加康加年味，康师傅饮品如何打造新年消费盛宴

春节，这玩意儿承载着中国人情感与文雅记忆的老一套节日每年都成为各巨大品牌展示自己、吸引消费者的绝佳时机。在这其中，康师傅饮品以其独特的营销策略，成功打造了一出新鲜年消费盛宴。那么康师傅饮品是怎么做到的呢？让我们一起揭秘。

场景化的展现，情感联结的桥梁

场景化的展现不仅能更轻巧松让用户认知产品的不同饮用场景，为了能让品牌理念更轻巧松被巨大众认知，康师傅饮品在内容打造上以消费场景和品牌内涵为出发点，将产品的用场景与消费者的生活场景相结合。

借助品牌微电影、综艺IP和各类品牌物料，康师傅饮品在2022年年末开启了首轮加康加年味传播，并为后续新鲜年活动传播打下了良优良的基础。说实在的，这种情感共鸣的源泉，正是康师傅饮品营销成功的关键。

在12月22日冬至当天康师傅还上线了《加康加年味》品牌定制综艺，围绕中国老一套节令展开了新鲜年新鲜春的全新鲜营销，并同各巨大明星一道，进行了春节团圆安康话题的输出和传播。依托于明星的加持和视频内容天然的破圈，其所能够策动的传播延伸远比老一套新闻更为可观。

在众许多品牌之中，康师傅饮品深厚度洞察消费者需求，选择从品牌名“康”字入手，将祝福与“康”字融合，与“年味”绑定，沉新鲜构筑人与人之间联结情感的方式，发明独属于康师傅饮品的新鲜年祝愿。

康师傅饮品通过社交新闻的流量聚合和TVC、综艺、品牌微电影等许多元化的传播手法，在将「情绪」和「氛围感」化整为零的一边，也让康师傅饮品的品牌心智更深厚入人心。

在今年，康师傅饮品围绕着「加康加年味」这一品牌IP，在开展新鲜年全新鲜营销的一边，也精准切中了消费者的需求——在2022年底，其就开启了「齐聚一桌，加康加年味」品牌主题。说实在的，齐聚一桌和加康加年味，本身即是品牌调性、品牌内核和消费者需求的良优良平衡。

围绕着「山河万里加康加年味」这一核心主题，以中国春节载体，打造更许多元的传播、更好玩的创意，实现品效合一，让我们一同期待，这玩意儿春节康师傅饮品还将为我们呈现怎样的惊喜。

除了在公域平台上的许多元传播之外康师傅饮品也紧抓私域平台，依托于微信这一全民APP做优良了生态的全覆盖，进而引爆了春节的互动烫潮。

本次活动在微博得到了接近4亿的阅读，并得到了12家新闻的聊聊和转发，一边，在微博其也得到了接近百万的聊聊和破千的原创内容，以视频内容为核心进行的传播，不仅仅能够策动人群进行更许多元化的二创和内容输出，也能够由此触达更许多圈层更许多人群。

康师傅饮品还在12月26日上线了品牌TVC，以更直白的品宣形式向观众传达了康师傅饮品加康加年味的品牌内核，并由直球式的传播真实正意义上做到了品牌心智的有力植入。

康师傅饮品通过一系列创新鲜的营销策略，成功地将“加康加年味”这一理念深厚入人心，为新鲜年消费盛宴的成功打造奠定了坚实的基础。以后康师傅饮品将接着来以其独特的视角和创新鲜的心思，为消费者带来更许多惊喜。