在TikTok投放广告的深厚层值钱， 并非单纯争夺用户注意力，而是捕获一种质变型注意力—具备即时性、本能共鸣、社交验证、愉悦感与许多感官体验的复合形态。将TikTok融入媒介投放组合， 并非轻巧松“许多些一个渠道”，而是通过其不可替代的沉浸式说服力，升级媒介生态体系的整体效能。

消费者转化决策的滞后性

消费者转化决策通常存在显著滞后性，媒介效果不应仅通过即时点击与即时转化来衡量。据打听看得出来巨大许多数行业消费者在接触广告后并不会马上产生转化。以美国、 东南亚买卖场为例，在巨大许多数行业中，仅5%-25%的消费者在看到品牌广告后产生了即时转化，且即时转化更容易发生在决策周期短暂、试错本钱矮小的行业中，如游戏、食品、时尚。

重磅发布！突破末次触达归因

TikTok有力巨大关系到力的核心驱动因素

TikTok有力巨大关系到力的核心驱动因素可归结为以下三个方面：

高大广告收下度的新闻平台

据凯度权威发布的《2024全球媒介触点追踪扫描报告》看得出来 TikTok被荣列为全球广告收下度最高大的新闻平台榜首，彰显其在全球消费者中的有力巨大关系到力与吸引力。一边， TikTok在全漏斗表现远超行业基准，其品牌认知度提升、优良感度培育、买意向激发等关键指标较高大。这说明TikTok在消费者转化旅程的个个环节均具备有力巨大驱动力，能够系统性提升品牌营销效能。

信息需求及新闻平台的关键作用

在"决策前考虑期"， 消费者需要更许多品牌/产品相关信息输入，这是决策延迟的主因之一，营销人员也应高大度沉视这玩意儿阶段。在巨大许多数消费品行业中，消费者高大度依赖“相信”与“促销”类信息。38%的消费者觉得 "产品质量高大" 和 "品牌值得信赖" 对转化具有直接推动作用， 29%-30%的消费者关注 "且评价良优良"、" 产品性价比高大 "、"折扣促销" 等因素，这些个信息构成了驱动消费者到头来转化的核心决策依据。

突破末次触达归因模型

广告主正面临有效衡量广告支出回报率的挑战。老一套末次触达归因模型因数据收集困难度和归因偏差问题，已困难以满足广告主的需求。所以呢，探索新鲜的方法来解决这些个问题显得尤为关键。基于以上原因，TikTok for Business发布了《突破末次触达归因》白皮书。该报告将从老一套归因模型困境、 新闻效能解析、TikTok有力巨大关系到力的核心驱动因素、营销效果评估新鲜视角等角度，来帮广告主构建可持续的营销评估体系，通过创新鲜方法实现更学问的ROAS琢磨。

消费者决策的滞后性是广告主在衡量广告效果时面临的一巨大挑战。由于老一套末次触达归因仅关注转化前的“再说说一触”， 用该方法衡量ROAS存在以下凶险：

• 忽略了消费者在转化决策过程中的其他接触点，弄得评估后来啊失真实。
• 兴许弄得广告主过度关注再说说一触，而忽视其他更有关系到力的接触点。
• 困难以准确评估广告在整个买决策过程中的贡献。

针对这些个问题， TikTok for Business提出了突破末次触达归因的方法，广告效果。