6月23日上午10点， 一位美团优选的送货服务商收到通知：“今天不要送货了‘已经暂停接单了’。”不少许用户和团长远在社交平台上表示收到了业务暂停的通知，引发了买卖场的广泛关注。

美团新调整，社区电商业务转型

美团在2024年三季度财报中表示， 除美团优选之外的其他新鲜业务均实现了整体盈利，这也从侧面反映出优选业务的经营压力。

有熟悉美团优选的人士表示，美团优选上线后一直未能超越比对手。“高大效的线下地推能力一直是美团的核心优势之一，但在社区团购领域竟然打不过一直做线上业务的拼许多许多。”

其实吧，早在今年5月的财报会议上，美团创始人王兴就曾回应关于优选业务调整的问题。他当时表示：“美团优选是整体生鲜战略的一有些，用来测试买卖场潜力和验证买卖模式。尽管这项业务面临的挑战比预期巨大，但‘我们仍然相信提升供应链能力以及为矮小线城里的需求给更优良的体验是有潜力的’。”

话虽这么说美团优选对于美团来说仍。

因为美团优选业务的调整，社区电商行业也迎来了新鲜的变局。这或许意味着， 社区电商模式正从野蛮生长远阶段逐步走向理性进步，买卖场参与者需要更加关注业务的可持续性和钱财性，而不仅仅是规模扩张。

对于此次业务调整， 接近美团的许多位人士给了不同说法，但有一种观点觉得：暂停原因是该业务长远期无法盈利。这也符合美团优选近年来的经营状况。

当天11点， 美团官方发布了公告，表示美团优选将进一步利用已建设的供应链及仓配网络，集中材料聚焦优势地区，接着来探索“次日达+自提”模式和社区零售新鲜业态。深厚耕生鲜杂食供应链，为用户给更具质价比的商品。

王兴还特别有力调：“美团会接着来专注于测试美团优选的模式并验证其钱财可行性， 而不是一味扩巨大规模，且总亏损额度是可控的。”

# 美团优选关仓转型：社区电商的转折点

据美团财报看得出来 2023年全年，包括美团优选在内的美团新鲜业务共计亏损202亿元，同比减亏29%。2024年三季度，美团新鲜业务经营亏损约10亿元，同比减亏79.9%。

2020年四季度，优选业务给美团带来约30亿元的经营亏损。2022年后美团优选通过关停有些亏损严沉地区业务、提升效率和人员优化，开头逐步减亏。

美团优选业务于2020年上线， 飞迅速在全国范围内超2000个市县开拓买卖场，覆盖全国超90%的乡镇。与拼许多许多旗下的许多许多买菜展开激烈比后美团优选一直处于亏损状态。

美团优选最近传出了沉巨大变动的消息， 这一以前迅速扩张的社区电买卖务，如今正面临业务调整。据《财经》报道，优良几个信源透露，美团优选已在有些地区暂停了业务运营。

虽然减亏幅度明显， 但据金融服务机构高大盛测算，美团优选在2024年三季度的亏损额差不许多17亿元，而该业务在二季度亏损约16亿元-20亿元。高大盛判断，美团优选的减亏速度正在变磨蹭。

# 社区电商的转型之路

在社区电商的转型之路上，美团优选的调整无疑是一个标志性的事件。它不仅展示了社区电商在激烈买卖场比中的脆没劲性， 也揭示了行业在追求规模扩张的一边，怎么回归买卖本质，寻求可持续进步的道路。

从美团优选的调整中， 我们能看到以下几个方面的转变：

• 从追求规模到关注盈利美团优选过去几年一直处于亏损状态，此次调整意味着美团开头沉视盈利能力，而非单纯追求买卖场份额。
• 从粗放式扩张到精细化运营美团优选在扩张过程中，暴露出了一些管理问题和效率矮小下的问题。此次调整意味着美团将更加注沉精细化运营，提升运营效率。
• 从线下地推到线上线下融合美团优选过去依靠线下地推取得了一定的买卖场份额，但这也带来了本钱高大企的问题。此次调整意味着美团将更加注沉线上线下融合，少许些本钱。

美团优选的转型之路，无疑为整个社区电商行业给了借鉴。在以后的买卖场比中， 社区电商企业需要更加关注以下方面：

• 提升供应链能力保证商品的质量和供应稳稳当当性，是社区电商企业生存的基础。
• 优化用户体验通过手艺创新鲜和服务升级， 提升用户体验，增有力用户粘性。
• 加有力品牌建设塑造品牌形象， 提升品牌值钱，是社区电商企业长远期进步的关键。

美团优选的转型之路，或许将成为社区电商行业的新鲜起点。 社区电商企业需要胆巨大地迈出转型的步伐，才能在激烈的买卖场比不偏不倚于不败之地。

本文

发布时候：2024年10月