8800亿条消息、25亿语音，9亿年轻人在Snapchat续写青春火花
社交平台如雨后春笋般涌现。只是，Snapchat以其独特的“阅后即焚”功能，在众多社交应用中脱颖而出。据统计，仅2024年第一季度，Snapchat上便产生了8800亿条消息，这一数字令人咋舌。那么，是什么吸引了如此庞大的用户群体？又是什么使得这些年轻人在Snapchat上续写青春火花？
据数据显示，目前Snapchat的全球用户已超过9亿，其中绝大多数为年轻人。他们在这片社交乐土上，用镜头记录生活，用文字传递情感，用语音分享心情。Snapchat不仅是一个社交平台，更是一场青春的盛宴。
案例一：Infinix NOTE40的Snapchat滤镜营销北京汽车通过Snapchat宣传新越野车BJ60，曝光量达到2308万，最终实际曝光量超KPI115.4。这一案例 证明了Snapchat在品牌宣传中的强大作用。
策略一：制造“回应的欲望”品牌需要了解，续火花不是年轻人的社交消遣，而是他们建立连接的底层逻辑。因此，品牌需要制造“回应的欲望”，用轻松语气、表情化语言和真实生活场景，让品牌内容像朋友的一句废话，而不是营销的金句。
品牌需要找那些真正“玩得像用户”的创作者，与他们共创日常内容、情绪内容、真实表达。他们不是“工具人”，而是“语境创作者”——能把品牌语言，翻译成熟人对话的一部分。
先讲了8800亿条消息、25亿语音，9亿年轻人在Snapchat续写青春火花，接着来看Snapchat：年轻潮流的社交新阵地。
用户行为解析：真实与互动的碰撞
| 用户行为 | 数据分析 |
|---|---|
| 实时互动 | 每小时创建的Snaps数量达到210万张 |
| 语音沟通 | 每天语音时长超过17亿分钟 |
| 内容分享 | 每天发送4亿条snaps |
制造“回应的欲望”：用轻松语气、表情化语言和真实生活场景，让品牌内容像朋友的一句废话，而不是营销的金句。
与创作者合作：寻找那些真正“玩得像用户”的创作者，与他们共创日常内容、情绪内容、真实表达。
展现真实侧：放弃精修、迎接原生感，用生活化、随手拍、甚至“粗糙感”做内容，用“不完美”创造信任感。
Infinix NOTE40通过Snapchat滤镜分享传播率超过了113万，同时滤镜的保存率是过往机型的2倍。
北京汽车通过Snapchat宣传新越野车BJ60，曝光量达到2308万，最终实际曝光量超KPI115.4。
Snapchat正在成为年轻人的“群体购物助手”，品牌可以通过Snapchat了解用户的购物决策链，成为“过程的陪跑员”。同时，Snapchat的社交生态也在不断演变，为品牌提供了更多机遇。
“续火花”文化：Snapchat上的“低烈度、强黏性”社交习惯与中国的“续火花文化”相似，品牌可以借鉴这一社交模式。
数字穿搭：2025年Q1，平台上用户平均每月更换数字穿搭110M次，品牌可以利用这一趋势进行营销。
原生内容：品牌需要主动展现“真实侧”，用生活化、随手拍、甚至“粗糙感”做内容，以赢得年轻用户的信任。
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