跨境电商独立站是否仍需存在，面对热门平台

目前，跨境电商经营模式分为依赖第三方平台如亚马逊、ebay及独立站两种。本文以京东全球购为例，深入分析了我国跨境电商B2C进口的现状、存在的问题以及可能的发展对策。

以国内跨境电商巨头Anker为例，Anker在独立站和第三方平台的域名如下图，这也更直观地说明了独立站与第三方平台的区别。这里会存在一个误区：不少刚接触独立站的卖家会以为独立站与第三方平台有冲突，其实并不是这样，业内卖家更愿意把它形象地称呼为「用两条腿走路」。

跨境电商独立站的优势

做跨境电商，是选择合适的平台入驻还是做独立站，一直都是大家讨论的一个热门话题，当然不管是平台还是独立站，选择的人都很多。在从其他网站或编辑器复制照片、表格或文本时，落地页的兼容性问题必须注意，在手机端是否能正常显示，例如是否太大，是否会自动缩小等。网站的功能建设不用多说，但作为跨境电商，面对海外市场，如何进行推广是一个很大的难题。

这种不依赖大平台大致体现在，海外用户喜欢在大的社交媒体如：Facebook，instagram，YouTube，TikTok上选择，也喜欢通过谷歌、雅虎、必应等全球搜索引擎进行搜索。

独立站与平台的对比

喜的是虽然因为疫情的影响很多卖家都无法出货，订单下滑，但是却有另外一批以独立站为主的卖家在本次疫情中大放光彩，根据独立站服务平台XShoppy的调研数据显示，在2020年2月到5月期间，XShoppy平台上的卖家中GMV达到....当前跨境电商市场已经趋于饱和，随着头部卖家的崛起，中小卖家已经很难在平台获得较高的排名和流量，另外，随着2020年疫情的影响，以亚马逊为代表的平台正在逐步收紧政策。

最近跨境电商很多平台，如：ebay、速卖通、亚马逊等，卖家越来越多，竞争愈加激烈，所以很多人开始转做独立站，那么独立站的优势在哪？

独立站的优势

传统外贸工厂转型跨境电商独立站主要有三大优势：免费参与100+跨境电商活动，免费下载4000+跨境电商资料，免费学习2000+直播课程，免费加入15万+卖家交流群，一键入驻50+跨境电商平台，免费咨询1000+跨境电商行业大咖立即登录。

独立站此前，工厂是做出产品再给到外贸公司、采购商去销售，而布局独立站后，工厂需要直接面对终端的客户，这就要求他们更要清楚市场的需求。

独立站的挑战

还有一种可能就是有些平台甚至会因为业务发展需求将现在业务关停，风险非常大，但独立站就不受影响。

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2.案例是否有关键词排名，注意不是所有关键词有排名都会有效果的，可以用工具查询排在前边的关键词的搜索量，如果搜索量很低，或者没有搜索量，那再多的关键词有排名也是没有用的。

跨境电商独立站骗局主要面向那些缺乏经验的卖家，尤其是那些试图拓展新业务领域或从零开始创建平台的卖家。如果平台提供的订单号无法在真实物流系统中找到相关信息，卖家应警觉是否存在诈骗行为。

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故而在此仅列出一些常见问题并给出相应见解，以供大家参考，而具体问题仍需具体剖析。

针对此问题，并没有更好的解决办法，需去检查网站内容是否过度借鉴其他地方的内容，且过于直白。

在当下全球化的商业大舞台之中，跨境电商可谓风头无两。而其中一则备受瞩目的议题即为：跨境电商究竟是否适宜构建品牌独立站？从事跨境电商外贸销售主要有两种途径：一是各类平台，二是独立建站。

通过各种外贸平台如AMZ，虾皮等

这些平台大小几十个，都非常火。比较适合大中型的有雄厚资金的企业，不适合个人从事。其优势主要是流量多，无技术门槛。但通过平台销售弊端也较多，例如：

• 平台规则政策不稳定，经常变，让卖家无所适从。
• 纠纷率高，财物两失的几率较大。
• 太卷，价格竞争激烈，利润低。
• 流量不稳定，要持续烧钱做广告。
• 回款周期长。一般都要2-4个月才能收到放款。

最后，平台门槛越来越高，各种资质要求例如品牌证书、专利证书、安全鉴定报告等等，让小卖家望而却步。

通过外贸跨境电商独立站

自建站的最大缺点是流量不确定，但却有不少优点：

• 没有产品数量、类目等限制。
• 利润可观。自建的网店，通常价格定位可以高些。
• 回款周期快。
• 可以完全自主拥有整站的源码。
• 建站、营运成本低。得益于市场上完善的开源建站平台诸如Wordpress、Magento、Zen Cart等，建站及运维成本可忽略不计。

所以现在虽然各平台这么火，但外贸跨境电商独立站还是有必要的。要营运好一个品牌，独立的网站是必须的，不是吗？据相关数据表明，具备独立站的跨境电商品牌，其用户忠诚度平均可提升30%。此状究竟意味着什么？意味着消费者更为倾向于在一个专属且富有品牌特色的站点进行多次购买。譬如，声名远扬的时尚品牌Zara，凭借其独立站，不但能够展现独树一帜的设计格调，还能够为消费者给予个性化的购物感受，进而积聚了数量庞大的忠实拥趸。

综上所述，跨境电商打造品牌独立站既蕴含机遇，亦面临挑战。关键之所在，乃是能否全面施展其优势，战胜困境，达成品牌的长远进步。亲爱的朋友们，针对跨境电商与品牌独立站，你们持有何种见解呢？诚邀在评论区留言分享！