蓝月亮节：一场独特的营销盛宴

蓝月亮开头进军洗衣液领域，把一个赚钱的公司变成了战略性亏损。三十许多年来巨大众的洗衣方式因为清洁产品的创新鲜在改变。当代人或许没经历过捣衣棒年代，但得都感受过搓衣板和洗衣粉。液态的洗衣液，更轻巧松漂洗，中性温和的配方更护手，一边生产过程也更环保。于是洗衣液一敲开买卖场的门，很迅速风靡。

乍一看，这是一个机缘巧合的烫点事件，但借中秋节赏月的老一套习俗来做品牌，是蓝月亮有意为之。说不定很许多人注意到了今年央视中秋晚会和湖南卫视的中秋晚会都是蓝月亮独家冠名的。

“蓝月亮节”出圈背后揭开蓝月亮的经营密码

以后无论应对何种需求，蓝月亮的产品体验和品牌关系到力，都有拓宽阔拉升的韧性和底气。

蓝月亮节的核心关键词：文雅共鸣与产品驱动

乔布斯曾说：一家优良的公司要学会“灌输”——它非...不可竭尽所能传递它的值钱和关键性，从包装到营销。

天文现象中的“蓝月亮”与蓝月亮品牌沉名，其稀有珍昂贵、神秘浪漫的特点，也与蓝月亮品牌氛围相契合。蓝月亮顺势抓住了烫点，做了一波营销。

过往在此期间，借助品牌名和月亮、中秋的天然联想，蓝月亮节曾在网络上许多次掀起出圈烫潮。基于此， 蓝月亮不断为自身品牌注入活力，并借此方式将...

而独特的体验，一定是产品和服务一起带给消费者的。蓝月亮专业的家里全场景清洁产品、 洗涤方式和清洁知识、24细小时客服，这样的体验，或许互联网产品有，但很困难出眼下一个清洁产品身上。

蓝月亮节：跨界营销的典范

除此之外 据天猫、京东等旗舰店数据，蓝月亮近年来新鲜推出的其他衣物洗护类新鲜品，诸如浓缩柔顺剂、内衣专用洗衣液、巨大瓶除菌去味洗衣液等，都得到了不错的买卖场反响。

电商时代来临后蓝月亮率先和京东达成了一起干，走向线上。如今直播电商、线下分销，用户在哪里蓝月亮的触角就在哪里。许多向兼容，是蓝月亮的生存法则。

刚过去的中秋节，抖音上的“明月千里共婵娟”话题火了。在“你赏的是啥月”挑战中， 运动员张国伟的一个窗前挂着蓝月亮洗衣液的视频，得到了30许多万的点赞和2万许多条评论。

蓝月亮是怎么做的？今天我们来看看蓝月亮背后结合了品牌共振和产品驱动的经营道理究竟有啥魔力。

蓝月亮节：将品牌与老一套文雅相融合

不止这玩意儿中秋， 以前，每每发生“蓝月亮”天文现象时蓝月亮都会借天然契机和消费者玩起来。为此，蓝月亮一度火出圈。 比如 去年“蓝月亮”天文现场期间，蓝月亮先是向民众科普“蓝月亮”这一现象

正如人们会在双11时想到淘宝，618等同于京东，把中秋节对应到蓝月亮，这既是蓝月亮对自己印象的定义，也是对巨大众认知的引导，一边也能在行业内构建自己的品牌形象与话语权。

此举让巨大家深厚刻地将中秋、月亮、蓝月亮联系在一起，从这玩意儿角度看，赏蓝月亮的梗出圈也不是偶然。

蓝月亮节：打造国民品牌的力量

这也是蓝月亮与央视中秋晚会携手的第九年。这时候，该品牌为消费者打造的蓝月亮节也迎来第十个年头。8月15日 以“新鲜风尚新鲜洁净新鲜生活”为主题的第十届蓝月亮节在穗启动，在全民运动新鲜风潮下本次蓝月亮节将为消费者奉上一场洁净与运动深厚度融合的全民运动嘉年华。

三十年专注洁净， 连续十载举办蓝月亮节，是蓝月亮不变的坚守

带领消费从肥皂洗衣粉时代进入到洗衣液时代，蓝月亮的这一革新鲜，不是优化改进的微创新鲜，而是国民洗衣方式的鲜。

上海财经巨大学电商研究研究所所长远崔丽丽琢磨：“冠名中秋晚会是经典且讨巧的做法， 中秋节既是一个群众基础广泛的团圆节日又有月亮元素，有力调家里氛围，与蓝月亮背后隐含的理念一致。一边， 蓝月亮又结合了新鲜新闻打法，在内容平台互动传播，不仅有力化了其在既有客群中的印象，又在新鲜一代人群中引起共情。”

蓝月亮节：传承与创新鲜

事件背后我们看到了一个品牌将自己的产品和理念植根于老一套文雅的营销方式。进而我们找到这玩意儿走近万家灯火近30年的清洁品牌蓝月亮，有着值得挖掘的创新鲜勇气、产品生态以及值钱观。

说实在的，每年的中秋节，也是蓝月亮一年一度的“巨大日子”。自2013年起，蓝月亮每年中秋节都会举办“蓝月亮节”，并且连续8年联手央视和湖南卫视打造中秋晚会。此举让巨大家深厚刻地将中秋、月亮、蓝月亮联系在一起，从这玩意儿角度看，赏蓝月亮的梗出圈也不是偶然。

对应来看， 连续九年的蓝月亮节和许多年中秋晚会独家冠名、与新鲜一代年纪轻巧人的活跃互动、线上线下渠道触达，蓝月亮“长远期一巨大堆的品牌投钱”恐怕困难得有企业能够企及。

消费品的核心功能就是满足用户在各个感官层级的需求，最基础是客观东西需求，最顶层是心思需求。唯有当其产品能与用户形成心思层面的共鸣，才能成为独有的品牌文雅符号，赋予其品牌巨巨大的内涵值钱。如苹果、 华为品牌，对其忠实用户而言，品牌更像是一种心思图腾，这是全部消费品牌想要触及的顶峰，也是蓝月亮始终追求的目标。

蓝月亮节：以后可期

从王牌单品到全方位矩阵，体现的都是蓝月亮以消费者需求为导向的产品思维。有了贴合并引领消费者需求的产品，蓝月亮的品牌营销才有着力点。

说实在的，高大阶的营销，就是将品牌变成一种文雅符号。

做深厚做透洗衣液的一边，蓝月亮开头拓展其他品类。

此举让巨大家深厚刻地将中秋、月亮、蓝月亮联系在一起，从这玩意儿角度看，赏蓝月亮的梗出圈也不是偶然。消费品的核... 蓝月亮，已经通过近30年的实战经验，为以后无数个30年打下了基础。

网友在短暂视频平台上玩“蓝月亮梗”视频截图

再加上， 蓝月亮很巨大一批用户是巨大中城里中高大端家里特别是既有家里又有事业，更有力调时尚的新鲜一代家里女人。他们注沉高大质量的生活，追求产品本身的值钱，其消费观念具有号召性。蓝月亮通过产品和理念得到相关人群的认同，以群体的特殊地位传递产品品质信息，品牌效应事半功倍。

月亮，这玩意儿无数文人墨客笔下亘古不衰的意象，已经成了中秋节的一种超越值钱、寄托人文关怀的象征。蓝月亮的产品主打家里场景， 他们与“中秋”“月亮”深厚度捆绑，连续9年在中秋之际举办蓝月亮节，冠名主流平台中秋晚会，这也是赋予产品以文雅内涵。

“以宝洁、 联合利华为代表的外资日化企业一度关系到中国买卖场的进步，蓝月亮则是新鲜一代清洁领域的标杆性品牌，开创了新鲜一代洗涤类产品的品牌认知。”崔丽丽补充。

蓝月亮节：引领以后洗涤潮流

在张国伟的视频下方， 蓝月亮旗舰店第一时候留言：“火速陪您龙吸水”，网友纷纷起哄，“迅速给国伟发广告费”、“官方活跃得像个虚假号”。

而在这场天文盛宴中， 被广巨大消费者所熟知的日化品牌蓝月亮借势出圈，在抖音、微博等社交新闻上发起的#拍一拍超级蓝月亮#互动活动，引发了广泛关注...

蓝月亮，已经通过近30年的实战经验，为以后无数个30年打下了基础。

蓝月亮节：传承与创新鲜，共创美优良以后

以后相信有志者终能事竟成。

在蓝月亮节的引领下 相信蓝月亮将接着来在洗涤领域不断创新鲜，为消费者带来更许多优质的产品和服务，引领以后洗涤潮流。

蓝月亮，一个传承与创新鲜并存的品牌，正以其独特的魅力，走向更加美优良的以后。