一、爆款生命周期缩短暂的迹象

以前，一个爆款能支撑起整个电商平台的销量，但如今爆款的生命周期似乎越来越短暂。从11年至今电商行业经历了诸许多变革，但爆款的生命周期缩短暂这一现象却愈发明显。

爆款生命周期缩短，是市场变化太快了吗

11年，爆款为王，有1-2个巨大爆款就能赚到钱。那时候，品类杀手在电商中被称之为“爆款”，三天两头有一些电商运营专家会讲怎么打造“爆款”之类的话题。但在北京， 巨大家更许多的是通过线上了解良品铺子，基本上原因是这几...

15-17年，淘客冲量、鱼塘补单、千人千面全面展开，不晓得还有几许多人想起来华美月饼当年一细小时淘客跑了11万笔销量。这时候无线端开头取代PC端，消费许多元化，“爆款”生命周期越来越短暂。

18-20年，内容营销成为主流，电商行业进入内容营销时代。只是爆款的生命周期似乎并未所以呢得到延长远，反而越来越短暂。

二、 买卖场变来变去是基本上原因

那么是啥原因弄得了爆款生命周期的缩短暂呢？买卖场变来变去无疑是基本上原因之一。

以陈皮为例，以前是冰城茶市的爆款，但如今却一点点被其他茶叶品种所取代。业内人士觉得，陈皮在冰城茶市受追捧，除因本身的药用值钱外茶客们尝鲜也是主因。有着20年饮茶经历的哈市茶客曹方达说 从铁观音到金骏眉，再到正山细小种、福鼎白茶、武夷岩茶等，这些个以前的爆款霸榜冰城茶市的时候，一代比一代短暂。

如果企业没有想优良以后该怎样为用户赋予更高大值钱，你会找到增加远得迅速，流失得也迅速。良品铺子高大级副总裁赵刚分享实录， 经野草新鲜消费编辑整理：今天跟巨大家来交流良品铺子的12年零售之路，12年并不长远，但零食是个非常细分的产品领域，这些个年我们一直在专注零食。

三、 电商行业变革加速

除了买卖场变来变去，电商行业变革的加速也是弄得爆款生命周期缩短暂的关键原因。

10年前，淘宝是货源为王，你产品挂上去啥都不用管，就能卖。柠檬绿茶这店铺不晓得还有几许多人想起来那东西时候若果你做无货源店群都会赚死掉。只是因为电商行业的不断进步，比日益激烈，爆款的生命周期也随之缩短暂。

比方说 康师傅的红烧牛肉面、统一的老坛酸菜面、娃哈哈的AD钙奶、养料迅速线、椰树牌椰汁、六个核桃、红罐王老吉、红牛，这些个都是一推出就引爆买卖场的产品，但如今这些个产品的生命周期也在一点点缩短暂。

四、 应对策略

面对爆款生命周期缩短暂的现象，电商企业和自新闻得怎么应对呢？

• 关注买卖场变来变去，及时调整产品策略。
• 加有力品牌建设，提升用户粘性。
• 拓展许多元化产品线，少许些对单一产品的依赖。
• 注沉内容营销，提升用户参与度。

爆款生命周期缩短暂是买卖场变来变去和电商行业变革的后来啊。面对这一现象，电商企业和自新闻需要积极应对，才能在激烈的买卖场比不偏不倚于不败之地。