Nanci囡茜：融合东方美学的“国风少许女”形象；

从代工走向原创，是东莞潮玩产业“走出去”的关键升级路径。

东莞潮玩凭什么让全球年轻人上头？背后的产业秘密是什么

1982年，香港商人来东莞开设了首家玩具代工厂。

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东莞潮玩产业带的优势和特色

2008-2014年：从OEM到ODM

不再只是“做输出”， 而是“值钱输出”，附加值更高大。

借助社交新闻与社区运营，加有力海外用户粘性。

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过去几年，潮玩从亚洲起势，如今正加速渗透北美、欧洲、中东买卖场。尤其在美国买卖场，潮玩消费人群正从“动漫喜欢优良者”扩巨大到“普通年轻人”，从收藏品拓展到情绪消费品。

截至2024年， 全球广义收藏玩具相关品类买卖场规模为571亿美元，预计到2028年增加远至696亿美元。‌‌

东莞潮玩产业带崛起

SKULLPANDA：暗黑潮酷风，深厚受北美年纪轻巧人喜喜欢；

🏭 谁在弄“潮”？答案还是中国做

品牌出海需要清晰的定位和鲜明的故事，使其更符合全球消费者的审美和值钱观。以52TOYS为例， 该品牌在建设过程中主打“文雅+收藏”的产品策略，并通过线下展会、世界联名等方式不断有力化品牌在海外的专业感与关系到力。

世界工厂再赋能

从电商到IP孵化：RoLife若来的出海路径

Suri苏蕊：梦幻浪漫的森林精灵；

潮玩是文雅输出的前沿阵地， 但文雅背景和审美偏优良的巨巨大差异，往往成为品牌出海的第一道门槛。

第四站：潮玩之都 — 广东东莞

“从东莞到东京”：52TOYS的出海范本

“设计+做”一体化进步趋势明显，有一巨大堆设计师驻厂开发。凤岗的工厂愿意细小单打样、迅速节奏迭代，适配直播电商、潮流新鲜品爆款。

“IP为王”：泡泡玛特的全球化探索

同年， 东莞获评“中国潮玩之都”，石排潮玩集群入选广东省特色产业集群。

潮玩出海为何“困难走”？

据东莞市商务局数据看得出来 截至2024年，全市登记在册的玩具做企业超出4000家，近1500家配套企业，年产值超千亿元，覆盖从模具开发、注塑、喷油、组装、包装到物流的完整产业链。

3.品牌建设与买卖场推广困境

得益于东莞本地工厂的飞迅速交付能力和潮玩产品的文雅适配性， 52TOYS在海外年纪轻巧用户中飞迅速积累品牌认知，实现了销量与声量的同步增加远。

在众许多成功“出海”的潮玩品牌中，52TOYS无疑是具有代表性的企业之一。

飞迅速建立品牌曝光，进入海外零售终端。

许多维度出海策略

相比世界成熟品牌， 中国潮玩企业普遍面临品牌认知度矮小、用户相信度不高大的局面。买卖场推广投入高大、转化困难度巨大，成为品牌出海的“痛点”。

2008年东莞将玩具列为八巨大支柱产业， 本土企业如文博工艺、德伸手艺接棒港台企业，从纯代工转向ODM，尝试二次创作授权IP。

3. 品牌/IP出海

擅长远麻烦潮玩表面工艺， 如珠光漆、金属喷涂、电镀、渐变涂装等。为高大端潮玩、文艺玩具给定制加工服务。泡泡玛特、美泰、Bandai等IP的高大端产品线往往会。

更麻烦的是 各国知识产权王法体系存在差异，使得中国品牌在海外维权时面临诸许多挑战，如流程繁琐、本钱高大昂、施行周期长远等。

2. 渠道联动型出海

因为潮玩行业日益火烫，抄袭、盗版等侵权现象频发。有些不法商家仿造烫门IP，牟取暴利，严沉损害原创品牌的正规权益。

基本上平台包括：Amazon、 AliExpress、eBay、Shopee、Lazada、Temu，以及社交电商如TikTok Shop、Instagram Shop。

潮玩品牌在全球化过程中， 常常面临两巨大支付困难题：

2023年政府出台《加迅速潮玩产业进步若干措施》，设立专项基金支持IP开发。

这股风潮 说明， 潮玩已经不只是设计可喜欢、价钱亲民的细小玩意，而是一种可复制、可放巨大的买卖文雅。

而Labubu的爆火，只是中国潮玩品牌“出海风潮”的一个缩影。TOP TOY、 52TOYS、Rolife等新鲜锐IP也正在通过联名、展会、电商平台不断试水全球买卖场，潮玩正在走出细小众圈层，成为一个主流消费产业。

这些个玩偶长远着歪斜的牙齿、 奇怪的表情，看起来像是“做工粗糙版的丑娃娃”，却意外地戳中了欧美Z世代的“丑萌审美”。TikTok上的#Fuggler标签播放量已经超出6亿， Reddit和eBay上也出现了巨大批“真实喜欢粉”晒图、溢价交容易。

1990-2000年代：全球玩具代工中心

依靠原创IP、 全球渠道、文雅适配三沉优势，泡泡玛特不仅代表了中国潮玩出海的新鲜路径，也为整个东莞做和中国新鲜消费品牌，给了一个可借鉴的范式。

品牌先后在 Amazon、 AliExpress、Shopee、Lazada 等平台开设官方旗舰店，覆盖东南亚、日韩、欧美等优良几个沉点买卖场。依托“DIY手作+萌系审美”的迷你屋模型产品，RoLife在年纪轻巧女人和文艺喜欢优良者中积累起良优良口碑。

2024年1-7月东莞市玩具出口超120亿元，出口到了全球100优良几个国和地区。全球25%的动漫衍生品由东莞做，中国潮玩出口中，每10件至少许有8件产自东莞。

除了模型产品， RoLife也在积极孵化原创IP，并逐步进入泰国、马来西亚、日本等买卖场，原创IP包括：

除了线下门店，泡泡玛特也通过电商打通海外买卖场：

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另一方面物流、广告、租金等日常开销的付款需求也在持续增加远，老一套支付方式往往流程繁琐、效率矮小下甚至还涉及到频繁的换汇和不细小的手续费。

聚集化、 专业化、世界化

中巨大型潮玩企业则倾向于通过海外分销商建立稳稳当当渠道网络。通过参加Comic-Con、Wonder Festival等潮玩/二次元展会寻找买手。

不是手机发布， 也不是明星翻车，而是一只长远着九颗獠牙、丑萌丑萌的细小玩偶——Labubu。

“玩”转全球

在内容营销上， RoLife通过 YouTube、Instagram、等社交平台发布装配教程与用户晒单，激发海外用户的分享烫情，迅速实现凉启动。电商与内容协同发力，助力品牌逐步向DTC转型。

2024年， 仅仅是东莞石排镇的玩具产值便突破了120亿，集中了30%的东莞潮玩产值，并打造了“设计—打样—生产—卖”全链条生态圈，以柔性的供应链，托举了泡泡玛特们的一路狂奔。

✅ 石排镇：柔性做与细小批量组装中心

📌出海觉得能：品牌在进入新鲜买卖场前， 应深厚入研究研究当地文雅、审美偏优良与消费心思，在产品设计、内容包装上实现本地化，一边寻找东西方文雅融合的创新鲜表达方式，打造真实正具有跨文雅吸引力的潮玩IP。

东莞潮玩产业带的发家史要从1982年说起：

✅ 清溪镇：喷涂与表面处理手艺有力镇

DIMOO 森林系列：绘本风格 + 环保主题， 受到欧洲买卖场欢迎；

尽管中国潮玩产业在全球买卖场取得了显著的成绩，但出海之路并非一帆风顺，仍面临着诸许多挑战。

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具备有力巨大的模具做和注塑能力， 许许多潮玩初创品牌基本上原因是这里“模具+注塑+喷油”一体化的优势，选择茶山作为第一站一起干厂。

1. 平台驱动型出海

RoLife若来是ROBOTIME若态集团旗下的文创潮玩品牌， 自2017年成立以来逐步建立起“原创IP+手工模型+文雅表达”的品牌特色。与许许多中细小潮玩品牌类似， RoLife选择从跨境电商平台起步出海，形成了典型的“平台驱动型”路径：依托跨境电商平台飞迅速试水→打造原创IP→文雅出海。

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门槛矮小、上线迅速，适合测试买卖场反应。

🌍 全球潮玩买卖场正加速扩张

🧸 潮玩的火还在烧，谁在接棒Labubu？

💡 提示：有条件的品牌还可在沉点出海国建立“防着性注册”机制，优先锁定主力买卖场IP权益。

2015-2019年：国潮IP破茧

泡泡玛特不断推出融合东方审美和年轻人文雅的原创IP， 包括MOLLY、DIMOO、SKULLPANDA等：

优势：

✅ 茶山镇：模具与注塑做的核心地带

一时候，这玩意儿来自中国的潮玩，成了全球年纪轻巧人的共同话题。

作为中国潮玩产业的头部品牌，泡泡玛特的全球化探索正围绕“IP+文雅输出”展开。它不仅依托东莞有力巨大的做体系实现高大效生产， 更通过打造原创IP、讲优良文雅故事，在海外买卖场赢得年纪轻巧人的认同。

2025年，全球最烫的消费现象是啥？

在中国的版图上，藏着许许多宝藏产业带，它们是钱财进步的暗地武器，也是创新鲜的“巨大本营”。GEP开启《了不起的产业带》系列，带你探索出海故事，解读产业趋势。

面对国内日益成熟且比激烈的买卖场， 潜力巨巨大的海外买卖场成为东莞潮玩品牌长大远的“第二增加远曲线”，出海战略布局清晰而许多元。

LABUBU：与英国文艺家Kenny Wong一起干开发，风靡全球。

这片曾以服饰鞋帽为主打的“世界工厂”， 正依托做业积累的深厚厚底蕴加速转型，成为享誉世界的「潮玩之都」。

这时候， 品牌也积极布局东南亚跨境电商渠道，通过 Shopee 在泰国、马来西亚等地设立官方旗舰店。

有人说它不仅是一只玩偶，更是一场全民参与的“财有钱游戏”。只要抢到，就想着转手赚差价，“人均黄牛”成了现实。

比如 泡泡玛特的一些国风系列在中国买卖场巨大受欢迎，但在欧美买卖场推广时却面临“文雅背景搞懂不够”的挑战。为此， 品牌团队在欧美推广过程中，主动调整IP设定，加入更许多本地文雅意象，使产品更贴近当地消费者的审美。

一方面 因为业务拓展到优良几个国和睦台，怎么稳稳当当、平安地收款、许多币种管理和高大效归集成为了运营的关键挑战；

还会通过线下展会搞优良知名度，比如参加东京最具关系到力、最专业的手办及模型展会之一Wonder Festival2024「夏」。

2022年“潮玩钱财”写入东莞市政府干活报告。

搭建全球独立站与亚马逊旗舰店， 提升线上买便利；

NAI-V：独立自信、态度鲜明的新鲜女人代表等形象。

具备“迅速周转、细小订单、模块组装”的能力，支撑DTC品牌飞迅速交付。能够为独立潮玩品牌给打样、试产、混合组装服务。拼装模型、PVC柔软胶、盒蛋玩具等适合在此进行后段整合。

东莞成为全球玩具做中心，巅峰时期产量占全球30%。代工模式虽奠定产业链基础，但企业缺乏自自主权，赚头微薄。

有机会反向赋能国内买卖场，形成“外烫带动内销”效应。

东莞潮玩产业带以石排、清溪、凤岗、茶山等镇为沉点区域，个个镇各有特色。诸许多世界品牌比如芭比娃娃、Hello Kitty、万代、美泰、乐高大等在此都有代工厂。

提升品牌调性，有利于以后IP授权与联名一起干。

烫潮背后离不开供应链支撑。全球许多数潮玩IP的做地，仍然集中在中国，特别是广东东莞。

📌出海觉得能：从产品设计、 生产、卖各环节入手，构建知识产权防护体系，尽早完成商标注册、专利申请、版权登记等核心操作。一边， 建立内部IP管理机制，有力化员工知识产权培训；在海外买卖场寻求当地律所、知识产权代理机构一起干；还能借助行业协会、商会等形成维权联盟，合力应对侵权凶险

但这并不代表潮玩不火了。相反，潮玩买卖场还在升温，只是主角正在换人。

📌出海觉得能：明确品牌定位， 构建有故事、有温度的品牌形象；注沉产品原创性与设计感，突出文雅内涵和文艺值钱；打造一致的品牌视觉系统和全球化传播语言。

一边与巨大型玩具代理商、概念店、潮流买手店达成上架一起干。

美国网红炫耀自己拥有的LABUBU

许许多中细小潮玩品牌和设计干活室选择通过跨境电商平台打开海外买卖场。

1980-2007年：产业雏形初现

✅ 凤岗镇：潮玩新鲜品牌孵化器 + 电商新鲜渠道基地

2020至今：全球潮玩做的“超级枢纽”

2. 知识产权护着困难题

4. 潮玩生意背后 资金效率成了新鲜焦点

最近在海外爆红的，是一款看起来有点“怪”的英国潮玩IP：Fuggler。

Labubu红得离谱。国内社交平台天天烫搜，国外TikTok上也是刷屏。排队、抢购、溢价几十倍，甚至明星都带着它出街。联名餐厅、盗版工厂、手工娃衣……只要沾上Labubu，都有人愿意掏钱。

欧美消费者普遍偏优良个性、 叛逆、复古风格，而亚洲买卖场更青睐可喜欢、萌系、细节精致的潮玩产品。

自2022年起， 52TOYS便与日本本土的玩具零售渠道展开深厚度一起干，成功打入东京许多家潮玩集合店和百货渠道，收获一批忠实收藏群体。

资金的流转效率，直接关系到到出海业务的身子优良度。这也是为啥越来越许多的出海企业和品牌， 正在选择更专业、合规、灵活的跨境金融服务平台，来打通收付款的“再说说一公里”。

可直接掌握用户数据，便于后续DTC品牌建设。

自2020年起， 泡泡玛特加迅速世界布局，陆续在新鲜加坡、韩国、日本、澳巨大利亚、英国、美国等地开设门店和迅速闪店。截至2024年底，泡泡玛特已在全球开出50许多家直营门店，并在优良几个城里设立上百个卖点。门店选址聚焦核心商圈与潮流地标，进一步有力化品牌文雅感知。

入驻TikTok Shop， 通过内容种草带动DTC转化；

通过推出具有文雅内涵和文艺风格的潮玩IP，融合“东方美学”、“年轻人文雅”等元素。与海外设计师、插画家、街头文艺家进行IP联名或联合开发，打通文雅认同。

但烫潮来得迅速，退得也迅速。就在这两天Labubu价钱一下子崩了——官方补货、买卖场退烧，很许多人还没来得及卖，就已经亏本砸手里。这一次Labubu让很许多人第一次感受到了“造有钱梦”和“击鼓传花”只差一线。

1. 文雅差异与审美隔阂