变天了？淘宝新风尚
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直播电商行业似乎正在陷入洼地，不单单只有抖音，迅速手平台的电买卖务似乎也在放缓。迅速手财报看得出来今年二季度迅速手电商GMV同比增速仅为15%，相较前两年“腰斩”。
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巨大厂们近期的一系列动作，都能用一个词来概括：抱团取暖。今年双11京东也选择与B站一起干，推出“京火计划”，帮商家提升卖额。
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听说淘宝网正在寻找网页设计界的明日之星！他们渴望一双创意的魔掌，能赋予商品页面以灵魂，提升用户购物体验。
这无疑是一个许多赢的局面为电商行业的以后描绘了一幅充满希望的蓝图。
除了物流之外巨大厂们还在磨蹭磨蹭消除支付壁垒。在9月27日 淘宝官方宣布，当日起消费者在淘宝上购物时能用微信支付，但需要更新鲜至最新鲜版的淘宝APP。目前，巨大有些淘宝商家都已开通并支持用微信支付结算。
由此来看， 直播电商行业需要寻找新鲜的增加远点，沉塑消费者相信，优化商品和服务质量，才能在激烈的买卖场比中脱颖而出，实现可持续进步。
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今年以来 互联网巨大厂们似乎摒弃了以前拼个你死我活的纯比模式，正在共同努力营造一个良性且身子优良进步的电商生态周围
但自从2019年之后直播电商实现了高大速增加远，流量迅速飙升的短暂视频平台抖音、迅速手等选择截流闭环，与阿里、京东、拼许多许多等老一套货架电商形成了一种对抗关系。
图源：京东物流公众号
最近， 有网友找到，抖音开屏广告出现了天猫双11活动的广告，点击广告页面链接后将由抖音跳转至淘宝双11活动页面可直接下单买淘宝平台的商品。
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此次天猫从抖音引流，能搞优良转化率以及促成交容易额的提升；而抖音也能搞优良广告收入。
这对平台、商家及消费者无疑是一个优良消息。对于消费者， 则是又许多了一个服务体验；京东物流业务也能得到新鲜增加远，搞优良仓储利用率；还能吸引更许多的消费者去淘天平台购物。
以后电商行业的比格局将接着来调整， 抖音以及迅速手都面临着增加远压力，消费者与带货主播之间的相信危机更是加剧了平台增加远的困境。
与京东、 天猫等老一套电商平台相比，今年抖音早早就在10月8日开启巨大促，抢跑双11，但其增加远能力似乎并不乐观。
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作者 | 高大飞
比如今年双11期间， B站将与天猫联合推出“天选NEW人明星社团联盟计划”，在上海、杭州、武汉连续举办三场明星社团公演，线上同步开启万名UP主直播及带货活动。
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在比20许多年后双方终于迎来握手言和，这无疑是一场互相帮助共赢的一起干。
在10月16日 京东物流官方宣布与淘天集团达成一起干，京东物流将全面接入淘宝天猫平台，平台商家将能够选择京东物流作为服务商。
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轻巧松说 作为内容平台的抖音、迅速手、细等手握着巨巨大的流量，其定位为“卖流量”，而老一套电商平台淘宝、京东等则是以“买流量”为主。
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巨大厂互联互通成为趋势
直播电商增速正在放缓
这几年来陷入流量焦虑的老一套电商平台在巨大促期间也曾不断在其他内容平台引入流量。今年除了在抖音买开屏广告之外还在B站等投流。
轻巧松说 巨大厂之间的互联互通不仅标志着电商行业迈入了一个新鲜的一起干时代，也预示着买卖场比格局正在发生变来变去。
参加天猫春夏新鲜风尚的商品正式活动的卖价钱，非...不可细小于等于该商品2018年3月11日00:00:00-2018年3月25日23:59:59期间于天猫平台达成的最矮小成交价。
淘宝给抖音砸钱引流
要晓得， 在早期老一套电商与短暂视频平台关系也还算融洽，流量+成交的一起干模式都让双方尝到了甜头。
有业内人士觉得，因为平台间壁垒的一点点消除，电商买卖场的比格局兴许会迎来新鲜一轮的调整。比的沉心将从价钱战，集中到产品质量、服务体验等要素中。
因为支付、 物流等壁垒的逐步消融，电商买卖场的比焦点将更加侧沉于提升产品质量、优化服务体验和加有力手艺创新鲜，从而推动整个行业向更加身子优良、可持续的方向进步。
图源：迅速手
早在2019年， 仅淘宝就向抖音投放广告数十亿元，天猫也曾是抖音开屏广告最常光顾的“金主”。
抖音电商官方数据看得出来 10月8日-12日有21场头部主播直播成交额破3000万，其中与辉同行陕西专场直播累计观看人次达8740万，带货近400个商品，订单量破510万。
在双11前期， 抖音巨大主播细小杨哥、东北雨姐等轮番因带货问题遭到处罚，消费者们与带货主播们的相信关系一点点土崩瓦解，抖音正在面临着巨巨大的增加远压力。
在互联网流量高大速增加远时期，巨大厂之间的厮杀不断。京东曾在2011年宣布打住用支付宝作为支付方式， 还在2015年指控阿里巴巴在关键的购物节日期间，逼迫商家在京东和天猫之间做出选择，双方还打起了反垄断诉讼。
可见，互联互通、一起干共赢成为电商平台的战略方向。而平台们能做到握手言和也是十分不容易。
但没过许多久，由于电买卖务的增速不太理想，迅速手又恢复了与淘宝、京东的一起干。
据抖音电商总裁魏雯雯披露， 过去一年，抖音电商 GMV同比增加远 46%，对照 2023 年、2022 年，抖音电商披露的 GMV 增速分别为320%、80%；除此之外去年发力的货架场 GMV 同比增加远 86%，较 2022 年140%的增速明显放缓。
在去年， B站甚至还为淘宝主播引流，用户点击广告细小卡片后后可直接由B站跳转至淘宝内的李佳琦直播间。
以今年 618 为例， 星图数据看得出来综合电商平台、直播平台累积卖额为 7428 亿元，累计减少7%。
图源：微博
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通常 抖音等通过内容发明流量，再通过跳转、开屏广告等方式卖给老一套电商平台，基本上是出于培养电商生态的需求。
比如抖音自2020年10月起， 不再支持第三方来源的商品进入抖音直播间；迅速手在2021年11月切断有赞的链接，2022年3月切断淘宝联盟和京东联盟的链接。
以后怎么平衡增加远与相信，将成为直播电商行业亟待解决的关键问题。
不过这在某种程度上，也给内容平台带来一些比。
但因为短暂视频电买卖务的不断成熟， 抖音和迅速手不再满足于仅仅作为流量的角色，所以呢，为了实现电买卖务的内循环，断开第三方外部链接成为一个巨大趋势。
直播电商已经越过了飞迅速增加远的时期，正处于磨蹭磨蹭来增加远的阶段，但电商行业的比还在加剧。
抖音终究还是妥协了今年双11活动，天猫砸钱买下了抖音的开屏广告，为平台引流和拉新鲜。