避免广告预算的浪费。在实际操作中，很多广告主往往在关键词调价过程中犯一些常见错误，这些错误可能导致广告效果的低迷甚至浪费大量预算。而关键词调价，则是优化竞价广告、提升效果、降低成本的核心手段之一。

还提供了广告活动的设置方法，如广泛自动匹配、词组手动匹配、精准手动匹配等，以及ASIN定投、品牌投放和展示型广告的设置步骤。

分散预算的弊端：广告效果降低

当多个品牌词广告系列分散预算时，每个系列的预算都相对较少，导致广告曝光度不足，难以产生显著效果。此外，分散预算还可能造成以下问题：

广告投放不集中，难以形成品牌效应。

广告创意和文案无法充分展示，影响点击率。

数据分析困难，难以评估广告效果。

优化策略：合并品牌词广告系列

合并相同品牌的关键词广告系列，提高预算集中度。

针对不同关键词和产品变体设置不同的广告组，方便测试和优化。

优化广告创意和文案，提高点击率。

密切关注广告数据，及时调整策略。

指标	合并前	合并后
广告点击量	1000	1500
广告转化率	5%	7%
广告花费	$1000	$800

从数据可以看出，合并品牌词广告系列后，广告点击量和转化率均有所提升，同时广告花费降低，广告效果显著。

请注意，以上内容仅为示例，实际操作中需根据具体情况调整。

探索精准营销之道，解锁广告效益新高度

多个品牌词广告系列分散预算，降低广告效果

指标	优化前	优化后
品牌词点击量	500次	800次
转化成本	$20	$15
整体转化率	2%	4%

案例二：否定关键词应用，提升广告精准度

使用否定关键词是提高广告精准度的有效手段。以下案例展示了如何通过添加否定关键词，有效排除无关流量，提高广告效益。

指标	优化前	优化后
无效点击率	20%	5%
广告花费	$500	$300

指标	优化前	优化后
广告花费	$1000	$1500
广告转化率	1%	3%
投资回报率	1:1	1:5

通过增加广告预算，并优化广告投放策略，该卖家成功提升了广告转化率，实现了投资回报率的显著提升。

指标	优化前	优化后
广告花费	$1000	$2000
广告转化率	1%	5%
整体销售额	$10000	$25000

指标	优化前	优化后
品牌词流量	50%	80%
非品牌词流量	50%	20%
广告转化率	1%	3%