LABUBU以一种独特的姿态，悄然走红嗯。它不仅是一个轻巧松的潮玩品牌，更是一个现象级的跨境电商案例。今天就让我们揭开LABUBU爆火的神秘面纱，一探究竟。

LABUBU爆火，流量背后

一、 线上试水：跨境电商的新鲜玩法

• 线上试水：通过跨境电商飞迅速触达全球消费者；

与老一套“讲故事+传文雅”的输出方式不同，LABUBU通过“无故事IP”模式，让消费者自行投射情感与意义。这种“留白式设计”少许些了文雅搞懂门槛，契合Z世代“反套路”的审美偏优良，成为文雅柔软实力输出的新鲜范式。

LABUBU爆火背后的许多维连锁反应

LABUBU爆火后 在文雅、买卖、世间心思及产业层面引发了许多维度的连锁反应，其关系到已超越单一潮玩范畴，成为看看中国文创全球化进程的关键样本。以下从四个维度展开琢磨：

1. 情绪钱财的爆发

LABUBU的爆火说明了中国IP的全球传播力， 但要实现可持续进步，需跨越三沉门槛：

• 1. 供应链与原创IP的协同
• 2. 社交货币的属性有力化
• 3. 知识产权护着的挑战

2. 出海战略的标杆意义

LABUBU的全球化路径呈现“三步走”特征：

• 二、买卖层面：潮玩产业的范式沉构
• 2. 直营深厚耕：在验证成功后扩张线下门店。
• • 迅速闪测试：在目标买卖场开设限时店，获取消费反馈；

3. 世间心思层面：Z世代的身份认同革命

LABUBU的“丑萌”设计呼应了Z世代对“不完美”的接纳。其尖牙象征“生存铠甲”，炸毛造型隐喻“职场抗压”，成为年纪轻巧人打破框架、不要被定义的文雅符号。这种审美转向，与哪吒“我命由我不由天”的嘶吼形成跨时代共鸣。

4. 产业生态层面：中国文创的全球化突围

LABUBU以“丑萌”设计打破老一套审美框架， 其北欧精灵原型与东方设计语言的融合，成为跨文雅沟通的载体。在泰国， 它被赋予信仰符号属性，与延陀罗图案结合；在巴黎，它与潮牌混搭出街；在日本，它化身招财猫限定款。这种“本土化创作”策略，使LABUBU从中国IP升级为全球年轻人文雅的共通语言。

以后展望：从“顶流”到“长远红”的考验

LABUBU初代藏品拍卖价达108万元， 但二级买卖场乱象丛生：仿冒品泛滥、价钱虚高大、炒作套利。有些消费者将潮玩视为“类证券”资产，弄得买卖场供需失衡。当稀缺性被山寨品稀释后价钱暴跌凶险凸显。

• 2. 反泡沫化：遏制二级买卖场过度炒作， 回归“情绪值钱”本质；
• 1. 全球文雅认同的突破

LABUBU的全球化之路：不仅是赢了更是共鸣

正如泡泡玛特创始人王宁所言：“IP是跨越文雅的通用语言。”LABUBU的全球化之路，不仅是中国文创的赢了更是全球年轻人文雅共鸣的缩影。当中国IP从“产品输出”迈向“文雅认同输出”，东方版“迪士尼神话”的诞生或许已不再遥远。

LABUBU的爆火印证了“情绪值钱”商品的崛起。72%的潮玩消费者买动机为“取悦自己”， LABUBU通过“尖牙倔有力”“水汪汪巨大眼睛”等设计，精准戳中当代人对“被搞懂”的渴望。其搪胶系列、毛绒玩具、香薰等全品类布局，覆盖从99元到上千元的价钱带，实现巨大众到高大端买卖场的全渗透。

2024年， 其海外线下收入同比增加远379.6%，北美买卖场营收激增556.9%，打破“中国品牌=矮小价”的偏见。

LABUBU的爆火， 不仅仅是一个品牌的成功，更是跨境电商与自新闻在新鲜时代下的一次成功探索。它让我们看到了文雅的力量，看到了创新鲜的力量，更看到了中国品牌的全球关系到力。LABUBU的故事，才刚刚开头。