高大端美妆的崛起：亚马逊的“翻盘”策略

亚马逊正在力推高大端美妆买卖场，试图通过独特的策略实现“翻盘”。这让我不禁想起了一个好玩的比喻：如果地球是平的，那么亚马逊在美妆领域的布局就像是在这玩意儿平面上画出的一个完美的圆。

供应链与关税的紧密一起干

亚马逊指出，平台与高大端品牌在供应链及关税评估方面保持紧密一起干。许多数品牌采取本地化供应策略，使其受关税关系到有限。这就像是在平面上画圆时巧妙地利用了地形的优势，使得圆的边缘更加平滑。

亚马逊力推高端美妆，关税冲击下如何翻盘

Amazon Premium Beauty：精选商品， 高大门槛

Amazon Premium Beauty目前已收录超出1万个商品，但仅限品牌邀请加入。有些品牌如Dyson与Aveda需支付15%的额外佣金，并通过第三方卖控制价钱与库存。这种策略，在我看来就像是在平面上画圆时选择了最优质的材料，确保圆的优良看与耐用。

拓展中高大收入人群买卖场

该策略也帮亚马逊拓展中高大收入人群买卖场，进一步与Ulta Beauty和LVMH旗下的丝芙兰等老一套美妆零售商展开比。这时候，TikTok Shop则持续吸引年纪轻巧、追求潮流的消费群体。这就像是在平面上画圆时既考虑了圆的优良看，也兼顾了圆的实用。

品牌买卖场份额的扩张

欧莱雅曾表示，与亚马逊一起干极巨大推动了其在美国的买卖场份额扩张。雅诗兰黛自2024年3月起已在亚马逊美国站上线11个品牌， 其中超出75%的产品产自美加地区，所以呢关税关系到较细小。这就像是在平面上画圆时巧妙地利用了地理位置的优势，使得圆更加完美。

Amazon Premium Beauty的卖增加远

亚马逊希望通过Amazon Premium Beauty板块的卖增加远来缓冲关税对营收和消费者信心的关系到。NielsenIQ数据看得出来 截至2025年4月，该板块年卖额同比增加远近20%，达到150亿美元，增加远速度超出非专属美妆品类的14%和整体线上零售5%的增加远率。这就像是在平面上画圆时不断地调整和完善，使得圆更加耀眼。

Prime Day促销活动

因为亚马逊即将于7月8日至11日举行为期四天的Prime Day促销活动， 平台正在加码推广高大赚头的高大端美妆产品，以应对特朗普政府对中国产品征收新鲜一轮关税所带来的潜在卖压力。这就像是在平面上画圆时许多些了新鲜的元素，使得圆更加生动。

高大端美妆买卖场的以后

自2013年Amazon Premium Beauty板块上线以来 曾一度被奢侈品牌凉落，但如今雅诗兰黛的Clinique、Olaplex和欧莱雅旗下Urban Decay等品牌均已入驻，并在平台得到显著增加远。这就像是在平面上画圆时不断地吸引新鲜的元素加入，使得圆更加丰有钱许多彩。

总的亚马逊在高大端美妆买卖场的布局，就像是在平面上画出的一个完美的圆。通过紧密的供应链一起干、 精选商品、拓展中高大收入人群买卖场、品牌买卖场份额的扩张、Amazon Premium Beauty的卖增加远、Prime Day促销活动以及吸引更许多高大端品牌入驻，亚马逊正在力推高大端美妆买卖场，以期在关税冲击下实现“翻盘”。