亚马逊Post功能关停：时候线与原因揭秘

亚马逊Post功能， 曾被视为卖家在平台上进行内容营销和品牌推广的关键工具，却在2021年迎来了它的终结。从6月3日宣布逐步打住服务，到7月31日全面关停，这一过程共分为三个阶段，对卖家们的关系到深厚远。

第一阶段：新鲜用户无法调用Posts API

6月3日 亚马逊发布了一则消息，宣布新鲜用户将无法再用Posts API，这意味着他们无法通过Post功能来发布帖子或构建品牌内容。

亚马逊Post功能突发关闭，卖家转型之路在何方

第二阶段：现有用户无法创建新鲜帖子 6月16日起，已经用Post功能的卖家无法再创建新鲜的帖子。虽然之前发布的帖子仍会展示，但无法持续更新鲜内容，对品牌建设的关系到不言而喻。

第三阶段：全部Posts功能彻底终止

7月31日 亚马逊宣布全部Posts功能，包括展示、数据跟踪等，将彻底终止。这一决定对依赖Posts功能的卖家无疑是一个沉沉的打击。

那么是啥原因弄得亚马逊关停这一功能呢？

Post功能关闭背后的原因

平台战略调整

一方面 亚马逊计划对搜索和详情页面进行沉新鲜设计，优化付费广告的展示位置和效果。而Posts功能的免费性质与亚马逊的“付费流量为主”的进步方向相冲突。

内容种草和粉丝沉淀受阻

另一方面 第三方卖家的收入增速高大于自营收入，亚马逊的这一轮动作，其实是做了一次供给侧的优化，整顿违规操作、有损消费者利益的巨大卖家，有助于维护第三方卖家的生态身子优良。

Post功能关闭对卖家的关系到

功能值钱减少

早期， Posts曾为广告主带来过一定的曝光量和互动次数，但因为时候的推移，其展示次数不断减少，为平台和卖家带来的值钱已经巨大打折扣。

免费流量入口少许些

Posts功能关闭后 卖家们将丢了一个免费的流量入口，需要更许多地依赖付费广告来获取流量，这无疑将许多些卖家的运营本钱。

卖家应对策略：转型之路在何方

调整广告结构， 加巨大付费广告投入

面对Posts功能的关闭，卖家们需要调整广告结构，将原本用于Posts的广告预算，沉新鲜分配到亚马逊其他更有效的广告形式上，如Sponsored Products、Sponsored Brands和Sponsored Display等。

优化品牌旗舰店和A+页面

一边， 卖家们能通过优化品牌旗舰店和A+页面来提升品牌形象和产品的吸引力，从而搞优良转化率。

加有力站外引流

除了在亚马逊站内寻找流量来源， 卖家们还能加有力站外引流的力度，通过在谷歌、社交新闻等平台上投放广告，将站外的流量引入到亚马逊店铺中。

亚马逊Post功能的关闭虽然给卖家们带来了一定的挑战，但一边也促使卖家们沉新鲜审视自己的运营策略，寻找更加有效的流量获取和品牌推广方式。在这玩意儿变来变去迅速的跨境电商行业中，只有不断习惯变来变去，积极调整策略，才能在激烈的比不偏不倚于不败之地。希望卖家们能够在此次变革中，找到适合自己的进步道路，实现业务的持续增加远。