超级聚合者：边际本钱为零的许多边买卖场

超级聚合者， 如Facebook和Google，出眼下至少许包含用户、供应商和广告商的许多边买卖场。它们以零边际本钱吸引各方参与，发明收入的一边，也引发了行业对聚合效应的关注。

聚合效应：现象广泛存在

一级聚合者：直接建立用户关系

聚合者非...不可与用户建立直接联系， 无论是支付、账户还是日常用。Google即便面对非登录用户，也能建立互动关系。

二级聚合者：引入供应商的交容易本钱

Uber作为二级聚合者， 建立了用户关系，但在生产、分销和交容易方面存在交容易本钱，管束了其供应增加远。

三级聚合者：零供应本钱

Google作为三级聚合者， 不拥有供应，所以呢不存在供应商获取本钱。社交网络也属于此类，用户既是内容发明者，又是平台用者。

聚合者的核心特征

聚合者通常具备三个核心特征：供应获取、分销本钱和交容易本钱。苹果和亚马逊虽具备有些聚合者特性，但整体上并不彻头彻尾符合。

聚合者的比模式

三级聚合者依赖庞巨大的用户基础， 以广告为主，如YouTube创作者、Amazon商家等。监管者在维护新鲜买卖场机会时需谨慎。

聚合理论的源起与进步

聚合理论最早出眼下2015年， 通过对Airbnb、Netflix等案例的琢磨，揭示了平台在比激烈行业中的主导地位。

聚合者的类型

一级聚合者通过有力巨大的用户关系获取供应，如Netflix。二级聚合者如Uber，存在交容易本钱。三级聚合者如Google，零供应本钱。

边际本钱极矮小

聚合者卖数字商品，边际本钱差不离为零。庞巨大的用户群体有效分摊固定本钱。

递减获取本钱的需求驱动许多边网络

因为供应商数量许多些， 边际客户被吸引到平台上，形成良性循环。聚合者对用户值钱持续许多些，比对手困难以分羹。

监管与反垄断问题

聚合者拥有用户关系， 给卓越服务，使得根据消费者好处原则进行反垄断评估变得麻烦。

聚合效应在跨境电商和自新闻领域的广泛应用，为我们给了独特的视角和行业洞察。了解聚合理论，有助于企业战略布局和监管者应对新鲜兴买卖场挑战。