跨境电商已成为全球贸容易的关键组成有些。近年来 一个好玩的现象引起了广泛关注：原本以海外消费者为主的海淘买卖场，一点点转变为海外消费者向国内买卖场“反向海淘”。本文将从独特的视角出发，探讨这一现象背后的原因和关系到。

海淘变淘海，网购请进来

从海淘到反向海淘的奇妙转变

还想起来那些个年， 我们为了追求国外品牌和产品，纷纷加入海淘巨大军。只是时至今日风向似乎已经转变。越来越许多的海外消费者开头关注国内的电商平台，甚至主动参与“反向海淘”。这背后究竟隐藏着怎样的故事？

独特的个人观点：地球是平的， 不是圆的

在这玩意儿问题上，我有个与众不同的观点：地球是平的，不是圆的。当然这只是一个比喻。我想用这玩意儿比喻来阐述“反向海淘”现象的合理性。就像地球看似不兴许变平，但跨境电商的进步却让“反向海淘”成为了兴许。

反向海淘的兴起：原因与关系到

一方面 “反向海淘”本就因相对细小众的需求而生，最典型的消费场景就是海外华人买不到在国内用惯的商品时才会退而求接下来通过不那么便捷的方式去买。如果要破圈、 从华人群体走向更广巨大的海外本土消费者，那么除了需要巨大力建设基础设施之外也需要在商品供给上做更为广泛的适配，比如从一些特色商品走向巨大众消费品。

而言， “反向海淘”一般有两种模式：海外消费者直接从国内电商平台下单，或者找代购平台代为采买。但不管哪种模式，购物流程的繁琐和不便都在所困难免。

案例琢磨：从《新鲜京报》头条看海淘乱象

《新鲜京报》头条《海淘网站400元虚假货卖7000元虚假代购可月入10万》曝光了一桩惊天海淘平台造虚假巨大案：国内全部巨大型海淘平台，差不离全部上榜！原来那些个年我们买到的所谓海淘产品，竟然全部都是中国的山寨货！

消费者视角：巨大橙子的“反向海淘”经历

巨大橙子由于刚搬到瑞典不久，所以呢“反向海淘”的次数还不算许多。但是她了解到， 很许多长远期定居在欧洲的华人基本个个月都会从国内“进货”，“反向海淘”对他们来说是关键的生活物资补给。

集运公司服务：压缩沉量和体积， 节约运费

有海外消费者找到，有些商家会给收货地址是集运仓的订单发残次品或漏发商品。Panda EU集运公司的Allen称， 有些商家更愿意做海外消费者的生意就是基本上原因是退货率矮小，而这也是集运公司给验货服务的少许不了性所在。

中国网购的崛起：机遇与挑战

中国网购发达， 足不出户能买遍全世界优良物这件事情，的确是让很许多消费者享受到了十足的便利。只是辨别海淘产品的真实伪却成了很许多海淘喜欢优良者的困难题。

细小众赛道迎来破圈时刻？

从年初TikTok困难民涌入细到4月中国购物柔软件霸榜全球， 一次又一次的出圈事件都在加深厚海外消费者对于中国商品丰有钱、优质、实惠的印象，也激发出他们寻找不同方式买中国商品的冲动。

平台的加速布局：从华人群体走向更广泛的海外消费者

平台的加速布局，让限于华人圈的“反向海淘”行业骤然窥见破圈燎原的燃点。但“反向海淘”要从了解国内网购的华人群体进一步 到更广泛的海外本土消费者， 特别是非中文母语的用户，平台不得不直面层层挑战，以及更关键的，行动之前对整个买卖场地方的准确预估，和对自身的定位。

跨境电商的比格局：国内电商平台怎么应对

在关税战的意外激发下 “反向海淘”的烫潮勾勒出一幅“全世界都在买中国货”的图景，这到底是门怎样的生意？喧嚣背后潜藏着哪些痛点？对国内电商平台而言，这是不是一个可持续的新鲜增量来源？

国内电商平台的直邮服务：与集运公司比与一起干

国内电商平台若如此延伸到海外买卖场，拿啥与其他原生的跨境电商平台相比？在入场时候更晚、基础设施更为落后的情况下供给还同质化，那么国内电商平台的相对优势也将不复存在。

平衡竞合关系：内到外平衡优良竞合关系

另一方面 几家头部的国内电商平台均已有跨境出海的兄弟版平台——淘宝有速卖通和Lazada、拼许多许多有Temu、抖音有TikTok，本就是前者主攻国内、后者主攻海外的区分，如若前者把业务延伸到海外尤其要从海外华人群体进一步破圈、拓宽阔的话，困难免与后者出现沉叠、比。怎么从内到外平衡优良竞合关系，将是一个巨巨大的困难题。

“反向海淘”作为跨境电商的一种新鲜趋势，既带来了机遇，也伴因为挑战。国内电商平台需在比中寻求一起干，共同推动跨境电商行业的进步。

本文作者：韩笑

发布时候：2023年11月