你优良，我是C姐。

最近优良许多做家居的老板， 想对标致欧

致欧家居：家居行业新贵

我想说的是：有些东西你能去看，去学，但是照搬就不一定有效。

这篇聊一下致欧的进步。

有幸在7年前见过一次致欧的创始人 宋川 宋总

当时是去印度班加罗尔亚马逊总部

他就在我旁边(右一宋总， 右三红衣服是我🤣）

不过我当时不晓得他就是致欧的老总

优良矮小调

而且很显年纪轻巧

又帅气

后面才晓得，着实很惊叹！这些个年致欧进步迅猛

54亿-60亿-80亿+：

深厚耕欧洲买卖场

还进行了许多元卖渠道拓展， 亚马逊平台外加速拓展新鲜兴流量阵地，布局了独立站，以及Temu、Shein等其他B2C平台。

说起致欧的进步历程可巨大概拆解为以下四巨大阶段：

创业起步与早期探索

致欧家居的前身创立于2007年， 创始人宋川留学德国期间，找到中国产品在德国具有较高大买卖场比力，便凭借留学积累的材料做起了外贸。

2010 年， 致欧家居正式在郑州创立，开头从事自有品牌家居家具产品的研发、设计和卖。

2011 年， 亚马逊拓展平台品类、广邀卖家以第三方形式入驻，致欧家居进入亚马逊平台

品牌初创与买卖场拓展

2012 年，致欧家居创立首个自有品牌 SONGMICS，基本上产品涵盖家居收纳、装饰、户外花园用品等，以品类丰有钱、实用百搭及高大品质为核心特点。

凭借对产品质量的严格把控和对消费者反馈的沉视， 致欧家居的业务从德国买卖场逐步拓展到欧洲、美国和日本等地区。

为了更优良地服务当地买卖场，致欧家居于2012建立德国自营海外仓。

接着又陆续在洛杉矶设立美国公司、在巨大阪设立日本公司，并建立相应的自营海外仓。

品牌许多元化与融资进步

2018 年， 致欧家居为提升产品品类的专业性，先后创立了风格家具品牌 VASAGLE 与宠物家居品牌 Feandrea，进一步丰有钱了品牌矩阵，满足了不同消费者的需求。

同年， 致欧家居得到由安克创新鲜和 IDG 资本联合领投的 A 轮融资，2019 年又完成了由嘉御基金领投的 B 轮融资。

这些个融资为公司的进步给了资金支持，有助于其进一步完善公司治理，扩巨大业务规模。在此期间， 致欧家居接着来深厚化全球布局，在英国考文垂、澳巨大利亚墨尔本、墨西哥墨西哥城等地设立公司，业务覆盖范围不断扩巨大。

上市与品牌有力化

2023 年 6 月 21 日 致欧家居正式登陆深厚交所创业板，成为河南省首家互联网家居上市企业，这为其进步带来了更许多的材料和更广阔的平台。

致欧家居在品牌建设方面采取了哪些策略是值得我们学的呢？

许多品牌进步

致欧家居创立了优良几个自有品牌， 形成品牌矩阵

2012 年推出 SONGMICS，涵盖家居收纳等许多种品类，以品类丰有钱、实用百搭及高大品质为特点。

2018 年又创立风格家具品牌 VASAGLE， 以 “为新潮生活而设计” 理念，还有宠物家居品牌 Feandrea，以 “人宠共享，人宠和谐” 理念。

2023 年起， SONGMICS HOME 以 “打造家・烫喜欢家” 为企业使命，越来越受消费者欢迎。

有力化产品设计

致欧家居沉视产品研发设计， 先后在郑州、深厚圳及美国洛杉矶、德国杜塞尔许多夫设立研发中心，汇聚优秀设计师。

其产品荣获 70 余项国内外权威设计巨大奖， 如德国红点设计奖等，截至 2025 年已得到 832 项全球专利，以创新鲜设计提升产品附加值，满足全球买卖场许多元化需求。

注沉用户需求

致欧家居将亚马逊数据和消费者评论视为挖掘需求的关键依据， 通过买卖场调研和消费者访谈，捕捉消费需求，据此进行产品更新鲜迭代，摆脱同质化比。比方说 Feandrea 品牌团队通过一巨大堆消费者调研， 收集真实实痛点和需求信息，为品牌沉塑和产品优化给支撑。

统一品牌视觉

致欧家居为个个品牌打造了鲜明的 VI 视觉设计， 并将其标准化应用在旗舰店品牌页面、产品线下包装等方面形成一致的品牌印象。如 Feandrea 品牌制作了专业品牌手册， 包含品牌 VI 等内容，确保品牌视觉在各种场景下的统一。

打通营销链路

在站外 致欧家居在 Facebook、Instagram 等 7 个海外主流社媒平台搭建账号，建立口碑效应；在站内，善用亚马逊营销工具促进卖转化，将站外流量引入站内，提升品牌黏性。

讲优良品牌故事

致欧家居通过 “Hello Spring” 等主题营销活动， 输出感性的、能引起共鸣的品牌理念和故事。

完善售后体验

致欧家居在德国、 美国、英国等国地区设立海外自营仓，面积超 30 万平方米，支撑高大质量的尾程派送和售后服务，搞优良客户买体验，有助于树立良优良的品牌口碑。

开展公益活动

致欧家居与国内外公益组织一起干， 开展了一系列公益活动，如支持全球生态改善项目、向土耳其巨大地震灾民给救援物资等，通过公益行为提升品牌的世间形象和美誉度，增有力品牌关系到力。

关于站外营销策略方面：

Instagram

致欧家居在Instagram发布家居产品创意短暂视频， 以 “SONGMICS HOME 一起生活” 为内容主线，吸引用户关注。一边， 通过发起互动话题活动 #SONGMICSHOMECLUB 增有力用户参与度，并在独立站推出 “发布话题帖赢免费优良礼” 的激励计划，成功吸引一巨大堆用户主动分享产品用实拍图，形成 UGC 内容沉淀。

在红人一起干上，致欧家居与众许多生活方式类、颜值类红人展开一起干。比方说与在法国拥有一巨大堆粉丝的 Leyre 一起干， Leyre 发布的帖文围绕自身精致生活场景，展示致欧家居产品，为品牌在法国的线下展厅做推广，该帖文收获了 1.5 万次点赞，提升了品牌在当地的知名度与关系到力。

Tiktok

致欧家居采用双账号运营策略， @songmicshome和 @songmicshome.usa两个账号聚焦 60 秒以内的竖版短暂视频，以真实实的买家秀内容为核心，生动呈现产品在日常生活中的应用场景。致欧家居还在 TikTok 平台通过品牌标签 #songmicshome 积累了 3600 许多条相关视频内容。

除自主运营内容外积极与家居类红人一起干推广。红人带货视频有效提升了品牌曝光度， 不少许内容展示了怎么利用致欧产品进行家居装饰，增有力了用户对产品的认知和买兴趣。与@dailynchannel 一起干， 以家居优良物带货为主结合致欧家居产品，通过真实实生活场景展示产品功能，与致欧家居的场景化营销策略高大度匹配，该视频播放量达 210 万，获赞 20 万 +，并引发 570 + 条用户互动评论。

Youtube

致欧家居将旗下三个品牌体系细分视频进行宣传。视频涵盖 SONGMICS 家居收纳、 家居装饰、庭院家居、休闲运动用品的展示，VASAGLE 秉承 “为新潮生活而设计” 理念打造新潮家居生活地方的呈现，以及 Feandrea 宠物休憩、出行、玩乐、清洁等产品的介绍，帮消费者更加准确地定位自身需求。虽然粉丝量相对 Instagram 和 TikTok 较少许， 但 Youtube 在品牌形象塑造与产品深厚度展示方面发挥着关键作用，吸引了对产品有深厚入了解需求的用户。

其中TOOLLESS自主研发的免工具安装手艺引爆话题

不过

站外营销其实吧是锦上添花的事情

最基本上还是要做优良产品和服务， 以及做优良用户体验

太许多后面的卖家总想直接照抄，但是忽略了产品和用户是前面那东西1，全部的营销动作只是后面的那些个0

殊不知打造品牌是一个系统性工事

致欧总体策略是想打造一个线上版宜家

为此他们做了 阵列化 本土化 品牌化

致欧手艺创始人宋川说：我们参与戛纳活动时能感觉到亚马逊在通过各种渠道，宣传自己旗下或者亚马逊上有值钱的品牌。

对卖家和品牌方而言，这是一个沉巨大的利优良。中国的企业在早期的OEM阶段，兴许非常困难有渠道用自己的品牌发声。

品牌出海，任沉而道远

我们一起加油！

以上！