中国品牌正掀起一股巨浪。每10件产品中就有1件由新鲜宝做。去年全年卖出1.5亿台细小家电，这玩意儿数字相当于苏泊尔、九阳股份和细小熊电器销量之和。只是 光靠代工明摆着不够以支撑新鲜宝长远远进步，怎么在海外买卖场掀起波澜，成为新鲜宝乃至整个中国细小家电行业的关键。

中国小家电巨头年销1.5亿台，海外收入超130亿

美的“逆袭”， 细小家电行业迎来世界化机遇

美的的“逆袭”，似乎一扫以前“海淘风波”给国内细小家电行业带来的“阴影”。家电行业资深厚看看人士刘步尘觉得，“要成为全球行业领导品牌，世界化是绕不过去的路。”那么频频出手海外并购能代表中国细小家电已在世界买卖场上站稳了脚跟吗？海外并购的根源在国内？

细小家电海外并购， 源于国内买卖场比压力

一方面受国内外钱财周围矮小迷关系到，国内家电业2015年总体经历了行业阵痛，买卖场趋于饱和，比十分激烈。细化到细小家电领域， 虽然整体收入上扬，但国外品牌的有力势入驻、电商平台“造节”之后打破底线的“价钱战”……都使得细小家电企业不得不寻求其他出路，以求得喘息、生存之机，征战海外便成为了一条关键路径。

新鲜宝股份海外收入超130亿， 中国细小家电出海之路任沉道远

不过需要留意的是去年其外销毛利率仅为18.62%，同比下滑1.84个百分点，远远不到内销毛利率27.69%，这也反映出中国细小家电出海的核心痛点——品牌溢价不够，仍以代工模式为主，困难以突破矮小附加值比。

新鲜宝股份海外扩张， 布局全球买卖场

新鲜宝股份专注于细小家电领域30年，通过OEM/ODM模式与海外品牌一起干开展海外业务，积累了领先的手艺优势、规模优势，已成为细小家电出口龙头企业。去年实现营收149.12亿元，同比增加远13.05%。其中，海外卖收入同比增加远14.24%至116.24亿元，出口美国的卖收入占比在30%左右。

科沃斯、 苏泊尔等品牌出海，深厚耕全球买卖场

科沃斯、苏泊尔等品牌也在海外买卖场深厚耕细作。科沃斯早在2012年就在德国杜塞尔许多夫设立欧洲卖分公司及制造设计中心，通过本地员工进行本土化运营品牌。2023年，公司在新鲜加坡设立全新鲜的海外业务总部。截至目前，旗下双品牌产品已远销170优良几个国和地区，服务超出5000万家里用户。

中国细小家电行业以后展望：创新鲜驱动， 品牌升级

面对日益激烈的世界比，中国细小家电行业非...不可加迅速创新鲜步伐，提升品牌值钱。只有通过自主研发、提升产品质量和优化售后服务，才能在世界买卖场上赢得更许多买卖场份额。以后 中国细小家电企业将不断创新鲜，打造更许多高大品质、高大性价比的产品，为全球消费者带来便捷、舒适的家居生活。