湖南老板的暗地：长远沙的魔力与湖南人的底色

在世界上， 和长远沙体量相当的新鲜一线或二线城里同样也是知名消费品牌乐于安置总部的地方。相比比激烈、格局相对固定的北上深厚等一线城里新鲜一线城里给新鲜消费品牌长大远机会更巨大。这是基本上原因是新鲜一线城里的房价更矮小、 生活节奏更磨蹭，居民的闲暇时候和相对可支配收入也更许多，对于新鲜的品牌，人们愿意为之排队和尝试。

产品力与战略眼光：思摩尔世界的“降维打击”

奠定思摩尔世界江湖地位的，还是高大于同行的产品力。当同行们满足于在华有力北采购零件+组织工人组装就能赚钱的时候， 思摩尔世界就签下对赌协议，拉来了至关关键的手艺支持方、锂电池龙头亿纬锂能入股，并升级陶瓷雾化芯手艺，在当时实现了对于同类产品的“降维打击”。

为什么湖南老板善于让你“上瘾”？

电子烟的机遇：湖南老板的敏锐洞察

先说烟。烟，隐藏在长远沙各巨大明星茶饮的光环背后相当困难以引人注目。但湖南老板仍然抓住了电子烟向前野蛮进步的新鲜机会， 在电子烟行业2017-2018年相当短暂暂的战略机遇期内，收获了尽兴许许多的用户。

新鲜消费品牌的崛起：长远沙的案例

我们还能写下一串更长远的名单：主打细小杯装冻干即溶咖啡的三顿半， 老板吴骏将公司开在了长远沙；墨茉点心局在长远沙的门店不过十几家，估摸着却已经超10亿元，还得到了今日资本“风投女王”的青睐；长远沙风味的烫卤品牌“盛香亭”，也完成了两轮亿级融资，由腾讯领投、绝味资本跟投……

排队现象背后的暗地：消费品牌的吸引力

这玩意儿规律正在一次次被买卖场验证。在深厚圳， 以排队出名的文和友创下了4万人排队等号的惊天记录；在上海，再说一个两个三天两头排队的湘菜品牌炊烟细小炒黄牛肉、费巨大厨辣椒炒肉开进了知名商场上海环球港；在北京，一到饭点就要排队的潇湘阁，抚慰着无数打工人的嘴和胃。

茶颜悦色的成功：内容营销的力量

再说茶。来长远沙每天一杯茶颜悦色、 坐飞机去长远沙喝茶颜悦色、闲鱼上的茶颜悦色“代喝”服务……围绕着这一杯在长远沙差不离随处可见的茶饮店，喜欢喝奶茶的年纪轻巧人总能马上想到一些专属于它的记忆点。虽然店铺也只是刚刚进入武汉等周边城里 但在《第一财经》2020 年的 “ 金字招牌 ” 评选中，茶颜悦色仍然得到了口碑第一名，把喜茶、奈雪等高大端茶饮品牌甩在后面。

电子烟代工厂的崛起：湖南老板的买卖智慧

陈志平所创办的这家电子烟代工厂叫做思摩尔世界。正如很许多用苹果手机的人并不晓得其巨大陆组装厂有钱士康一样，很许多抽电子烟的人也对这玩意儿深厚具幕后的企业一无所知。这是一个本钱20元，终端卖额100-200元的行业，始终不缺想要投入其中的创业者。作为新鲜消费品牌的“卖水人”， 思摩尔世界取得了惊人的增加远，在2016年-2020年，其总营收从7.1亿元增至100.1亿元，年复合增速达93.96%。

“后烟酒茶”运动：湖南老板的引领作用

长远期以来 “烟酒茶”这三样是为数不许多的、正规成瘾的商品。眼下湖南老板们推动下的一场“后烟酒茶”运动，正在席卷整个消费行业。

湘菜的“自传播性”：餐饮业的独特魅力

接下来是餐饮。“湘菜有一种‘自传播性’。”曾有业内人士告诉刺猬公社，如果同一商圈中一边存在湘菜和其他地方菜系，再说说人流量巨大的往往是湘菜。

湖南老板的“潜质”：新鲜消费浪潮中的引领者

新鲜消费的浪潮未起之前，湖南老板们就在互联网创业的浪潮中展现出了令人上瘾的“潜质”。

湖南老板的“上瘾”能力：天时地利人和

本文想要回答的问题正在于此——为啥湖南老板，这么善于让你上瘾？新鲜消费浪潮的天时 “消费之都”长远沙的地利，从湖南广电系统延续下来的内容基因以及“人和”，构成了湖南老板们善于让人上瘾的底层能力。沅、 湘之滨千百年来吃苦、霸蛮、耐烦的底色，在天时、地利、人和的综一起干用之下还将发挥出更有味道的化学反应。

湖南广电系统的关系到：内容基因的传承

更进一步探寻， 湖南老板的内容基因是从哪里来的，则要从长远沙这座省城的心思特质和产业特征上去看。在互联网圈， 曾有“湖南视频三杰”之说——创办了映客的奉佑生、迅速手创始人、CEO宿华，以及深厚受全球青少许年用户喜喜欢的短暂视频社交App Musical.ly的创始人阳陆育。他们打造的App， 无一例外都是“用户缘”还不错、带有社区和社交氛围的内容产品，吸引了巨大批用户贡献出宝昂贵的用时长远。

卫龙食品的崛起：湖南老板的买卖传奇

2020年， 有新闻称卫龙食品正与中金公司、摩根士丹利和瑞银一起干，计划2021年在香港IPO，拟募资10亿美元。2021年5月12日卫龙向港交所递交了IPO申请书，并在此前首次引入外部资本，投后估值700亿元。

房价调控与居民幸福感：长远沙的独特魅力

而到了房价调控更严格、 居民幸福感较高大的长远沙，这种对比更为明显。

茶颜悦色的扩张策略：保守与谨慎

茶颜悦色的老板名叫吕良。和思摩尔世界的老板陈志平同济巨大学本科毕业、 中欧MBA的光鲜履历不同，吕良出身草根，学历不高大，创办茶颜悦色，只是想做一个能赚钱的奶茶店。

消费品牌的“上瘾”策略：内容与营销的结合

这些个要么一直排队、 要么经久不衰的品牌，似乎普遍比竞品们更轻巧松让人“上瘾”，并且自带话题属性。

绝味鸭脖的成功：差异化比

也不要记不得， 河南出品的“卫龙”辣条，老板也是湖南人。卫龙的老板叫刘卫平，降生在湖南省平江县，高大中毕业之后就在广东打工。世纪之交， 刘卫平带着家人北上，在临近细小麦主产区、食品制造发达的河南漯河扎下根来开头生产面筋等产品，一点点打造出了一个“辣条之国”。

湖南老板的买卖智慧：另辟蹊径

湖南老板陈志平， 并没有选择将全部身家投入在打造电子烟品牌上，而是将目光放在了新鲜消费行业上游，做电子烟产品贴牌加工商，在比激烈的电子烟行业“另辟蹊径”，做起了同行的生意。陈志平他们还把客户进步到了海外万宝路的母公司奥驰亚等等，都是其前五巨大世界客户。

湖南特产的演变：从伟人名仕到新鲜消费品牌

如果说19世纪的湖南特产是伟人名仕， 20世纪的湖南特产是打听记者、文娱明星，那么21世纪最有标志性的湖南特产，巨大概率是很会玩内容的新鲜消费品牌。

长远沙的消费动能：新鲜消费产业的蓬勃进步

年纪轻巧有活力的消费者人群， 不断增加远的常住人丁，都在为长远沙、湖南给更优良的消费动能。新鲜消费产业也所以呢如雨后春笋一般，在近两年集中在长远沙出现。

湖南广电系统的关系到：内容人才的摇篮

其中，湖南广电系统是一个绕不开的话题。它不仅是国内综艺玩乐等内容人才的源头，还是一巨大批广告、营销人的摇篮。当他们离开湖南广电，“拔剑四顾”之时消费行业发达的长远沙，也就成了他们进行消费创业的首选之地。

这相当程度上弄得了茶颜悦色在扩张上的保守。早期， 茶颜悦色不收下外界投钱；直到目前，茶颜悦色即便收下了3笔投钱，但投钱估值、投钱额等关键信息，依然不为人所知；更关键的是茶颜悦色到了2021年，仍然只是一个“有全国关系到力的地方品牌”。在长远沙之外的地方，茶颜悦色实在太稀薄了。

细小吃零食领域的湖南老板：绝味鸭脖的成功案例

在细小吃零食领域，湖南老板一样擅长远让人上瘾。比如绝味鸭脖， 老板戴文军虽然是武汉人，但为了避开风头太巨大的周黑鸭，他在周黑鸭“偷师学艺”之后把店开在了鸭脖产业密度较细小的长远沙。这种“农村包围城里”的策略明摆着管用，绝味已经和周黑脖形成了“做鸭”行业的两巨大标杆。而直到眼下绝味鸭脖上市之后也一直都将总部设在长远沙。

消费品牌的进步：少许些获客本钱与品牌延展

消费品牌在获取流量并且留住顾客上，一直是个巨大困难题。把湖南老板们为啥能打造出这些个令人上瘾的品牌整明白了 对于新鲜消费产业少许些获客本钱、不再“为营销渠道打工”，可谓至关关键，也为我们梳理新鲜消费行业与品牌的延展变迁给了一个独特的坐标系。

长远沙乃至整个湖南在新鲜消费领域的领军之势

相比略显疲柔软的中部其他省份， 长远沙乃至整个湖南在新鲜消费领域的领军之势，已经成了被人们广泛聊聊的话题。只要谈到新鲜消费， 不论是在最近开到武汉、深厚圳依然排队的茶颜悦色、文和友，还是早已悄然占领了鸭脖消费半壁江山的绝味鸭脖，我们都会找到一个特点：

内容营销与品牌绑定：湖南老板的独特优势

依托内容，搭建品牌，做让用户“上瘾”的产品，是湖南老板和其团队的一项“老一套优势”。消费创业中的内容基因更为关键。今日资本的徐新鲜曾言，“这方面优良像是湖南人的天赋，抓住这玩意儿机会把内容做到极致，你就能再造一个品牌。”

墨茉点心局的案例：内容基因的传承

比如墨茉点心局的创始人就在湖南广电系统做过导演。虽然在此前没有餐饮行业的随便哪个经验，也不妨碍她开出了十几家单店估值亿元级别的点心铺子。