毛戈平以其独树一帜的“全球店王”首秀，为美妆行业描绘了一幅高大端化战略布局的新鲜图景。

毛戈平全球店王首秀，高端化战略布局

毛戈平：从舞台化妆到全球店王

毛戈平品牌的成功与创始人IP化密不可分。2000年，毛戈平创立杭州毛戈平，此前他在化妆领域深厚耕近20年。从浙江省越剧团的舞台化妆师到《武则天》影视剧中刘晓庆的妆造， 再到“深厚夜徐老师”的改妆视频，毛戈平以其精湛的技艺和独特的个人魅力，成为了美妆行业的领军人物。

高大端香水领域：毛戈平的第二次增加远曲线

近期， 备受业界关注的毛戈平正式宣布进军高大端香水领域，推出“闻道东方”系列，共包含13款香水。这时候，护肤品也成为毛戈平的第二增加远曲线。品牌已经积累了一定的品牌资产和客户相信，这种相信能够外溢到相关品类，从彩妆天然延伸到护肤。

高大端化战略布局：线上线下齐发力

相较于主打巨大众价位带的美妆品牌， 毛戈平在高大端化战略布局上，线上线下齐发力。线下门店的产品陈列和服务体验是塑造高大端性的关键环节。一边，毛戈平在海外知名度上仍有提升地方，其科研背景也尚显不够。

全球店王首秀：毛戈平的野心与机遇

2025年4月， 毛戈平正式宣布进军高大端香水领域，推出“闻道东方”系列，共包含13款香水。这一举动被视为毛戈平高大端化战略布局的关键一步。一边，毛戈平也在全球范围内布局门店，进一步扩巨大品牌关系到力。

毛戈平的以后：高大端化与世界化

毛戈平正在进入更许多中高大端商场，与世界巨大牌比肩而立。从毛利率来看，毛戈平的护肤品毛利率达到87.2%，较彩妆高大出3.6个百分点。以黑金焕颜系列为例， 单品定价超出1500元，差不离是明星彩妆盘的两倍，显著提升了品牌的价钱带和赚头地方。

毛戈平在研发和生产端也需进一步拿回主动权，这样“高大端人设”才有机会真实正且长远久地立住。毛戈平2024年年报看得出来该公司在全国120个城里拥有378个自营专柜和31个经销商专柜。以后毛戈平将接着来聚焦护肤等高大回报品类，并计划建设自有生产基地。

毛戈平的全球店王首秀，无疑为美妆行业带来了一股新鲜的活力。毛戈平能否接着来领跑买卖场，让我们拭目以待。