直播带货：相信危机下的行业反思

在双十一的狂欢氛围中，直播电商原本是各巨大平台和主播的“吸金利器”。只是今年双十一前夕，直播电商行业却遭遇了一场前所未有的相信危机。

双十一前夕：直播电商信任危机爆发

静态的商品忽而有了“生命力”一样。在各巨大巨大细小细小的主播口中，商品似乎都成了他们的心头优良。只是在2020年11月，有消费者质疑网络人气主播辛巴徒弟直播间售卖的燕窝是糖水。这一事件引起了广泛关注，也让消费者对直播带货产生了质疑。

《新鲜闻1+1》节目中， 主持人董倩连线中国法学会消费者权益护着法研究研究会副秘书长远陈音江，他明确指出虚虚假宣传是直播带货的突出问题。

今年兴许是直播电商的再说说一个双十一。有行业人士指出，并不是全部明星带货都会成功，不少许明星带货的效果其实都达不到预期。而因为近期许多起带货翻车事件，也让在直播间购物的消费者遇到了维权困难的问题。

直播带货是近几年兴起的一种新鲜型的服务方式， 直播电商行业的高大速进步不仅给不少许厂家和供应商打开了销路，也给消费者带来了便利。但是在直播带货的过程中，产品质量问题成为了消费者关注的焦点。

2020年11月， 辛巴回应称，将召回辛选直播间卖的全部该燕窝产品、先行承担退一赔三责任，共需先退赔6198.3万元。广州、厦门两地买卖场监管部门亦对此事进行打听。而给劣质产品的商家企业才是真实正的罪魁祸首，所以呢，商家该为自己的劣质产品背上80%的责任。

今年双十一来临，不少许网红主播反而“静了”。很困难不让人联想到，前一阵翻车的当红巨大主播——三只羊细小杨哥、东北雨姐。

作为顶流带货主播， 薇娅在淘宝生态中有3931.8万粉丝，她已经连续许多年连任淘宝直播TOP级主播，仅在2020年双11期间，薇娅直播带货的成交额就高大达...

通过对10月20日—11月15日期间相关消费维权情况进行网络巨大数据舆情琢磨，发眼下年双11促销活动期间消费负面信息基本上集中在直播带货、不合...

最近北京阳光消费巨大数据研究研究院、北京市食品药品平安法治研究研究会和消费者网发布的《“三品一械”直播带货消费打听报告》从监管执法、行业自律和消费提示等方面提出相关意见觉得能，以期达到促进“三品一械”直播带货业态规范身子优良进步，维护消费者正规权益。

虽然处罚金额对这种头部主播关系到并不巨大，说不定他们一晚上的直播佣金就能赚回。但是世间关系到太恶劣了让消费者对网红直播的相信直线减少。

或许是受到超头主播接连翻车的关系到， 目前已开启双十一活动的网红巨大主播们，带货成绩都不是很理想。根据第三方数据平台“三眼查”给的数据， 10月8日-12日抖音带货榜第一的主播分别是贾乃亮、董先生、金星、琦儿、与辉同行，虽然首播场次的卖额最高大也能达到千万级别，但跟往年巨大促动辄上亿的GMV相比，差距之巨大，令人咂舌。

第三个标准的话是最轻巧松翻车的。” 辛巴、罗永浩和康巴赫厨具因售卖虚假货或者虚虚假宣传被处罚。近日 广州市买卖场监管局通报了“辛巴燕窝”事件的打听处理后来啊，拟对辛巴旗下公司广州和翊电子商务有限公司做出责令打住违法行为，罚款90万元的行政处罚。

新鲜闻1+1丨直播带货频频翻车？谁来为消费者钱包负责 前有疯狂细小杨哥带货的香港美诚月饼构成虚虚假宣传被罚，后有东北雨姐将木薯粉宣传为红薯粉...

未上榜的主播也没能逃过这场抖音直播的“熊市”。据飞瓜数据看得出来：拥有抖音头部主播、 知名主持人、演员等，许多沉关系到力加持的曹颖，在去年10月22日双十一期间的首日GMV为2470万，而今年10月8日双十一期间的首日GMV为1485万，少许些了近40%。这还是在直播时长远是去年4倍的情况下。

作为一种新鲜兴的电子商务营销模式， 直播带货能帮消费者提升消费体验，为许许多质量有保证、服务有保障的产品打开销路。一边随便哪个业态模式运行...

合肥通报“三只羊”直播带货打听情况， 罚款6894.91万元，并暂停经营限期整改。而本溪县市监局通报， “东北雨姐”直播所售红薯粉条送检样品未检出红薯源性成分，检出木薯源性成分，拟决定对雨姐传媒作出没收违法所得和罚款共计165万元的行政处罚。

直播带货投诉举报量五年间激增47.1倍， 问题商品如三无产品、货不对板现象频现，消费者的正规权益遭受严沉侵害。面对这一现象，我们不禁要问：直播...