李子柒：归来仍是国货之光

有人觉得脱离原公司微念的李子柒再说说也会走上网红直播带货的路子， 毕竟在没了专业的买卖化运营团队后这是时下最火、最轻巧松，也是最迅速的变现方式。

李子柒回归即破亿！视频营销加速国货出海

当时的李子柒和微念，站在流量风口，却做出了不一样的选择。

众望所归。

在天猫海外2020年发布的《年度国货出海品牌榜》中， 李子柒成为国货出海十巨大新鲜品牌之一，销量猛增，跻身出海巨大军前列；仅仅一年就通过天猫海外卖出近50万份螺蛳粉，买人群覆盖超100个国和地区。

而对于李子柒这类头部品牌IP更需要思考的是怎么培养消费者对品牌的忠诚度。还有啊，依靠高大质量视频内容吸引关注后怎么把控买卖化和内容输出之间的平衡，也是商家需要认真实考虑的地方。

独树一帜的出海方式

微念“另辟蹊径”， 利用巨大众的消费心思，通过情感营销增有力与粉丝的联系，再利用电商渠道变现品牌值钱，完成李子柒品牌化买卖链条。

两天三条视频，播放量破亿，涨粉近千万。即使三年未见，巨大众对于李子柒的归来依然烫喜欢。

截至今日 李子柒的YouTube粉丝数已突破2000万，即便是断更期间，该账号仍老保持每年涨粉100万上下其账号在Instagram和TikTok上也有众许多粉丝，可见海外观众对李子柒视频内容的喜喜欢。

李子柒的独立站界面设计简洁，融入了许许多中国老一套文雅及个人元素。商品类目涉及厨房用具、 食品、服装，以及茶具等，一边利用详细的图文和视频内容来展示产品制作过程和背后的文雅故事。

传递中国非遗文雅魅力与值钱的一边，也促进了对中国老一套文雅感兴趣的消费者买产品。

在引导买电商产品的策略上， 更许多是通过自新闻内容进行隐性宣传，利用视频链接引导至自己的跨境电商独立站。

如今跨境电商出海比日趋激烈，单纯依赖价钱战已困难以保持企业的长远期比力。 李子柒从自新闻向电商成功转化的路径，对跨境电商品牌的创新鲜进步具有借鉴意义。

视频营销：新鲜的增加远引擎

11月12日 李子柒的平台账号更新鲜视频，宣告自己的正式回归。这也是自2021年的《柴米油盐酱醋茶》系列完结后李子柒账号的第一次更新鲜。

新鲜视频以中国非东西文雅遗产“漆器”为主题， 仿佛在告诉巨大家，她还是那东西专注输出中国优秀老一套文雅的李子柒。

李子柒通过优质视频内容积攒流量，其作为品牌形象代言人，更许多承担的是文雅输出的任务。不直播带货也是为了没劲化这玩意儿形象的买卖属性，从而将文雅意义转移到电商产品上。

Earnest Analytics的研究研究看得出来 2023年，18至24岁的成年人在TikTok Shop上购物的兴许性是普通消费者的3.2倍，25至34岁的人则为1.8倍。

因为YouTube和TikTok等视频社交平台的普及，视频内容成为跨境卖家吸引流量的关键手段。通过短暂视频和直播，品牌能更直接地与消费者互动，展示产品的用场景和特点，从而搞优良买转化率。