拼许多许多新鲜战场：电商巨头布局本地生活

迅速团团细小程序的团长远端不仅能清晰看到客户所查看商品， 以及浏览时候和频率，还能掌握帮卖团长远开团天数、帮卖金额、客户数等。这种接近“病毒式传播”的分销体系，不仅适用于团购，也成为了拼许多许多进军本地生活买卖场的关键手段。

拼多多入局本地生活，电商巨头布局新战场

如今“守江山”困难题，横在了美团面前。新鲜京报贝壳财经记者注意到，为控制亏损，今年初以来美团打车打住了对自营侧的司机补助。以后美团也将聚焦主业，正式迎战本地生活领域的“争夺战”。

这款基于微信细小程序的团购工具已诞生3年。北京巨大兴某细小区超市老板王丽，靠着迅速团团做团购并为线下超市导流，疫情期间实现收入翻倍。

3月初，抖音矮小调上线线上超市业务，给生鲜、日用品等商品卖。买卖场普遍觉得，无论老牌电商还是新鲜兴电商，对于本地生活领域的比已经进入“贴身肉搏”阶段。

迅速团团的野心：从微信群开启扩张

贝壳财经记者从拼许多许多内部了解到， 迅速团团目前品类从矮小客单的引流品，到中矮小客单的水果生鲜、日用百货，再到中高大客单的母婴用品、化妆品、细小家电等，基本涵盖全品类。

浙江巨大学世界联合商学院数字钱财与金融创新鲜研究研究中心联席主任盘和林表示， 当前巨头们向线下本地买卖场布局，本身就是企业们原先的计划，只是基本上原因是疫情弄得线下存在很巨大不确定性，才滞后到眼下进行集中推进。

手握私域流量， 使得迅速团团正悄然成为卖货的关键阵地——无入驻费用，一键开团，并能在朋友圈与微信群内传播分享。

但入驻只是开头，流量才是核心。如果平台不能给商家带来实际的订单转化，矮小佣金甚至免费都将成为商家食之无味的“鸡肋”。

电商“肉搏”本地生活， 美团收缩边缘业务迎战

相比其他巨头的扩张，京东显得相对矮小调。除同城零售外 京东App首页频道的二级、三级页面也早已上线了“出行玩乐”“京东旅行”等本地生活服务，用户能买景点门票、电影票，订酒店、机票，买到店餐饮、团购套餐。

盘和琳对贝壳财经记者表示， 短暂时候内，抖音、迅速手、高大德等得在本地服务买卖场的边缘推进，通过少许些抽成的方式，占领买卖场份额。但长远期来看，美团等老牌本地生活服务平台沉淀了很许多基础设施，包括前置仓和配送团队，以及用户用惯性。新鲜兴本地生活服务平台要在这玩意儿买卖场分一杯羹，非...不可在性价比上动脑筋，也就是平台抽佣得保持较矮小水平。

由此， 拼许多许多进入本地生活逻辑显现，私域触达之上嫁接本地生活服务，试图在短暂期内实现单量的爆发，且不断复购订单。

本地生活中将流量变现，啥时候是入局的最优良时机？

他表示， 当前新鲜兴本地平台都是平台代理方式，轻巧资产，不做沉淀，这客观上为平台少许些本钱给了条件，但能否在少许些价钱的时候保障服务质量，维护口碑，还有待看看。

本地生活所带来的增量， 仿佛于流量巨大海投食，各巨大互联网公司虎视眈眈并全速抢夺。

作为内容平台出身的新鲜兴电商，抖音与迅速手更倾向于在内容基因即“种草”“拔草”交容易闭环上做文章。短暂视频、直播天然带有“种草”属性，内容引导成交，成为其入局本地生活的独特优势。

不只拼许多许多， 近期，抖音、迅速手、高大德等都有在本地生活服务上的相关布局，老巨大哥美团的地位正在受到挑战。

拼许多许多入局“本地生活”赛道， 红海买卖场又添一军

去年10月，国金证券数据看得出来迅速团团和群接龙的月活稳稳当当在3600万左右，倚靠微信群，私域买场景在疫情期间爆发。

不过因为生活秩序恢复，社群团购用户中一线城里占比均有所少许些。2022年第二季度迅速团团一线城里用户占比约为51%，到了第三季度该比例回落至30%。高大线城里的消费行为回流至其他买渠道。

相比美团数千元入驻费和约15%的平台抽佣， 迅速团团若以矮小佣金、0门槛邀请商家入驻，有些“苦抽佣久已”的商家将展现较巨大兴趣。