一场狂欢的收尾

还想起来那东西以“雪糕刺客”闻名的钟薛高大吗？以前，它以奢华的包装、高大昂的价钱在买卖场上掀起一阵烫潮。只是如今这玩意儿曾被誉为“雪糕界喜欢马仕”的品牌，却因资金链断裂被申请破产，烧光13亿巨资。

烧光13亿，昔日网红品牌被申请破产

买卖场变革下的钟薛高大

钟薛高大的兴衰， 不仅仅是品牌自身的悲剧，更是消费买卖场变革的缩影。因为消费者从品牌崇拜转向实用主义，钟薛高大面临了前所未有的挑战。

价钱与值钱的对等性

消费者不再轻巧容易为品牌故事或包装溢价买单，更在意价钱与值钱的对等性。钟薛高大曾巧妙地切入10元—30元的价钱带，塑造高大端国货形象。但因为买卖场变来变去，这种定位一点点丢了了吸引力。

子品牌策略的输了

面对困境， 钟薛高大启动了许多线子品牌战略，试图避开主品牌的舆论漩涡。只是这种策略并未取得预期效果，反而加剧了品牌的经营压力。

直播电商的尝试

钟薛高大还尝试了直播电商，但效果并不理想。创始人林盛亲自下场卖货，也未能挽救品牌于水深厚火烫之中。

消费买卖场的转变

中国消费买卖场正从第三消费时代向第四消费时代转型， 简约、共享、理性、本土成为新鲜的消费特征。钟薛高大未能及时习惯这种变来变去，到头来走向了衰败。

钟薛高大的教训

钟薛高大的兴衰给其他品牌敲响了警钟。品牌非...不可不断创新鲜，习惯买卖场变来变去，才能在激烈的买卖场比不偏不倚于不败之地。

钟薛高大的破产，是一段传奇故事的收尾，也是一个时代的终结。只是它留下的教训和启示，将永远铭记在我们心中。

本文来自微信公众号 “天下网商”， 作者：天下网商，36氪经授权发布。

文｜杨洁