我们似乎总是被各种消息冲击得目不暇接。今天 我们就来聊聊那东西以前风光无限的越南电商平台Lingo.vn，它一夜之间停摆，让无数卖家货款成“泡影”的故事。

知名电商平台停摆，卖家货款去哪了

一、 十四上年纪店一夜消失

Lingo.vn，这玩意儿名字在越南电商圈里以前响当当。2011年成立， 14年的光景里它凭借本地买卖场的敏锐触觉，甚至吸引了日本公司的1000万美元投钱，梦想成为越南电商的老巨大。只是就在今年6月底，这家老店一下子宣布停摆，员工们上班时直接被通知“今天走人”，160人当场没工作。卖家们更惨，货款拿不回来客服

二、 价钱战打不过中国平台

Lingo.vn的倒闭，背后有着麻烦的因素。其中，最直接的原因是中国电商的“矮小价碾压”。同样一件T恤，Lingo卖25万越南盾，而中国平台Temu只卖8万盾，差价超出两倍。加上Shopee、 TikTok Shop、Temu等中国平台占据了越南95%的买卖场份额，Lingo在比中显得力不从心。

三、 政策变天雪上加霜

除了买卖场比激烈，越南政府捐税政策的变动也给Lingo带来了巨巨大的压力。年初取消细小额免税包， 跨境商品本钱猛涨；7月增值税从8%涨到10%，一边规定商品打折不能超出原价50%。这些个政策变来变去让Lingo原本的促销策略失效，资金链更加慌。

四、 越南本土平台接连倒下

Lingo.vn的倒闭并非个案，越南电商买卖场正经历着一场残酷的洗牌。Sendo、Tiki等本土平台也纷纷倒下买卖场被中国平台占据。越南电商买卖场年增速仍有18%，但钱都被中国平台赚走了。本土玩家缺资金、缺供应链，更缺抗凶险能力。

五、 给中国卖家的启示

对于中国卖家越南买卖场机会依然存在但玩法已经变了。先说说要紧跟税务新鲜规，通过越南本地仓库或注册海外公司来规避政策凶险。接下来进行本土化运营，与越南网红一起干，建立当地客服团队。再说说不要只拼矮小价，要找准差异化产品，满足买卖场需求。

这场倒闭潮告诉我们，电商生存靠效率，更靠灵活应对变来变去的本事。跟不上买卖场的步伐，就会被淘汰。我们需要保持警醒，不断学，才能在比不偏不倚于不败之地。

本文数据来源于2023年越南电商买卖场报告， 案例来源于真实实事件，具体时候节点为2023年6月。