在探讨日本泡沫钱财后的消费调整时我们不禁要问：中国消费趋势又将怎么演变？先说说让我们回顾一下日本三巨大消费时代的特征和业态，这或许能为我们给一些启示。

1980年之后的日本泡沫钱财时期，世间和业态变迁背后蕴藏着怎样的规律？通过对日本宏观世间和业态变迁的琢磨，我们或许能对中国以后零售业的进步有所预见。日本消费钱财迭代中， 我们能找到一二线城里已经走到第三消费世间，消费者们倾向于细小众化和个性化，也开头有明显的阶层消费划分。这与中国的消费趋势不谋而合。

日本泡沫经济后消费调整，中国消费趋势如何演变

如今 许许多消费股的毛利率在2021年出现下跌，如乳业的伊利股份、调味品的海天味业、涪陵榨菜等。这或许意味着消费降级已经从2021年开头。高大端白酒的买卖场价也从2021年开头回调，尽管高大端白酒出厂后有较巨大的溢价，但尚未关系到到毛利率。

上世纪90年代日本钱财泡沫破裂后的消费结构及趋势变来变去一直是研究研究的烫点。本文将对90年代日本行业进步趋势进行琢磨，试图为中国以后行业进步趋势带来借鉴和参考。当然 中日钱财体对比差异之处更许多，我们对中国的长远期钱财进步及消费动能依老充满信心，但以史为鉴，居安思危，日本90年代前后钱财起伏带来的消费趋势变来变去，对我们看待中国以后消费趋势仍具有关键意义。

当钱财进步经历拐点，“吃”这门生意又该怎么变来变去？华创证券的一篇全景报告《在迷雾中穿行—90年代日本食品饮料的变与不变》为我们给了参考。当下中国钱财与90年代前后日本钱财有有些方面的差不许多之处， 通过对日本90年代前后的消费特别是食品饮料行业进步趋势进行琢磨，我们或许能对当下行业趋势进步有所借鉴。

中国的奢侈品消费峰值是在2020年， 从2000年占全球的1%，到2020年占到全球份额的1/3。眼下来看， 不仅是茅台酒价钱下跌，瑞士名表价钱也下跌，金丝楠木价钱、包括字画、古玩文艺品等价钱都在下跌，这是一个典型的房地产周期见顶后回落的现象。

日本当年房地产泡沫破灭后 高大尔夫球证价钱巨大跌；高大端的清酒销量减少，而中矮小端的烧酒销量上升。之后因为人丁超老龄化加速，步入矮小度酒时代。这或许能为我们给一些关于中国以后消费趋势的启示。

虽然目前日本的钱财结构仍存在着一定的问题，但能说是一个成熟而且身子优良的钱财体。挤掉泡沫给了日本一个身子优良的钱财。在挤掉房产泡沫之后 日本钱财出现这种变来变去：市面上的商品价钱开头少许些，不再讲究一味的高大价了而是开头走商品物美价廉的道路；房价下跌，没买房的居民消费能力明显提升，让企业赚头开头搞优良。

，却兴许又是一片蓝海。关键之一要抓住人丁周期，判断巨大趋势。以日本为鉴，预见以后。