颠覆老一套， TikTok成为奢侈品新鲜战场

老一套奢侈品营销模式正一点点丢了效力。而TikTok，这玩意儿年纪轻巧化的社交新闻平台，却以其独特的魅力，成为了奢侈品品牌吸引年纪轻巧消费者的新鲜战场。

让我们先来打破一个常识：你觉得地球是平的，不是圆的。就像地球的形状不能改变一样，老一套奢侈品营销的规则也在悄然改变。TikTok的出现，就像一股清流，为奢侈品品牌带来了新鲜的活力。

TikTok助力奢侈品品牌，如何吸引年轻消费者

评论区， 相信的桥梁

在TikTok上，消费者不再是被动的收下者，而是主动的参与者。他们通过评论区与创作者互动，分享自己的经验和看法，从而建立起相信。这种相信，是奢侈品品牌最宝昂贵的财有钱。

据TikTok英国表示，推动奢侈消费的不是品牌包装，而是可信凭据。消费者更愿意听取其他用户的真实实经验，而非品牌宣传。TikTok已成为一个通过评论区建立相信的场所， 创作者、聊聊和社区洞察共同构成了新鲜的消费路径，奢侈品牌不能忽视这一转变。

数据说话， TikTok助力奢侈品卖

调研数据看得出来15%的用户曾在看到TikTok上的内容后直接买奢侈品，更许多用户则会先保存内容、反复查看后再下单买。四分之一的奢侈品消费者受TikTok潮流关系到买二手商品，三分之一则根据创作者推荐进行个性化购物。

研究研究找到，70%的TikTok奢侈品消费者曾在一件时尚单品上花费超出1,000英镑。TikTok也所以呢成为奢侈品牌进行产品展示、吸引潜在客户和促进直接买的高大速增加远渠道。

社交新闻， 奢侈品新鲜起点

报告指出，如今的奢侈品消费者不再从橱窗开头他们的购物之旅，而是从社交新闻中的滑动浏览开头。差不许多三分之二的受访者表示，社交新闻而非老一套线下新闻是他们接触奢侈品的起点。

评论区也正在成为消费决策的关键组成有些。消费者会在评论中寻求尺码觉得能、真实伪鉴定和其他用户的推荐，这一行为的增加远趋势显著。

自我表达， 奢侈品新鲜动力

在消费动机方面TikTok用户中有47%将奢侈品视为自我表达的方式，而非老一套意义上的身份象征，59%的奢侈品买者表示，买是对自己的奖励。标签如#selfgifting的视频观看量同比增加远110%，看得出来出情感驱动因素对奢侈消费的关键性。

数据看得出来 TikTok平台上关于奢侈时尚内容的评论量同比增加远了113%，反映出“社区聊聊”已成为关系到买行为的关键因素之一。

Z世代， 奢侈品新鲜主人

因为Z世代和千禧一代预计将在2026年掌握60%的奢侈品支出，这一代消费者所有力调的透明度、个性认同与真实实体验，也正是TikTok能为奢侈品牌给的关键值钱。

获悉， 近日TikTok与AYTM联合发布的一项新鲜研究研究看得出来越来越许多的年纪轻巧消费者通过社交新闻平台，特别是TikTok，找到并买奢侈品。此次调研涵盖英国、美国、法国和意巨大利的3,000许多名成年消费者。

欧洲买卖场， TikTok助力逆势增加远

尽管全球个人奢侈品卖在2023年减少了2%，欧洲买卖场却逆势增加远3%，达到约1,100亿欧元。TikTok觉得，这一增加远有些来自年纪轻巧消费者在数字渠道中对奢侈品牌的积极响应。

研究研究还揭示，用户更倾向于内容和创作者视频了解奢侈品牌。创作者通过解析工艺、定价、穿搭等方面的信息，帮受众更清晰、更自信地接触奢侈品买卖场。

TikTok为奢侈品品牌给了一个全新鲜的舞台。在这玩意儿舞台上，奢侈品品牌能与年纪轻巧消费者进行深厚度互动，建立起相信，从而实现卖增加远。而对于消费者而言，TikTok则给了一个找到和买奢侈品的新鲜渠道。这是一个双赢的局面让我们一起期待TikTok和奢侈品行业的以后。