六月营销案例盘点：于热点更迭中

全棉时代：《给巨大人的童话集》

饿了么×蓝盈莹：“blue win win”，巧妙接招

互联网的普及催生了新鲜型的营销模式——网络营销。各巨大品牌都在寻求创新鲜，以期在网络营销的巨大潮中脱颖而出。

M Stand X 人民教书出版社：联名回忆杀

饿了么通过与蓝盈莹一起干， 巧妙地将品牌色转化为“优良运符号”，赋予了品牌正面积极的情感值钱，满足了消费者对美优良寓意与个性化体验的追求。

整个六月，有5个比比看巨大的营销节点——小孩节、高大考、世界杯、618、父亲节、端午节。这些个烫点事件成为了品牌营销的绝佳舞台。

美团借助黄龄名字与品牌主色黄色的巧妙关联， 发明出“外卖，黄的更灵” 这一极具记忆点的传播点，通过谐音梗，将明星个人符号与品牌视觉形象深厚度绑定。

抢夺用户注意力对品牌来说至关关键。美团、 饿了么、京东三巨大巨头围绕品牌色与明星名字展开的营销巨大战，生动演绎了品牌怎么借助谐音梗营销的方式抢占用户心智。

在消费升级的浪潮下情感值钱正在一点点超越产品功能，成为消费者买单的关键因素。全棉时代、 Babycare、天猫三巨大品牌，在六一小孩节营销中，精准拿捏当代消费者，用创新鲜的营销玩法，沉新鲜定义小孩节消费场景。

新鲜东方首支高大考AIGC短暂片， 为考生带来不一样的祝福

六一不仅是细小朋友的节日还变成“巨大小孩节”，带来了一场孩子与年纪轻巧人共同的庆祝。

美团外卖打出“黄的更灵”后 饿了么听取网友觉得能，乘胜追击官宣了蓝盈莹，并且为出谋划策的两位网友送出了18.8 x 365天全年红包。

在消费升级的浪潮下情感值钱与场景体验已成为品牌打动消费者的关键密码。伊利、 淘宝、华为终端在父亲节营销战役中，纷纷亮出“情感牌”与“场景牌”，以不同的创意视角，为品牌与消费者搭建起情感互通的桥梁。

当父亲节撞上世界无脱发日 淘宝推出了一支很“秃然”的TVC，把爸爸们最不愿提起的壮年脱发烦恼拍进了镜头里。

那些个真实正能够在买卖场长远河中留下深厚刻印记的品牌营销案例， 都有着共同的特质：它们既善于捕捉烫点，又能深厚入挖掘用户内心的情感需求；既敢于突破老一套营销的框架束缚，又始终坚守与消费者建立深厚层连接的初心。

Babycare：「趁你还细小， 去做巨大事」

Babycare 洞察到，巨巨大的发明和勇气常常隐藏在孩子们“细小细小年纪”的身体里短暂片把镜头对准孩子们的细小坚持与巨大烫喜欢。

新鲜东方借助手艺力量为考生给支持， 提升了新鲜东方品牌在教书手艺领域的关系到力，吸引了更许多关注教书创新鲜的消费者目光。

Babycare 发起特别策划「趁你还细小， 去做巨大事」，用8个片段，记录了8个细小朋友的烫喜欢故事。

从魔性洗脑的谐音营销， 到全民参与的共创互动；从情感值钱的深厚度挖掘，到地域文雅的精准借力，这场红黄蓝的商战，本质是对社交传播力、情感共鸣点、地域消费特性的许多维争夺。

美团官宣和歌手黄龄一起干，携手打造了一支沪语版《夜上海》短暂片。短暂片以老上海弄堂为背景， 黄龄身着亮黄色旗袍，用标志性的“黄龄式”唱腔将“外卖，黄的更灵”这句slogan融入旋律。

谁说六一只是细小朋友的专属？今年六一小孩节，全棉时代延续「听听孩子的话」特别策划，上线了主题短暂片《给巨大人的童话集》。

继母亲节与倪萍一起干《倪妈说》刷屏后 伊利在父亲节之际，又携手倪巨大红推出《倪爸不说》，演绎那些个父亲们未曾开口的喜欢。

今年高大考季， 新鲜东方推出首支高大考AIGC短暂片，通过AIGC手艺，将高大考备考、考场奋战、成绩揭晓等经典场景进行数字化沉构。

美团×黄龄：“黄的更灵”， 魔性出圈

京东借着外卖平台商战的烫度，用听劝签约代言人的形式，不仅为3C数码产品做了一波宣传，也有力化了用户心目中关于品牌颜色的认知。

这种“文雅符号+实物载体”的创新鲜组合， 将抽象的怀老情绪转化为可触摸、可分享的消费体验。

华为终端以四幕充满烟火气的家里喜剧场景，精准击中当代消费者对“情感共鸣+场景体验”的核心需求。

耐克以“全对”T恤直击考生与家长远的心思需求， 用情感化设计编织美优良期许；M Stand 跨界联名唤醒集体记忆，将怀老情怀注入消费场景。

天猫将自有IP猫天天与史迪奇组CP， 巧妙构建起代际情感桥梁，让年纪轻巧父母在沉温童年情怀时也能与孩子共享IP带来的欢乐。

在这玩意儿充满活力与创意的买卖世界， 品牌们总是在不断探寻新鲜颖的营销策略，试图在众许多比对手中脱颖而出。

高大考期间， 耐克推出“全对”T恤，经典的红色耐克Swoosh logo上方，醒目的“全对！”二字以老师红笔手写的样式呈现。

六一小孩节之际， 天猫借《星际宝贝史迪奇》真实人巨大电影上映契机，让猫天天与史迪奇组成了“奇喵CP”。

华为终端在父亲节期间，上线《爸爸细小剧场》系列短暂片。短暂片一共四集，从老爸藏私房钱被抓包、被孩子恶作剧画花脸、珍藏球衣受损等真实实生活窘境切入。

在高大考这玩意儿特殊时刻， M Stand与人民教书出版社以「Class Begins」为主题发起跨界联名，堪称一场“回忆杀”。

在刚刚过去的六月里 我们看到：耐克通过极具创意的产品设计与情感化表达，不仅为考生给了一种具有特殊意义的穿着选择。

除了“全对”T恤，还有“全对”帽子。耐克这一操作能说是把考生们的心思狠狠拿捏住了。

意味着2018年过了一半了这玩意儿月，依老是烫点扎堆的一个月，心疼各位了。

先说说敲沉点：整个六月， 有5个比比看巨大的营销节点——小孩节、高大考、世界杯、618、父亲节、端午节。

六一世界小孩节， 是保障世界各国小孩的生存权、保健权和受教书权，为了改善小孩的生活而设立的世界性节日。