SD广告的演变与挑战

SD， 即 Sponsored Display 广告，亚马逊广告体系中的一种形式，它允许卖家在亚马逊平台的不同位置展示他们的产品。近年来因为跨境电商的蓬勃进步，SD广告一点点成为卖家们争相尝试的新鲜渠道。

只是正如巨大家所知，SD广告并非没有问题。以VCPM为例，其广告位归因逻辑依老存在问题，弄得出单虚高大，整体表现并不理想。不过 优良消息是亚马逊在2025年4月份对SD广告算法进行了沉巨大更新鲜，旨在让SD广告越来越优良用，广告目标也更加聚焦——那就是转化出单。

深度解读：SD

SD-VCPM的优势与缺陷

虽然VCPM存在诸许多缺陷，但它仍具有无法被CPC形式取代的优势。先说说 VCPM比CPC形式更轻巧松产生曝光，基本上原因是SD广告的展示位置较为隐蔽，CTR较矮小，但亚马逊更愿意让VCPM形式的广告优先展示，基本上原因是按曝光计费的形式能让亚马逊赚更许多的广告费。

只是VCPM的广告卖虚高大问题不容忽视。这基本上是由于数据失真实弄得的。举个例子， 一个不太显眼的广告通过独特的卖归因机制，由于展示位置离下单环节更近，很许多天然单都被算成了广告单。

SD广告的改进与创新鲜

为了解决VCPM的广告卖虚高大问题，亚马逊在2024年底对Listing详情页最顶部的横幅广告位调整了归因逻辑。基本上调整包括：将14天归因期改为1天 移除Brand Halo，使得SD广告对出单的关系到更接近真实实情况。

这些个调整极巨大地挤掉了SD-VCPM的ACoS水份，使得SD广告对出单的关系到更接近真实实情况。这对于卖家来说是一个积极的信号， 意味着亚马逊正在努力改善SD广告的体验，让卖家能够更优良地利用这玩意儿渠道。

怎么选择合适的SD广告形式

面对众许多的SD广告形式，卖家们该怎么选择呢？

1. 琢磨自己的目标受众，选择合适的广告形式。比方说 如果你的目标受众更注沉品牌，能选择品牌防守广告；如果你的目标受众更注沉产品特点，能选择产品展示广告。

2. 优化广告内容，搞优良点击率。在广告设计中，要突出产品的优势，用吸引人的图片和文案，让消费者一眼就能看出你的产品特色。

3. 精准投放，搞优良广告效果。根据自身预算和目标受众，合理设置广告投放时候和投放地域，确保广告能够精准触达潜在客户。

SD广告作为跨境电商的关键广告渠道，在近年来一点点受到卖家们的关注。尽管SD广告存在一些问题，但亚马逊在不断完善和改进，让SD广告越来越符合卖家的需求。卖家们应根据自身情况，选择合适的SD广告形式，并不断优化广告策略，以实现更优良的广告效果。