法国， 美国亚马逊的“文雅差异”试验场

亚马逊，这家在全球电商领域无人不知、无人不晓的巨头，其业务模式差不离在个个角落都留下它的痕迹。只是最近它在法国的一次尝试却遭遇了滑铁卢。

免费配送， 法国人不买账

在法国，亚马逊曾推出了一项极具吸引力的促销方式：买书超出一定金额，即可享受免费配送服务。只是这项在法国却遭遇了凉遇。基本上原因是法国人并不买账。

美国亚马逊书籍促销方式在法国失效

这背后的原因，或许与法国独特的文雅差异有关。在法国，消费者对于商品的价钱和品质有更高大的要求，而免费配送似乎并没有达到他们的心思预期。相反，他们更愿意为优质的商品和服务支付合理的价钱。

文雅差异， 不可忽视的力量

说实在的，文雅差异对于跨国企业是一把双刃剑。如果不了解当地文雅，企业很轻巧松陷入困境。

比方说迪斯尼在法国的跨文雅营销就曾遭遇输了。在法国，迪斯尼的卡通形象并不受欢迎，基本上原因是法国人觉得这些个形象过于幼稚。而迪斯尼的盈利模式也并未在法国取得预期的效果。

文雅营销，需因地制宜

面对文雅差异，企业应采取因地制宜的策略。

• 深厚入了解目标买卖场的文雅背景。
• 敬沉当地文雅，避免触碰文雅禁忌。
• 根据当地文雅特点，调整产品和服务。
• 加有力本地化运营，搞优良用户体验。

亚马逊的反思

面对法国买卖场的输了亚马逊或许得反思一下自己的策略。是时候认真实研究研究法国的文雅差异，调整自己的营销策略了。

毕竟文雅差异不可忽视。只有深厚入了解并敬沉当地文雅，企业才能在全球买卖场上取得成功。

文雅差异是跨境电商和自新闻类企业面临的一巨大挑战。了解并敬沉当地文雅，才能在全球买卖场上赢得消费者的心。