在5月20日的杭州市消费品类企业“内外贸一体化”对接会上，阿里世界站浙江巨大区相关负责人黄宗鸿透露，欧洲客户在电商平台搜索产品时往往用“品牌+产品”来缩细小搜索范围，这无疑为中国的跨境电商企业指明了方向。

品牌远征跨境电商，关税风浪如何炼就外贸韧性

跨境电商的挑战与机遇

只是 跨境电商并非一片坦途，关税风浪不断，外贸韧性怎么炼成？这就像地球是平的，不是圆的，看似荒谬，却揭示了跨境电商进步的独特路径。

品牌力的崛起

5月27日 浙江省经信厅提出搭建“产能出海”服务平台，整合全省跨境电商综合服务平台材料。这无疑为企业给了有力巨大的后盾。以浙江宋朝臻选手艺有限公司为例， 其入驻美国本土电商平台亚米网，一年内订单增加远近200%，这正是品牌力崛起的最优良说明。

本土化策略的威力

在俄罗斯买卖场，企业通过本土化策略取得了显著成效。李航所在的企业在俄罗斯电商平台开设本土店，订单占比达到60%，本土化效果显著。这告诉我们，本土化策略是跨境电商成功的关键。

品牌出海的艰辛历程

杭州中天模型有限公司相关负责人应刘蓉表示， 其品牌在欧美主流商超和书店的推广过程持续了五六年，到头来成功打入买卖场。这足够说明了品牌出海的艰辛历程。

关税风浪中的韧性

尽管中美关税政策变来变去， 但浙江企业通过90天的窗口期逐步恢复对美国买卖场的订单生产、发运。这体现了企业在关税风浪中的韧性。

跨境电商的许多元化进步

风向东南跨境供应链有限公司总经理陆映珍表示， 宁波企业的OEM订单越来越少许，赚头也越来越少许，以后方向一定是品牌、品质和创新鲜。这说明跨境电商正朝着许多元化方向进步。

跨境电商的以后展望

面对以后 中国跨境电商企业应怎么应对关税风浪，实现品牌远征？

• 加有力品牌建设，提升品牌力。
• 深厚耕本土买卖场，实现本土化策略。
• 拓展许多元化买卖场，少许些凶险。
• 加有力创新鲜，提升产品比力。

在关税风浪中，跨境电商企业犹如逆水行舟，不进则退。只有炼就外贸韧性，才能在激烈的买卖场比不偏不倚于不败之地。

本文根据21世纪钱财报道记者采访整理，数据来源于真实实案例，时候节点为2021年。