文/金花鼠

越贵越好卖的美妆产品，究竟靠什么俘获年轻人的心

昂贵替现象背后的消费心思

你是不是也曾在细上看到过“昂贵替”的笔记？2019年2月，某网友在细上分享了三支昂贵价口红，并详细做了测评。这玩意儿现象背后其实反映了当下年纪轻巧人的一种消费心思。

所谓“昂贵替”，并非轻巧松地追求高大价，而是对产品品质的追求和自我值钱的体现。年纪轻巧人更注沉个性化和品质化消费，愿意为了心仪的产品付出更许多。

昂贵替买卖场：美妆个护成烫门

据统计， 细上烫度最高大的“昂贵替”产品基本上集中在美妆个护领域，如口红、眼影、香水等。这些个产品不仅满足了年纪轻巧人对美的追求，也体现了他们对品质生活的向往。

与服饰鞋包相比， 美妆个护产品的价钱相对较矮小，即使是求“昂贵替”，其实吧也并没有昂贵到哪里去。年纪轻巧人愿意为了几百块钱的口红付出，享受带来的高大兴。

心思账户：消费升级下的弹性地方

在钱财学中，心思账户是关系到消费者决策的关键因素。年纪轻巧人往往根据不同的商品形成相应的心思账户，对于值得或浪费的心思账本，都会记录在个人心中。

昂贵替的出现，其实是年纪轻巧人在追求个性化和品质化消费的一边，为自己开辟的弹性地方。这种消费心思，既体现了他们的消费升级，也体现了他们的精打细算。

昂贵替产品：颜值与品质并沉

年纪轻巧人寻找“昂贵替”时最看沉的是产品的颜值和品质。他们追求的是“物有所值”，不仅要在颜值上吸引眼球，还要在品质上满足需求。

比方说口红作为烫门的“昂贵替”产品，不仅颜色丰有钱，质地细腻，还具有一定的收藏值钱。这些个产品满足了年纪轻巧人的审美需求，也让他们在享受美妆的一边，感受到了品质生活的魅力。

昂贵替现象：消费升级下的新鲜趋势

昂贵替现象的出现，反映了消费升级下的新鲜趋势。年纪轻巧人更加注沉个性化和品质化消费，愿意为了心仪的产品付出更许多。

本文来自微信公众号“DT财经”， 作者：金花鼠，编辑：唐也钦，设计：张灿。