因为社交平台的演变，它们正逐渐从单纯的社交工具转变为信息搜索的重要渠道。例如，TikTok的地图功能和Instagram的可检索标签，以及AI搜索技术的应用，都在改变内容被发现的方式。新一代的社交媒体从业者也在学习如何运用“社交搜索引擎优化”和人工智能优化等新技能。

2025年，品牌需关注社交媒体趋势

在撰写过程中，本报告将结合理论与实践，以实战型数字营销与社交媒体企业为研究对象，通过文献研究、案例分析、问卷调查、专家访谈等方法，全面、系统地探讨新质生产力战略的制定与实施。同时，本报告还将关注行业发展趋势和政策环境，为我国实战型数字营销与社交媒体企业提供有益的参考和借鉴。在结构安排上，本报告力求逻辑清晰、层次分明，使读者能够更好地理解和掌握研究内容。通过本报告的研究，期望为我国实战型数字营销与社交媒体企业在新质生产力战略制定与实施方面提供有益的启示，推动行业健康、可持续发展。

在社交平台上，内容创作者与品牌之间的关系正变得更加紧密。创作者不仅是内容供应商，更是品牌影响力生态中的重要节点。从小型KOL、UGC用户到行业专家、B2B内容创作者，品牌的合作对象变得更加多元化。品牌越来越看重创作者的真实表达和社区影响力，而不仅仅是粉丝数量。例如，LinkedIn上的B2B创作者正在崛起，他们利用平台进行知识输出、行业洞察和品牌故事传播。

消费者认为品牌内容的关键不在于精致的画面，而是“真实”、“可共鸣”、“具娱乐性”。49%的用户表示“内容原创性”是他们最喜欢的品牌特质之一，36%的消费者则关注品牌如何与用户互动。

(图片来自网络，侵删）

AI在数字营销领域的应用正在不断深化，特别是在搜索和个性化推荐方面。2025年的数字营销领域充满了挑战和机遇，品牌需要紧跟最新的趋势和技术，制定相应的策略。

✅ 品牌启示：建立「视频优先」的品牌内容素材库，根据不同平台特性进行剪辑与重组，提高内容生命周期与投资回报。

数据显示，93%的消费者认为品牌需要紧跟网络文化，98%的社媒从业者也表示社交内容必须跟上文化趋势。不论是memes、KOL热梗还是流行挑战，Z世代的文化语言正在决定品牌的社交影响力。

在2025年，品牌需要更加注重与消费者的互动，通过种草和情感化营销来提高品牌的吸引力，同时通过多变的产品组合满足不断变化的消费需求。

✅ 品牌启示：出海品牌可挖掘本地社群中具影响力的小众兴趣点，结合产品调性策划线下共创、快闪店、workshop等活动，让品牌“在真实世界中出现”，建立更具参与感的认同关系。

社交媒体不仅是流量入口，更是亚文化与兴趣社群的孵化器。越来越多品牌和创作者，开始从线上社群向线下社区延伸。例如平台推出的Instagram Broadcast频道、LinkedIn私密群组，以及主打熟人社交的Lapse，都是为建立更深层连接服务。因此，越来越多北美本地品牌通过线下策展活动延伸线上社群文化，为用户提供沉浸式体验。

3、第3章 内容策略与创意，第4章 数据分析与决策优化，第5章品牌声誉管理与危机应对，第6章，01第1章背景与意义，2025年社交媒体营销的趋势，影响力日益增强，社交媒体的普及，01，03，多元化的传播方式，营销策略的变化，02建立品牌认知度，品牌传播的重要性，客户互动性，建立... 确立品牌独特性，内容风格与主题，引发用户互动与讨论，话题引导与参与，创意策略设计，吸引目标受众的创意形式，营销广告创意，01，03，02，促进用户参与和关注度，活动设计与推广，失败案例分析，缺乏创新和策略，导致内容无法引起用户共鸣和传播。教训与启示，成功案例的背后往往有精心制定的内...

✅ 品牌启示：文化敏感≠盲目追梗。品牌需要读懂趋势背后的文化或社会语境，选择性地参与、或创作并引领文化话题，而不是追逐每一个热度。

快时尚品牌需要不断调整产品线以满足市场需求。另一方面，环保问题逐渐成为全球关注的焦点，快时尚品牌在追求经济效益的同时，也面临着节能减排、绿色生产的压力。以H&M为例，其推出的H&M Conscious Collection系列，旨在通过使用可持续材料来减少对环境的影响，但这一举措也引发了消费者的...

在一切“内容为王”的讨论背后，真正让消费者长期留存的，仍然是产品和服务本身的质量。调查显示，63%的消费者表示他们最喜欢的品牌，在社交媒体上也拥有“高品质产品或服务”。即使社交账号内容再精彩，也无法掩盖糟糕的用户体验。用户对售后响应速度和服务态度也有更高期待 —— 73%的用户希望品牌在24小时内回复社交媒体上的咨询，否则可能会转向竞争品牌。

✅ 品牌启示：出海品牌应尽快理解并布局社交搜索优化的机制，从内容标题、关键词、字幕和评论着手，提升在社媒搜索中的可见度，抢占流量红利。

短视频依旧是最具互动性与传播力的内容形式。而在2025年，品牌也正在重新发现长视频的价值。YouTube Shorts时长已延长至3分钟，TikTok支持10分钟内容，Instagram Reels支持90秒。

✅ 品牌启示：出海品牌在构建本土影响力时，可以尝试与本地的长尾创作者建立长期合作关系，而不是一味追求流量KOL。通过深度合作，不仅能够获得原生内容，还能反向收集用户反馈，优化产品体验与品牌形象。

2006-2025秒针系统版权所有 连续六年，9份报告见证中国社交媒体营销发展 2025年 2020年2021年2022年2023年2024年 第2页 在20世纪末至2025期间...

户外市场近年来形式变得更加多样化，市场也在逐渐扩大，2021年-2025年，户外装备市场规模仍会处于上涨趋势。户外年度数据显示，TOP5搜索场景是露营、徒步、骑行、滑雪，搜索量增速最高的场景为越野跑。▲ 图片来源：《2024社交媒体营销趋势观察》2023年户外运动相关品牌数与商品数不断增加，持续至今年Q1，户外行业增长领先，同比增长39.42%。其中，骑行相关品类进行了更精细的划分阶段，品牌开始打造差异化竞争，推出各类概念和功能词。▲ 图片来源：《2024社交媒体营销趋势观察》根据集瓜数据显示，户外运动类目在场景化营销状态下，更受一线及以上90后用户的...

✅ 品牌启示：回归品牌核心，用第一视角讲述品牌故事。互动不仅仅是点赞和评论，更是价值观与社区感的建立。

数字化了任何组织吸引和吸引观众的方式。由于市场上有这么多新兴技术，数字营销人员越来越意识到要利用哪种平台和技术充分利用其营销活动。在这个日益受技术驱使的行业中，因为我们试图扩大我们的营销策略并改变我们的游戏，并关注不断变化的数字环境，我们来...

时代浪潮社交媒体已逐渐成为人们日常生活的重要组成部分。从最初的即时通讯工具到如今涵盖多种功能的综合性平台，社交媒体不仅改变了人们的交流方式，还深刻影响了信息传播、商业推广乃至社会文...

社交媒体已成为品牌营销的重要渠道。未来，因为社交媒体的不断发展，品牌营销的需求也在不断变化。品牌需要采取创新的策略与方式，通过社交媒体平台与消费者建立联系，进行产品推广和品牌宣传。同时，社交媒体平台也将不断探索商业化模式，为企业提供更加精准、高效的营销服务。

案例参考：加拿大原住民创办的美妆品牌Cheekbone Beauty在YouTube、TikTok和Instagram上发布短视频，同时在LinkedIn上则利用创始人Jenn Harper的故事进行品牌叙事，形成长短内容的策略配合。

研究报告 - 1 - 2025年品牌推广新趋势有哪些一、社交媒体营销1.短视频营销短视频营销作为一种新兴的营销方式，凭借其传播速度快、覆盖面广、互动性强等特点，在品牌推广中扮演着越来越重要的角色。