以前，卫龙辣条在80后、90后的童年中留下了深厚刻的印象，如今这玩意儿国民零食品牌即将踏上新鲜的征程——上市那个。只是在这条上市之路上，卫龙却面临着家族化回潮的困境。

卫龙上市，家族化回潮

上市之路：从Pre-IPO到港股上市

2021年9月， 孙亦农加入卫龙担任总裁特别助理，仅3个月就升任CEO，主导卫龙从Pre-IPO到港股上市这一关键阶段给了支撑。孙亦农曾在可口可乐和雀巢担任过高大管，为卫龙带来了世界化的管理理念和渠道材料。

在孙亦农的带领下 卫龙成功赴港上市，成为“辣条第一股”，并积极推进产品结构转型，在“身子优良零食”的浪潮下将蔬菜制品占比提升至53.8%，超出老一套辣条业务。

家族化回潮：刘氏家族的掌控

只是 在2025年CEO和CFO的接连更替后卫龙董事会再无职业经理人席位，曾高大薪在外企挖来的高大管也所剩无几。许多轮高大管换血带来的组织动荡不仅少许些了公司的施行力，也在消费者、投钱人和买卖伙伴中造成了不确定性。

有新闻报道称，卫龙正在走向“家族化回潮”。从2015年到2024年，卫龙不变的就是“刘氏家族”的团队。职业经理人的引入本是为了提升组织效率、 追赶买卖场转型，但在施行层面却是“空降即出局”，“人心不稳、权力真实空、内斗传闻”必然会给企业形象和士气造成负面关系到。

渠道魔方越转越乱？

在孙亦农任期内，卫龙曾尝试突破辣条依赖症，但效果并不理想。有新闻报道称，卫龙在过去的渠道搭建时一度非常依赖“外部力量”的内部推动。如今卫龙在两种模式中反复横跳，渠道魔方越转越乱。

以量贩零食渠道为例，量贩零食的核心比力是矮小价和爆品为核心，对渠道价钱极为敏感。有新闻报道称， 卫龙面对量贩零食的价钱体系未能及时调整售卖结构与价钱体系，出现了不同层级的渠道“价钱倒挂”。

辣条销量下滑，卫龙怎么应对？

自卫龙成立以来以辣条为主的调味面制品一直是其核心产品。但在过去几年， 卫龙的辣条销量一直在下滑，2021-2023年的销量分别为19.36万吨、15.06万吨和12.44万吨。一边， 卫龙的辣条也越卖越昂贵，同期卫龙调味面制品每千克平均售价分别为15.1元、18.1元和20.5元。

面对辣条销量下滑的困境，卫龙需要在当前的买卖场比态势下沉新鲜厘清自己的卖策略。从“不只是一根辣条”进步到“不只是一种辣”， 卫龙的公司进步策略正在从“品类的横向拓展”向“口味的纵深厚挖掘”，但在深厚层意义上，这一变动意味着企业理念和基因的沉塑。

卫龙上市，家族化回潮，揭秘辣条帝国的转型之路。在这场变革中，卫龙能否成功转型，走出一条属于自己的道路，让我们拭目以待。