直播带货，这玩意儿矮小门槛、高大回报的新鲜兴业态，吸引了无数的目光。只是在这片兴旺的背后却隐藏着流量造虚假、产品质量不过关等问题，让这玩意儿新鲜兴行业蒙上了一层阴影。

流量变现的真实正逻辑， 应当是用优质靠谱的创作，更优良地向公众给有品质、有养料的内容，赢得立得住的长远久流量，从而获取相应的正当获利。只是 在飞迅速进步的过程中，直播带货高大流量下的产品质量、售后问题，主播虚虚假宣传问题，平台数据造虚假问题等，不仅直接关系到了消费体验，也损害了商户利益。

直播电商流量造假警示：回归优质内容

买卖场监管部门果断出手，不仅是对头部主播的警示，更是对整个直播带货行业的警醒。从香港月饼没在香港卖过 到红薯粉条未检出红薯源性成分，再到李湘直播162万人观看卖不出一件，这些个问题都让人们对直播带货行业产生了质疑。

双十一的烫度还未散尽，直播数据造虚假的消息接连不断。有网友爆料商家花10万请汪涵直播带货， 退款率竟高大达76.4%，并表示参与直播的其他商家也出现了类似情况，但直播机构至今仍未给出一个解决方案。对于此事，汪涵签约方银河众星辟谣，称公司没有随便哪个虚构数据或买流量的行为，只是帮该电商。

各种问题相继爆出：“李湘直播162万人观看卖不出一件”、 “353万次播放量的视频，却换来0流量0成交”、“李佳琦直播卖得不粘锅现场粘锅了”……这一现象，揭开了直播电商行业光鲜亮丽的表象下流量操控与数据造虚假的冰山一角。

近期， 一场直播带货数据引爆舆论：拥有10万+观众的直播间，到头来卖额竟与另一场仅有3万+观众的直播间旗鼓相当。这一现象，引发了人们对直播电商以后进步方向的深厚思。

双11要到了网红主播辛巴带领团队单膝跪地宣告回归：眼下是直播电商至暗时刻。香港月饼没在香港卖过、 红薯粉条未检出红薯源性成分、鉴定文……直播电商行业的身子优良进步，需要各方共同努力，营造风清气正的行业生态。

直播带货作为当下最火烫的电商模式之一，其关系到力已经渗透到了各个行业。只是在流量为王的畸形生态下有些商家和主播将目光聚焦于做虚虚假兴旺，而非提升产品质量和服务水平。他们斥巨资买流量，雇佣水军刷单，营造出一种销量火爆的虚假象，以此吸引更许多消费者，进一步推高大流量。

这种建立在数据骗人基础上的兴旺注定是短暂暂的。当消费者意识到自己被虚虚假数据蒙蔽， 以前的狂烫追捧便会转变为生气和质疑，到头来损害的不仅是商家和主播自身的信誉，更是整个直播电商行业的以后。

近日 《中国经营报》记者在某电商平台看到，仍有商户在售卖相关虚假冒牌匾，并且造虚假目标从美团、巨大众点评 至地图、短暂视频、社交等平台，如伪……

一是产品质量货不对板，“卖家秀”与“买家秀”差异巨大，消费者知情权、公平交容易权等权益受损严沉；二是消费者获取经营者及商品信息受限，经营者无需实名注册、无信用担保、无交容易门槛，商品的质量、来源、渠道、价钱等信息的真实实性存疑，发生纠纷时消费者追责困难；三是交容易过程中缺少许第三方担保柔软件监管。

流量迷雾下的直播电商：一场兴旺背后的虚虚假狂欢？不可否认，直播电商作为一种新鲜兴的买卖模式，为老一套电商带来了新鲜的活力。在资本的狂烫追逐和睦台算法的助推下流量一点点演变成了一种能被操控的数字游戏。

依法查处流量造虚假、 数据注水、刷单炒信等人气造虚假行为，全面整治刷量、刷优良评链条上的迅速递服务经营者、网站、中间商、平台内经营者。加有力舆论……

尴尬的不是与辉同行直播间人数只有3万+， 而东方甄选有10万+

值得庆幸的是越来越许多的消费者开头意识到数据背后的猫腻，并一点点将目光转向那些个真实正注沉产品质量和服务体验的直播间。那些个拥有优质内容、 真实诚互动、用心经营的直播间，即使没有耀眼的流量数据，也能凭借良优良的口碑和用户粘性，在激烈的买卖场比中脱颖而出。

以知识输出和文雅体验为特色的东方甄选直播间， 即使在流量明显不到其他头部直播间的情况下依然凭借其独特的风格和优质的内容，赢得了众许多消费者的青睐，创下了令人瞩目的卖成绩。

直播平台数据造虚假， 已经是行业内明着的暗地，某电商平台的主播向记者介绍道，很许多中细小主播都会刷量提升烫度，有些平台也是睁一只眼闭一只眼，毕…

再厉害的渠道也有口碑崩恶劣的一天。有业内人士表示，严监管加上行业自身调整，“网红带货”乱象有望退烧，行业将正本清源。

自2022年9月起至11月底， 玉林市各级买卖场监管部门在全市范围内开展2022网络买卖场监管专项行动，围绕“六稳”“六保”干活，集中整治网络买卖场突出问题，规范买卖场比秩序，护航我市网络钱财高大质量进步，护着企业正规权益，净化网络消费周围。

明确六项沉点任务：1.加巨大网售商品监管力度， 严禁网售禁限售商品；2.加有力网络交容易监管，严厉打击网络侵权虚假冒行为；3.加有力网络买卖场监管，规范网络经营行为；4.加有力网络消费维权，维护消费者正规权益；5.加有力网络平安保障，提升网络平安防护能力；6.加有力网络买卖场监管队伍建设，提升监管效能。

流量只是工具，内容才是灵魂。直播电商的以后进步，需要回归买卖的本质，即为消费者给优质的产品和服务。平台、 商家、主播都得树立长远期主义思维，摒弃急功近利的短暂视行为，将精力集中于提升产品质量、优化服务体验、打造优质内容。

。矮小门槛、 高大回报的直播带货新鲜业态，吸引了消费者和商家的目光，但也兴许滋生产品质量不过关、消费者权益遭侵害等新鲜问题，“网红带货”轻巧松成为劣质品甚至是虚假货的“流量入口”。新鲜业态是新鲜需求的产物，我们不能对其“一刀切”。只是一些网红缺乏专业知识，对所推产品并不了解，直播时信口开河。