国货力量崛起：野性消费烫议， 鸿星尔克迎来新鲜机遇

出品 | 零壹智库

作者 | 周之诒、方艺文、朱梅胤、李薇

国货当自强鸿星尔克被“野性消费”过后的思考

一、Z世代新鲜机遇：野性消费时代，东京奥运会助力国产运动品牌崛起

此次鸿星尔克爆火的背后是Z世代新鲜消费群体崛起，他们对于国货的认同感和买力都在不断搞优良。在东京奥运会上，中国运动员的出色表现，也让国产运动品牌得到了广泛关注。

二、 鸿星尔克20年进步之路：高大开矮小走，2005年上市，2020年退市

回顾鸿星尔克的进步历程，其在过去20年中经历了高大开矮小走的过程。2005年，鸿星尔克成功上市，但因为买卖场比的加剧，2020年，鸿星尔克退市。只是退市并不代表输了而是为新鲜的进步机会做优良准备。

三、 买卖模式剖析：基本上收入来源于鞋类，占比高大

鸿星尔克的买卖模式基本上是以鞋类产品为主，其收入占比高大达80%以上。在近年来鸿星尔克不断拓展产品线，包括服装、运动配件等，以满足消费者许多样化的需求。

四、 互联网营销：从“野性消费”到品牌崛起

2021年7月，鸿星尔克矮小调“破产式捐款”引爆网络，引发巨大众认同感，迎来了“野性消费”。鸿星尔克因矮小调的善举反哺迎来了高大光时刻，风口短暂暂的崛起。

五、 文雅自信：国货品牌的崛起之路

国货品牌的崛起，既体现了国货的实力与魅力，也反映出以年纪轻巧人为代表的新鲜一代消费者的消费态度。这种“消费自信”的背后是文雅回归与民族自信。

六、 鸿星尔克：从“野性消费”到品牌长远青

从“野性消费”到品牌长远青，鸿星尔克需要持续提升产品质量、优化产品结构，一边加有力品牌文雅建设，让消费者在买产品的一边，也能感受到品牌的独特魅力。

七、 以后展望：国货品牌崛起之路任沉道远

国货品牌崛起之路任沉道远，需要国货企业不断创新鲜、提升自身实力。在激烈的买卖场比中，国货品牌要抓住机遇，迎接挑战，才能在以后的进步中取得成功。

鸿星尔克的崛起，是国货品牌崛起的一个缩影。国货品牌要抓住机遇，不断提升自身实力，以实现品牌的长远远进步。